La vida de Mike Goubeaux gira en torno al video. Mike, director de comerciales de televisión con sede en Los Ángeles, ha trabajado en anuncios para empresas como Doritos, Sprint y Disney, por nombrar algunos. De hecho, probablemente hayas visto algunos de ellos.
Como director independiente, Mike compite constantemente contra otros directores y compañías de producción, lanzando agencias para ganar trabajos en función de la calidad de su carrete, que es donde Wistia entra en juego.
Para Mike, y para muchas empresas que dan prioridad al video en sus sitios web, el objetivo es simple: permitir que los visitantes accedan a los videos lo más rápido posible. “Quiero que el contenido de mi video sea lo primero que vea la gente”, dijo. Lo que explica por qué sus comerciales ocupan prácticamente toda su página de inicio. “Es lo que quiero que la gente experimente tan pronto como lleguen a la página”.
A lo largo de los años, ha realizado varios rediseños de su sitio, con algunos reproductores de video diferentes que alojan su contenido. Todos estos cambios lo llevaron a su formato actual, un diseño de cuadrícula que presenta imágenes brillantes y llamativas de sus promociones y anuncios que conducen a videos alojados en Wistia.
Claro, con frecuencia recibe elogios en su sitio de amigos y colegas en la industria. Pero también se pregunta por qué tantos de sus competidores tienen sitios que se ven tan mal. “¡Algunas personas todavía usan incrustaciones de QuickTime!” bromeó.
Sin mencionar que, como trabajador autónomo, hay mucho en juego. “Si el reproductor no se carga o no se almacena en el búfer, no obtengo el trabajo”, explicó. “Tiene que funcionar, trabajar rápido y verse bien”.
“Si el reproductor no se carga o no se almacena en el búfer, no obtengo el trabajo. Necesita funcionar, trabajar rápido y verse bien”.
Escuchamos de clientes como Mike todo el tiempo que aman la apariencia elegante del reproductor Wistia, pero no siempre están seguros de cuál es la mejor manera de incorporarlo en el diseño de su sitio web.
Si va a invertir en una estrategia de concientización y marketing de video, desea que sus esfuerzos se muestren. Así que nos sentamos con miembros del equipo de diseño de Wistia para ver qué empresas podrían estar haciendo mejor para aprovechar el diseño único del reproductor Wistia.
Preparemos el escenario de por qué tener un video en su sitio web es incluso necesario en primer lugar. Debido a que el video es una herramienta de comunicación tan integral (algunos incluso podrían argumentar que es la herramienta principal) para el panorama en línea, si no está creando un sitio web con video en mente, solo está utilizando una fracción de las herramientas disponibles para usted. “El texto y las imágenes por sí solos no son suficientes”, dijo Phil Nottingham, estratega de video de Wistia.
Cuando piense en cómo incluir videos en su sitio, hágalo de la misma manera en que podría considerar agregar texto o imágenes a sus páginas. “Quieres preguntarte, ‘¿Cuál es la forma más dinámica en que puedo presentar lo que hago a mi audiencia?’ La respuesta probablemente resultará en la inclusión de videos en sus páginas”, dijo Phil.
“Quieres preguntarte: ‘¿Cuál es la forma más dinámica en que puedo presentar lo que hago a mi audiencia?’”
El video también permite que las personas exploren su contenido de la manera que más les convenga. Dado que todos los números indican que la gran mayoría del tráfico web continuará siendo impulsado por videos en el futuro previsible, es posible que ya esté atrasado si el video no se destaca en algún lugar de su sitio.
El jugador de Wistia ha sufrido una serie de cambios de imagen a lo largo de los años, algunos obvios, otros menos. Pero cada uno de ellos ha sido estudiado minuciosamente por un equipo de diseñadores de Wistia que saben mejor que nadie qué es lo que hace que el jugador llame la atención en la página.
Tómelo de Joe Ringenberg, Director de Diseño de Wistia, quien ayudó a encabezar el rediseño del reproductor Wistia en 2016. “Uno de los principios rectores era que queríamos que el contenido de los usuarios estuviera por delante del propio reproductor”, dijo. “Nuestro objetivo número uno era que el jugador se quitara del camino”.
