Meta, la empresa de tecnologÃa detrás de sitios de redes sociales populares como Facebook e Instagram, está ampliando sus herramientas de recaudación de fondos y poniéndolas a disposición de 1,5 millones de organizaciones sin fines de lucro en sus plataformas.
Instagram ampliará las herramientas de recaudación de fondos
A partir del martes 19 de abril, los usuarios de Instagram podrán adjuntar botones de donación a sus Instagram Reels, convirtiendo los videos cortos en eventos para recaudar fondos, según Noticias CBS.
Como lo hace con las donaciones en Facebook y otros contenidos de Instagram, Meta recolectará y enviará las donaciones a las organizaciones sin fines de lucro sin costo alguno, pagando las tarifas de procesamiento.
Se han donado más de 6 mil millones de dólares en Instagram y Facebook desde que comenzó la recaudación de fondos en las plataformas en 2015, según la vicepresidenta de gestión de productos e impacto social de Meta, Emily Dalton Smith.
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Las donaciones aumentaron a mil millones de dólares en nueve meses en 2021, y 100 millones de creadores y donantes participaron en la recaudación de fondos en las plataformas de redes sociales, según APNoticias.
La mayorÃa de esos obsequios provienen de pequeños donantes y la mayorÃa de las donaciones en Instagram en 2021 fueron inferiores a 20 dólares. Dalton Smith dijo que muchas personas se están uniendo y dando todo lo que pueden a diferentes causas.
Efectos de ampliar las herramientas de recaudación de fondos
Ampliar la recaudación de fondos a nuevas plataformas ha generado resultados muy sorprendentes. En Instagram, la organización ambientalista sin fines de lucro que ha recibido más donaciones no es popular, según Noticias de EE. UU.
Una de las organizaciones sin fines de lucro más seguidas es The Ocean Cleanup. Fue fundada en 2013 por un joven holandés de 18 años, Boyan Slat.
Dalton Smith dijo que The Ocean Cleanup ha tenido éxito porque es “primero Instagram”, creando sus comunidades en la plataforma de redes sociales.
Las imágenes y diseños llamativos, junto con las actualizaciones semanales sobre sus misiones de eliminación de plásticos y sus asociaciones con la popular banda Coldplay, han ayudado al grupo a conseguir más de 700.000 seguidores.
Dalton Smith dijo que todavÃa no tienen datos que respalden todo esto, pero sà ven señales tempranas de que esto realmente ayudará a crecer para dar y ayudar a aumentar el apoyo a un conjunto más diverso de organizaciones y ayudar a nuevas causas.
Rue Mapp, fundadora y directora ejecutiva de Outdoor Afro, una organización que conecta a personas de color con la naturaleza, dijo que su grupo no habrÃa crecido tan rápido como lo hizo sin Instagram y Facebook que la conectaron con voluntarios y donantes.
Y ha desarrollado una estrategia sobre cómo utilizar Instagram Reels para recaudar dinero para la iniciativa de la organización de enseñar a nadar a más personas de color.
La nueva campaña de videos Instagram Reels de la organización con sede en Oakland muestra a personas de color nadando, muestra el trabajo del grupo y proporciona una razón para continuar con él.
Mapp dijo que la organización pudo crecer porque tenÃa personas que tenÃan intereses similares.
Outdoor Afro considera el uso de las plataformas por parte de Meta para recaudar fondos para el grupo cobrando cualquier tarifa u otra donación útil.
Dependiendo de la plataforma que se utilice y de si se utilizan otras aplicaciones de terceros, las tarifas de procesamiento suelen oscilar entre el 5% y el 15% de la donación.
Aunque algunos expertos dijeron que las organizaciones sin fines de lucro más grandes podrÃan preferir las redes sociales para enviar personas a los sitios del grupo para hacer donaciones, las organizaciones más pequeñas pueden encontrar el sistema de Meta útil y fácil de navegar.
Instagram Reels, que se lanzó en 2020, desde entonces se ha enfrentado cara a cara con TikTok.
En 2021, Instagram agregó una función adicional para personas influyentes y creadores de contenido con muchos seguidores.
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