A Chris Savage, cofundador de Wistia, le apasiona crear un negocio más creativo. Con el aumento del valor de la creatividad, la creatividad para los especialistas en marketing es más importante que nunca. La atención es un recurso escaso en cualquier mercado saturado, por lo que cuando se gana la atención, se debe mantener. Savage descubrió que puedes captar la atención de las personas con creatividad.
En una organización más pequeña, es más fácil tener más caos para la creatividad. Cuando eres más grande, necesitas más organización y procesos, lo que hace que sea más difícil asumir riesgos creativos. Sin embargo, puede medir más datos cuando sea más grande. Escalar la creatividad es un desafío, pero Savage pinta un enfoque creativo de los datos. Entre rastrear todo y rastrear nada, debe apuntar a algún punto intermedio. El objetivo es sentirse seguro de que va en la dirección correcta. Como una gran organización inundada de datos, se trata de encontrar los datos correctos que ayudarán a respaldar la toma de riesgos creativos en el futuro.
“Entre rastrear todo y rastrear nada, debes apuntar a un punto intermedio”.
El seguimiento proactivo de las cosas que brinda información sobre la recompensa de los riesgos creativos no solo lo pondrá en un camino para tomar más riesgos, sino que también aumentará la confianza de su equipo. Para comenzar a tomar riesgos creativos, encuentre un entorno que fomente la creatividad y recuerde darse espacio para la experimentación. Un entorno creativo incluye contratar a las personas adecuadas, y la experimentación es el espacio donde vive el fracaso.
El fracaso tiene un valor real para bajar un poco tus apuestas. Savage dice que si no tienes espacio para el fracaso, probablemente no te estés colocando en una posición para tomar riesgos creativos.
La creatividad te ayuda a diferenciarte y mantener la atención que estás tratando de obtener. Adopte la medición y trate de no obsesionarse con el éxito o el fracaso de los proyectos individuales. Mire la presentación de Savage para obtener más información sobre cómo impulsar la creatividad con datos y ver cómo otros están escalando su creatividad.
