Hablemos de la construcción de enlaces, es decir, la construcción de enlaces rotos. ¿DeberÃas estar haciéndolo? ¿Es una magnÃfica y creativa técnica de inbound marketing, o una pérdida de tiempo?
Obtener enlaces de calidad a través de la producción de contenido relevante e impulsado por el valor es una de las mejores maneras de mejorar el tráfico de búsqueda orgánica de su dominio, al mismo tiempo que:
Impulsar el tráfico de referencia Construir confianza y autoridad de marca Expandir su exposición más allá de su industria Establecerse como un influencer
Con tanto impacto entrante, no es de extrañar que la construcción de enlaces se haya convertido en un mundo en sà mismo. Una encuesta reciente que preguntó a 435 profesionales de la construcción de enlaces encontró que, mientras que más de un tercio de los clientes tienen presupuestos mensuales de menos de $1000 para la construcción de enlaces, otro 43% asigna entre $1000 y $5000 al mes. Casi el 10% tiene presupuestos que van desde $5,000 a $10,000 por mes, solo para la construcción de enlaces.
Puede hacerlo con éxito a través de una serie de técnicas de sombrero blanco, desde escribir publicaciones de invitados en sitios relevantes hasta crear infografÃas atractivas y presentaciones de SlideShare que otros productores de contenido querrán usar.
Entonces, ¿por qué salir y arreglar todos esos enlaces huérfanos en la web si hay otras formas de obtener enlaces de calidad? Después de todo, esto implica encontrar los enlaces rotos, crear su propio contenido de reemplazo, y ponerse en contacto con los webmasters para reemplazar los enlaces. ¿Vale la pena el esfuerzo?
Limpieza de la casa para la Web
La construcción de enlaces rotos es básicamente el arte perdido de limpiar la web. Piénselo de esta manera: hay, más o menos, unos cientos de miles, mil millones de sitios web en cualquier momento. Pero, hasta tres cuartos están inactivos. Cada vez que alguien enlaza con el contenido y esa página se elimina o elimina, se forma otro enlace roto.
Con nuevos sitios que se crean, se dejan ‘morir’ y muchos más renacen cuando un webmaster decide que es hora de darle un cambio de imagen a su sitio web, probablemente haya tantos enlaces rotos como estrellas en el cielo.
Además de que todos ingresen y se ocupen de sus propios redireccionamientos cuando relanzan un sitio web, la creación de enlaces rotos es la única forma en que algunos de estos enlaces perdidos se corregirán alguna vez. Básicamente, está haciendo un favor a otros webmasters y ayudando a que su rincón de la web sea más relevante.
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Sin embargo, limpiar las telarañas no es un trabajo desagradecido. La construcción de enlaces rotos es una forma poderosa de crear sus propios enlaces de calidad y cosechar las recompensas de SEO en forma de un aumento continuo en el tráfico web. Si hay tantos enlaces rotos por ahÃ, si puede encontrar un método que funcione para usted, la construcción de enlaces rotos podrÃa ser oro en el ranking de páginas para su marca.
Cómo hacerlo
La construcción de enlaces rotos no es algo en lo que poner tu corazón sacrificando otras técnicas de SEO. Tampoco es algo que debas hacer de forma casual. Necesita un término medio en el que el tiempo invertido le brinde suficientes enlaces que hagan que valga la pena para usted, pero que no esté gastando sus preciosas horas de marketing buscando enlaces rotos que sean relevantes para su marca.
De acuerdo con el experto en marketing en lÃnea Neil Patel, por cada 100 correos electrónicos que envÃa para informarle al propietario de un sitio web que tiene un enlace roto y ofrecer su contenido de alto valor como alternativa, solo obtendrá de 5 a 10 enlaces.
La única forma de hacer que valga la pena curar enlaces rotos de calidad es ser inteligente, muy inteligente.
Esto significa, primero, utilizar los recursos que están disponibles para usted.
Estas herramientas lo ayudarán a identificar enlaces rotos cuando visite una página web. Domain Hunter Plus es un poco más eficiente ya que le permitirá crear una lista y luego exportarla a Excel.
