Las tecnologías de cambio de paradigma son geniales, pero pueden tener un efecto secundario desafortunado… confusión sobre la nueva terminología. Una de esas frases que actualmente está sumida en la confusión es “video marketing”. La gente generalmente cae en uno de dos campos, los cuales son válidos pero piden definiciones, diferenciación y división. Dividiremos estos campos en dos grupos: “Marketing Con Vídeo” y “Marketing A Video.”
Comercialización con video
Las personas en el campo de “Marketing con video” generalmente venden un producto o servicio y usan videos para explicar mejor ese producto o servicio. Por lo general, esto toma la forma de incorporar videos en una campaña de marketing directo, como un boletín informativo o una promoción. El ejemplo más simple de “Marketing con video” es una empresa que agrega un video a su sitio web para resumir su producto. Otros ejemplos de “Marketing con video” incluyen:
Recopilación de datos procesables sobre la participación del usuario para ayudar a optimizar un embudo de compra. Incorporación de videos en campañas de marketing por correo electrónico para comprender qué prospectos están particularmente interesados. Uso de seminarios web grabados como fuente de generación de prospectos.
El hilo común de “Marketing con video” es que el video está diseñado para comercializar mejor las cosas a alguien que ya está interactuando con su empresa porque está en su sitio web, se suscribió a su boletín informativo, descargó un documento técnico o tal vez se registró con usted en una feria comercial.
Comercialización de un video
Las empresas que piensan en Video Marketing como “Comercializar un video” generalmente intentan crear conciencia de marca para su empresa/productos. Esto se logra dando a los espectadores una muestra de la marca o el concepto en un paquete conciso que puede viajar a cualquier parte y que está diseñado para ser compartido. Llevado al extremo, un video será tan convincente que se comercializará solo y habrá creado el escurridizo video viral. Por esta razón, este tipo de videos generalmente tienen más que ver con el entretenimiento y menos con la explicación.
Una vez que se ha creado el video, a menudo se envía a la mayor cantidad posible de sitios para compartir videos de consumidores (YouTube, Vimeo, blip.tv, etc.). Estos videos a menudo van acompañados de una campaña en las redes sociales, llegando a los blogueros y publicándolos en Twitter, para tratar de generar entusiasmo (y vistas) para el video de la empresa. Para las empresas en este campo, pueden administrar manualmente todo el proceso de comercialización de su video o pueden usar herramientas de terceros como TubeMogul. TubeMogul permite a las empresas enviar videos a varios sitios diferentes para compartir videos simultáneamente y realizar un seguimiento de las vistas en todos esos canales en un solo tablero.
¿Entonces, por qué es importante?
Estas diferenciaciones son importantes porque comprenderlas puede ser la diferencia entre resolver sus problemas rápidamente y perderse en el fango de un sitio web de marketing tras otro. ¿Le parece importante esta diferenciación? ¿Cómo mejoraría estas definiciones?