Esa es una de las razones por las que el diseño del jugador es lo más mínimo posible; no encontrará bordes innecesarios ni sombras adicionales. “Literalmente no hay ningún elemento o píxel que no tenga que estar allí”, dijo Joe. ”[The player] se ve distintivo, pero idealmente nadie lo ve y lo reconoce como algo más que un video. Así es como debería verse el video en Internet”.
Algunos jugadores pueden atraer una atención indebida hacia sí mismos, ya sea por sus componentes de marca excesivos o por su estética deficiente. “No queríamos que el reproductor se viera tan estilizado que comenzara a entrar en conflicto con la marca o el diseño de alguien en su sitio”, dijo Joe. “Tu video debe ser sobre ti, no sobre la plataforma en la que está alojado”.
“No queríamos que el jugador se viera tan estilizado que comenzara a entrar en conflicto con la marca de alguien. Tu video debe ser sobre ti, no sobre la plataforma en la que está alojado”.
Danielle Bushrow, líder de diseño en Wistia, comparte el mismo sentimiento. “Otros jugadores tienen elementos de marca disruptivos que diluyen la voz de su marca”, dijo. “Puede que no parezca un gran problema alojar su video en un reproductor genérico, pero cuando algo no coincide o se siente mal, interrumpe toda la experiencia del usuario”.
Para Mike, tener un reproductor que se viera genial y ofreciera una reproducción rápida sin almacenamiento en búfer no era lo único imprescindible. “Necesitaba un reproductor que fuera confiable, además de personalizable”, dijo.
Dedique incluso unos segundos a mirar su página de inicio y obtendrá una idea inmediata de su estilo y trabajo, con la ayuda del color característico de su botón de reproducción: rosa. “Parece que diseñé el reproductor para que coincida con mi sitio, cuando en realidad el reproductor ya viene luciendo así. Simplemente resulta que se adapta al sitio”.
Eso no es un accidente, según Joe. “Todo se ve afectado por el color del jugador que elijas, no solo el botón de reproducción”, dijo. “Idealmente, los controles mismos deberían verse como si fueran parte de su marca. Son súper mínimos, y cualquier carácter que tengan proviene del color y las personalizaciones que los configuraste”.
Según Danielle, asegurarse de que todos estos detalles sean consistentes y cohesivos ayuda a crear una voz más fuerte para su marca. “El reproductor Wistia, que es tan mínimo y personalizable, realmente te permite a ti y a tu contenido brillar”, explicó. “El buen diseño es invisible y, de alguna manera, queremos que nuestro reproductor también lo sea”.
“El buen diseño es invisible y, de alguna manera, queremos que nuestro reproductor también lo sea”.
Si está pensando en cómo puede incluir videos en su sitio, ¿qué debe tener en cuenta?
Primero, Danielle dice que des un paso atrás y te asegures de no agregar un video solo por tenerlo: es crucial que tu video realmente agregue valor a la página. “Idealmente, la información que incluye en el video debería comunicarse mejor a través de esa plataforma”, dijo.
Una vez que tenga una idea de dónde podría estar el video en la página y cómo podría verse, trabaje en estrecha colaboración con su camarógrafo o equipo de video para elaborar el plan final. “Como diseñadora, se siente inconexa si dices, ‘Necesitamos un video para ir aquí’ sin considerarlo desde la perspectiva de cada equipo”, dijo Danielle.
Independientemente del video que termine haciendo, poseer ese contenido como parte de su marca única asegurará que sus visitantes dejen su sitio con una impresión duradera de su empresa, no de la empresa que utiliza para alojar su video.
Esa es una gran ventaja para Mike. “El jugador de Wistia no parece ser parte de la marca Wistia, porque no está imponiendo su marca en tu marca”, dijo. “Es solo otro ejemplo del poder de diseño y la flexibilidad que necesito y obtengo con Wistia”.
