¡Vea los datos de duración de video más recientes de 2016 que hemos publicado!
Siempre hemos promocionado el mensaje “los videos más cortos son mejores”. Suelen ir directamente al grano y mantener la atención mejor que un mensaje extenso. Sin duda, hemos notado mejoras medidas al ajustar nuestros propios videos de marketing. Pero, ¿son los videos más largos inherentemente menos atractivos que los videos más cortos?
Ahora que tenemos una gran cantidad de datos de seguimiento de video al alcance de la mano, pensamos en poner a prueba la antigua teoría de que “cuanto más corto, mejor”.
La prueba inicial
Trabajamos con uno de nuestros clientes que ha estado probando dos variaciones del mismo video. La línea roja en el gráfico anterior representa el compromiso de sus 30 segundos video. La línea azul es el gráfico de participación de un 90 segundos video. Se espera que estos dos videos tengan diferentes gráficos de participación, pero lo extraño es que los primeros 30 segundos de ambos videos son idénticos.
Aunque los espectadores estuvieron expuestos exactamente al mismo contenido, la tasa de abandono del 90 segundos el vídeo era mucho más alto. Por el final de la 30 segundos video hubo aproximadamente el doble de espectadores que en el mismo punto en el vídeo de 90 segundos.
Una mirada más amplia
Nuestra prueba inicial nos hizo pensar. ¿Es esto cierto a mayor escala? Decidimos observar los porcentajes de finalización en los miles de videos que alojamos.
¡Teníamos razón! Los videos más cortos son más atractivos que los videos más largos, pero hay otras tendencias inesperadas. El video promedio de 30 segundos se vio el 85 % del tiempo, mientras que el video promedio de 2 minutos se vio en promedio el 50 % del tiempo. Esa es una caída de audiencia muy rápida. Pero lo sorprendente es que el porcentaje de visualización promedio se mantiene bastante constante para videos de 2 minutos a videos de 10 minutos. Eso significa que el tiempo dedicado a mirar aumenta casi proporcionalmente con la duración del video durante este período. Echar un vistazo:
¿Qué significa esto?
Los datos son bastante claros, los videos más cortos son más atractivos que los videos más largos. Para videos de 2 minutos o menos, debe esforzarse por hacer que su contenido sea lo más breve y llamativo posible para garantizar la mayor participación. Si su video dura 30 segundos o menos, es muy probable que la mayoría de las personas lo vean completo.
Si su mensaje es más complejo, siéntase cómodo tomándose el tiempo para explicarlo, pero comprenda que la mitad de su audiencia no llegará al final del video. Con esto en mente, haría bien en cargar su video con las partes más importantes de su mensaje.
Comprender la relación entre la duración del video y la participación del espectador puede ayudarlo a asegurarse de que su audiencia aproveche al máximo sus videos.