Comprobar mis enlaces Extensión de Chrome Dominio Hunter Plus
Cuando busque sitios que puedan tener muchos enlaces rotos, tenga en cuenta que cuanto más antiguo es un sitio, más enlaces rotos puede tener. Además, desea obtener enlaces de la mejor calidad para su propio contenido, por lo que cuando dedique tiempo a buscar enlaces rotos para reparar, comience por verificar los sitios en su nicho que ya tienen la mayor autoridad.
Puede buscar de forma masiva utilizando herramientas como Xenu Link Sleuth. QuickSprout explica cómo raspar cientos de páginas a la vez para identificar enlaces rotos con Xenu.
Otra táctica masiva recomendada por Patrick Stox, especialista en SEO de IBM, es usar Ahrefs. Sugiere ahorrar tiempo mirando los enlaces rotos de sus competidores, utilizando el mismo proceso que usarÃa para recuperar los enlaces rotos de su propio sitio. Entonces, como es posible que ya tenga contenido que podrÃa encajar con lo que tenÃan sus competidores, ni siquiera tiene que crear contenido nuevo.
Una vez que haya organizado cuidadosamente todos sus enlaces, haya determinado el contenido de reemplazo al que se pueden dirigir los enlaces y tenga sus direcciones de correo electrónico en orden, debe comunicarse con los propietarios del sitio web. Hágales saber cortésmente que tienen un enlace roto y ofrezca su solución. ¡Su contenido informativo, atractivo y convincente!
Al comunicarse, puede ser tentador enviar correos electrónicos masivos a ‘Estimado webmaster’. Si bien esta técnica está bien, tenga en cuenta que su oferta para reparar su enlace roto puede aparecer como otro correo electrónico no deseado que es mejor que ignoren. Es posible que tengas mejor suerte con un correo electrónico más personal. Que sea breve. Dos o tres oraciones deberÃan ser suficientes. Y asegúrese de escribir su nombre correctamente.
Ahora todos ganan. Obtiene un enlace de alta calidad, el otro propietario del sitio mejora su sitio web y la web se vuelve un poco más limpia.
¿No hay mejores formas de construir enlaces?
Puede haber formas más rápidas de construir enlaces y puede haber mejores formas. Una cosa que no querrás hacer, nunca, es desviarte de las técnicas de sombrero blanco. No hay enlaces de compra, comercio o venta. No se moleste con los directorios en lÃnea de mala calidad, y definitivamente no publique en el sitio web de otra persona con nada menos que un alto estándar de calidad. Recuerde, el objetivo de los motores de búsqueda es siempre aumentar el valor para los buscadores web.
En lugar de buscar enlaces rotos, simplemente puede crear enlaces a su sitio web publicando contenido original y relevante en su propio sitio de forma regular. Otros sitios eventualmente se vincularán a sus infografÃas elegantemente diseñadas, videos histéricos y publicaciones de blog informativas y bien investigadas. En el proceso, está creando más contenido para su propia audiencia.
La publicación de invitados sigue siendo una de las técnicas de creación de enlaces de sombrero blanco más populares, ya que le brinda la oportunidad de dar a conocer su marca y establecer relaciones con otras personas influyentes en su industria, mientras crea un enlace.
La construcción de enlaces rotos puede ser un proceso lento. Tienes que encontrar los enlaces rotos y averiguar si el propietario de otro sitio web está interesado en tu oferta práctica de optimización de SEO para ambos. Pero, también puede proporcionar una buena cantidad de jugo para ayudar a mejorar la clasificación de la página de su sitio y hacer que su marca salga a la luz de una manera positiva. Esto es particularmente útil si aún no tiene mucho contenido propio porque su sitio, o sus esfuerzos de marketing de contenido, son relativamente nuevos.
También puede ser adecuado para su comercialización si obtiene una sensación de satisfacción al ayudar a limpiar la web para todos los demás. Después de todo, alguien tiene que hacerlo.
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