En el marketing de contenidos, somos excelentes inventando términos y palabras de moda para tratar de demostrar cuán adelantados estamos a todo lo antiguo y “tradicional”.
El término Big Content ha sido utilizado de diferentes maneras por algunos grandes nombres y medios de comunicación influyentes. Así que pensé en intentar proporcionar una descripción general y algunos pensamientos adicionales propios para ayudar a responder:
¿Qué es el Gran Contenido?
Hace casi 2 años, Craig Roth de Gartner planteó la idea de Big Content. Para Craig, Big Content es el hijastro no estructurado de Big Data y representa la explosión de tweets, vides, blogs y todos los demás contenidos que ahora estamos creando a un ritmo cada vez mayor.
De manera similar, Idio sugirió que esta era una consideración importante porque, al igual que Big Data, Big Content necesita una estrategia, un modelo analítico que lo respalde y un proceso para administrar las operaciones del centro de marketing de contenido.
Entonces Moz decidió quitar el término de la definición de volumen (mucho contenido) y más en la dirección de el valor del contenido o la profundidad. Definieron Big Content como contenido que requiere mucho esfuerzo, no es necesariamente de formato largo y también rompe el molde de algunos tipos de contenido tradicionales.
También sugirieron que el esfuerzo valió la pena, en la forma de tener una vida útil y una longevidad más largas, porque crea una barrera de entrada para sus competidores y porque normalmente se sube a la ola de una gran idea.
Prolongando el contenido
Ahora la conversación está cambiando a contenido de formato largo. Business Insider utilizó 21.000 palabras en un perfil detallado de la directora general de Yahoo, Marissa Mayer. Correo Huffington ha ganado un premio Pulitzer e incluso BuzzFeed ha añadido cobertura política.
Hay algunos beneficios de SEO obvios y probados del contenido de formato largo.
Pero hay algunos riesgos bastante grandes en este enfoque, como lo muestra Jonathan Mahler de Los New York Times recientemente que la forma larga es mala forma.
Entonces, esto plantea la pregunta: ¿cuándo decides invertir el tiempo y el esfuerzo para ampliar el contenido?
Creo que cualquiera que estudie las últimas tendencias en la producción de contenido y analice quién lee qué, cuándo y dónde verá que no podemos simplemente crear contenido de formato corto, tweets y vides.
Nuestros clientes leerán y consumirán contenido de formato largo siempre que satisfaga las 2 necesidades de TODO el contenido: si es interesante (narración) y si satisface una necesidad (informar, educar o entretener).
En una especie de oxímoron, el contenido de formato largo sería uno de los subproductos de un enfoque de contenido ajustado que identifica nuevas ideas de contenido, produce y publica el contenido, y luego mide y analiza lo que funciona.
Mi guía sería que toda la producción de contenido debería invertir algún porcentaje de tiempo y esfuerzo en contenido de formato largo. El porcentaje debe ser lo suficientemente grande como para que pueda generar suficientes piezas para obtener información real sobre lo que funciona y también para mover la aguja en SEO.
Pero también debe tener cuidado de no extenderse demasiado para no satisfacer las necesidades constantes del mercado en forma de blogs, tweets, vides y listas.
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Y si está buscando más ejemplos, aquí están los 10 principales recursos de contenido de Unbounce de 2013.
