El contenido puede ser efectivo para el marketing de eventos, pero para obtener los mejores resultados, elija temas que impulsen el compromiso y atraigan acciones en las redes sociales.
El marketing de contenidos debe ser una parte importante de cualquier estrategia de marketing de eventos. Es barato, simple y efectivo. Pero, ¿cómo reduce las ideas de contenido de su evento para encontrar los temas más efectivos? ¿Qué tipo de contenido debe crear para atraer a su público objetivo, fomentar el intercambio en las redes sociales y, en última instancia, vender más entradas?
Para que el marketing de contenidos para eventos sea efectivo, es importante planificar adecuadamente. No puede simplemente comenzar a crear contenido al azar sobre cualquier tema que le venga a la mente y esperar que genere resultados.
El primer paso para un marketing de contenidos exitoso es elegir los temas de blog correctos. Pero, esto no siempre es sencillo u obvio. Obviamente, tendrá una idea de la dirección a seguir en función del tema de su evento, pero los temas de eventos no siempre se traducen bien en temas de marketing de contenido. Para obtener beneficios óptimos para SEO y compromiso, deberá profundizar un poco más en su investigación y planificación.
Comidas para llevar rápidas:
Para que el marketing de contenido de su evento tenga éxito, es vital que elija los temas correctos para crear contenido.
Investigue el contenido de sus competidores, las discusiones en línea y su propio análisis de contenido para tener una mejor idea de los temas que más resuenan con su audiencia.
No dude en preguntar a sus asistentes qué tipo de contenido sería útil para ellos.
Inspírate en tus competidores
¿Hay un evento establecido similar en su industria? Eche un vistazo al tipo de contenido que publican, ya que probablemente compartirá la misma audiencia.
Incluso si el evento que está planeando es totalmente único y exclusivo, seguramente habrá otros sitios web y blogs de la industria en línea que cubran temas relacionados.
Vea qué publicaciones obtienen la mayor cantidad de acciones e interacciones, y preste especial atención a los comentarios del blog. Tal vez estén expresando un punto o haciendo una pregunta sobre algo que no se ha tratado en el artículo original. Al llenar estos vacíos, puede crear contenido valioso que satisfaga las necesidades de su audiencia.
Pregunte a su audiencia
¿No estás seguro de qué tipo de contenido quiere ver tu audiencia? ¡Pregúntales! Es rápido y fácil configurar una encuesta en las redes sociales y pedirles a sus seguidores que voten sobre temas de contenido.
Además, no tenga miedo de pedir directamente a su audiencia ideas de contenido. Esta no solo es una excelente manera de obtener ideas de temas para su marketing de contenido, sino que también es una forma efectiva de iniciar una conversación y aumentar el compromiso.
Configurar un foro para los asistentes al evento también puede ser una excelente manera de seguir las conversaciones. No sienta que tiene que ceñirse estrictamente a temas de negocios. La logística, las oportunidades para establecer contactos y el programa social para su evento también son un excelente contenido.
Brinde consejos para que los asistentes aprovechen al máximo su evento
Además de atraer personas a su evento, puede usar el contenido para ayudar a garantizar que su evento sea un éxito. Una forma de hacerlo es proporcionando información útil para los asistentes sobre temas como:
Opciones de alojamiento Transporte hacia y desde el evento Una guía del área local que cubre lugares y lugares de interés para las personas que viajan a su evento Consejos para establecer contactos Una lista de verificación previa al evento Información general sobre el evento, como un cronograma detallado y qué esperar
Es mejor cubrir una gama de diferentes formatos de contenido para este tipo de contenido, en lugar de solo publicaciones de blog. Por ejemplo, un video que muestre el lugar y un mapa de las atracciones locales puede ser más útil y atraer más participación que el contenido escrito.
Analice su contenido existente
Hay muchas herramientas disponibles para la investigación de palabras clave. Pero, a menudo, las empresas que organizan eventos pasan por alto uno de los recursos más valiosos que tienen a su disposición: sus propios análisis.
Si ya tiene un sitio web para su evento o está organizando un evento relacionado con el blog de su empresa, eche un vistazo a su análisis web y vea qué palabras clave escribieron los usuarios para llegar a su página.
En muchos casos, encontrará algunas consultas de búsqueda que su contenido existente realmente no responde. Si ya tiene contenido que satisface las necesidades de su audiencia, cree más. Profundice y asegúrese de haber cubierto el tema desde todos los ángulos.
También es una buena idea tomar nota de su contenido más popular y crear contenido nuevo sobre los mismos temas.
Vea de qué hablan sus asistentes en línea
Asegúrese de tener hashtags oficiales sobre su evento configurados en línea para que pueda seguir la conversación y ver de qué está hablando la gente.
Tal vez estén emocionados por ver a un orador en particular, en cuyo caso podrías publicar un perfil detallado o una entrevista con esta persona. O tal vez estén ansiosos por aprender algo nuevo en su industria.
No restrinjas tu investigación solo a publicaciones en redes sociales usando tu hashtag. En su lugar, investiga un poco más y visita los perfiles de las personas que mencionan tu evento. Vea de qué tipo de temas están hablando y el tipo de contenido al que se vinculan.
Pida a sus oradores invitados que contribuyan a sus esfuerzos de marketing de contenido
Sus oradores invitados probablemente ya tendrán una buena idea del tipo de temas que le interesarán a la audiencia de su evento, y también estarán ansiosos por promocionarse.
Puede involucrar a sus oradores con su marketing de contenido pidiéndoles que contribuyan con publicaciones de invitados y contenido para las redes sociales. También pueden preguntar a sus propios seguidores en las redes sociales sobre los temas de contenido que les interesarían.
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