La anatomía de un anuncio de Instagram perfecto

Mucho revuelo ha estado circulando en Instagram en los últimos meses con el lanzamiento de nuevas herramientas comerciales y el nuevo algoritmo de Instagram.

Este cambio de algoritmo pone un nuevo énfasis en la plataforma publicitaria de Instagram (anteriormente bastante descuidada).

Si no has estado prestando atención, es hora de empezar a tomar notas.

Ahora, la publicidad que crea en Facebook puede incluir Instagram, una plataforma que interactúa con el contenido de una manera completamente diferente.

Este artículo desglosará la anatomía de un anuncio de Instagram perfecto. Te diré lo que constituye un anuncio de Instagram increíble y te daré algunos ejemplos de los mejores que he visto.

Antes de comenzar, si recién está comenzando con la publicidad social, lea la guía práctica de Facebook sobre cómo configurar su cuenta de publicidad aquí. Esperaré a que lo leas…

Bien, ¿estás listo para irte?

Hay tres tipos de anuncios de Instagram para elegir:

Photo Video Carousel (un conjunto de fotos)

¿Qué hace que un anuncio de Instagram sea más efectivo que una publicación regular de Instagram?

Un anuncio de Instagram es:

Dirigido. Basado en el enormemente popular sistema de orientación de anuncios de Facebook, Instagram se asegurará de que llegue a la audiencia que desea. Esto puede basarse en datos demográficos de su elección, como edad, sexo, ubicación, intereses, etc.
Interactivo. A diferencia de una publicación normal de Instagram, al hacer clic en la llamada a la acción o en la foto/video, el espectador podrá ir directamente a su sitio web o página de destino.

Estoy convencido, entonces, ¿qué constituye el anuncio de Instagram perfecto?

El anuncio de Instagram perfecto es divertido.

Piensa en las marcas y las personas que ya sigues en Instagram. ¿Qué te hizo seguirlos?

Cuando haga una lluvia de ideas, piense en cómo sus anuncios pueden combinarse perfectamente con el suministro de noticias de su audiencia. Un anuncio que se siente como un anuncio nativo funcionará mucho mejor que algo puramente promocional.

Debe haber un término medio entre el contenido de la publicación y la llamada a la acción.

No he encontrado un mejor ejemplo que el anuncio de video de Instagram de Lululemon para su construcción ABC (anti-ball crushing) en su ropa masculina.

Instagram no te permite incrustar anuncios, así que mira el video aquí:

Este anuncio golpea todas las marcas de verificación para mí:

Es divertido y está hecho de una manera elegante que combina con las otras cuentas que sigo. Son solo 20 segundos. Es divertido y aborda un problema que experimentan muchos hombres. Está dirigido de manera excelente, ya que soy un hombre activo. Llama la atención e inmediatamente despertó mi curiosidad con las imágenes.

Simple y divertido, este anuncio de Instagram de MeUndies también me llamó la atención por sus imágenes divertidas.

La línea “La vida es más divertida cuando se combinan prendas íntimas”, sin duda habla de los valores y el estilo de comunicación de la marca. Muestra cuán importante es la parte visual de su anuncio para captar la atención de alguien.

El anuncio de Instagram perfecto es conciso.

Lo que estás vendiendo y lo que quieres que el espectador logre debe ser claro.

NatureBox utiliza una presentación de diapositivas de video llena de primeros planos de sus refrigerios más populares. El estilo visual de sus fotografías es un estilo similar al de otras cuentas populares de comida de Instagram y se mezcla con el suministro de noticias sin esfuerzo.

NatureBox deja en claro su punto de venta único: algo para todos: más de 100 refrigerios saludables de alta calidad para elegir.

Una vez que se limpie la baba de la cara, puede hacer clic en el anuncio y dirigirse directamente a su tienda y comenzar a navegar.

Poniendolo todo junto

La combinación de Facebook e Instagram para la publicidad social compite con los gustos de Google Adwords. Es el momento perfecto para comenzar a anunciarse en Instagram antes de que más marcas salten a la plataforma.

Los niveles de participación y el bajo costo están convirtiendo a Instagram en la plataforma de referencia para la publicidad social. Si su estrategia publicitaria se basa en gran medida en imágenes, entonces Instagram, como plataforma publicitaria, debería estar en la parte superior de su lista.

Por lo que he experimentado y por los datos que he visto, el Instagram perfecto debe incluir:

1. Excelentes efectos visuales. Instagram es una plataforma visual por encima de todo. Cuanto mejor pueda comunicarse a través de imágenes, más impacto tendrán sus anuncios. Use elementos visuales que pertenezcan al suministro de noticias de la audiencia a la que se dirige.

2. Comunicación clara y concisa. La vida se mueve rápido en Instagram y no hay mucho espacio para la palabra escrita. Explique de forma clara y rápida su empresa y la acción que desea que realice el espectador.

3. Orientación de audiencia definida. Aproveche la excelente orientación de anuncios de Facebook y llegue a la audiencia adecuada para su negocio. Cuanto más refinada sea su orientación, mejor funcionarán sus anuncios en los feeds de su público objetivo.

Recuerda que las reglas para la publicidad en Instagram, como con cualquier forma de publicidad, no son en blanco y negro. Los videos son geniales para la moda masculina de ABC Lululemon, pero una serie de fotos podría funcionar mejor para otra cosa. Lo que funciona para otras marcas puede no funcionar para usted, la única forma de averiguarlo es probando.

¿Has publicado algún anuncio de Instagram recientemente? Tengo curiosidad por saber qué te ha funcionado y qué no.

¡Comparte tu experiencia conmigo en los comentarios a continuación!