La estructura perfecta de la página de destino para SEO es un misterio para muchos especialistas en marketing. Seré el primero en admitir que lo encontré complicado cuando comencé a optimizar una página de destino para SEO. Para perfeccionar el SEO de la página de destino, se necesita el equilibrio adecuado de diseño, copia e imágenes para lograr que un visitante se convierta.
Recuerde, una página de aterrizaje es contenido disponible públicamente que puede ser indexado y encontrado por los motores de búsqueda. Las páginas de destino a menudo hacen mucho trabajo pesado para las conversiones, por lo que vale la pena optimizar su estructura para SEO. De esta manera, si su página de destino está bien clasificada, atraerá tráfico. y conversiones todo por sí mismo – 24/7, 365 días al año.
Entonces, ¿qué estructura de página de destino funciona mejor para SEO? Comencemos con qué elementos están incluidos.
Elementos estructurales de la página de aterrizaje
Debe tener Los elementos de la página de destino incluyen:
Titular Subtítulo Declaración de refuerzo Argumento de cierre Foto destacada: una imagen o un video que visualiza el producto o servicio en acción. Beneficios de una oferta Prueba social: testimonios, acciones sociales, reseñas, premios ganados, etc. Llamada a la acción (CTA)
Para obtener una posición alta en los rankings y ganar tráfico, estos elementos deben diseñarse de manera convincente y reflejar las mejores prácticas actuales de SEO.
Comenzando desde arriba, desglosemos cada elemento….
Titular de la página de destino
Su título es el primer elemento que parpadea ante su prospecto tan pronto como aterriza en su página de destino. Esto lo convierte en la parte más poderosa de toda la página. Es fundamental diseñarlo bien haciéndolo convincente y compatible con SEO.
¿Cuáles son las mejores prácticas para la redacción de titulares de SEO?
En primer lugar, su título debe incluir una palabra clave estratégica destinada a esa página ubicada cerca del principio. También es necesario que su título tenga menos de 60 caracteres, ya que las versiones más largas no se mostrarán completamente en los resultados de búsqueda.
El título de su página de destino debe ser descriptivo pero conciso. Debe captar la esencia de lo que trata la página y atraer a los usuarios para que quieran saber más.
Nota: Su palabra clave estratégica (y sus variaciones) debe aparecer sistemáticamente en toda la página. (Envuélvalo también en la URL de la página de destino).
También debe recordar las palabras y frases poderosas que deben aparecer en sus titulares. Las palabras poderosas tocan los sentimientos apropiados y desencadenan las acciones previstas. Coschedule mencionó algunos ejemplos de palabras y frases poderosas en su artículo altamente recomendado: Cómo escribir titulares que generen tráfico, recursos compartidos y resultados de búsqueda.
Subtítulo, Declaración de refuerzo y Argumento de cierre
Un subtítulo brinda más detalles sobre el título generalmente corto y vago que captó la atención del lector en primer lugar. Los subtítulos se vuelven especialmente importantes en el caso de títulos divertidos o controvertidos, ya que pueden aclarar y ampliar la idea principal. Un subtítulo también brinda otra oportunidad para usar palabras clave.
La declaración de refuerzo es otro título de página que aparece en la mitad de su página. Como la mayoría de las personas solo escanean su página de destino, la fuente más grande se destacará y captará su atención. Las declaraciones que resumen y enfatizan el mensaje principal y las palabras clave de su página de destino son muy bienvenidas aquí.
El argumento de cierre brinda otra oportunidad para reafirmar el mensaje que está tratando de transmitir en la declaración de refuerzo. El argumento final es su última oportunidad de convencer y convertir. Esto hace que sea importante para usted hacer una copia de seguridad tu principal punto de venta.
La longitud de su página de destino ayudará a determinar si es necesario que incluya una declaración de refuerzo y un argumento de cierre. Si tu landing page es lo suficientemente corta para que tu titular sea visible en todo momento, no hay necesidad de incorporarlos; sin embargo, son muy beneficiosos cuando su página de destino se vuelve larga.
Foto de héroe e imagen de encabezado
Su foto principal (también conocida como imagen de encabezado), ya sea un libro electrónico o un curso en línea, debe presentar su mejor oferta y el contexto de uso, si es posible. Echa un vistazo al ejemplo de Positionly.
Mire los colores y la ubicación de los elementos en esta página de destino. Para ver la versión completa (porque es larga), echa un vistazo a esta página: Lo esencial de SEO para el comercio electrónico.
Hablando de las reglas de SEO con respecto a una foto de héroe, recuerda que debe cumplir con los requisitos estándar de optimización de imágenes. Ajuste el nombre de archivo de una imagen e incorpore una palabra clave necesaria que se alinee con la optimización en la página de toda la página. Preste atención a la etiqueta alt de la imagen y asegúrese de que exprese lo que es la imagen.
La oferta, más la prueba social
Los beneficios van justo debajo o al lado de una página principal. Lo mejor es organizarlos en forma de viñetas para que se destaquen y sean fáciles de leer. Los beneficios que describen efectivamente por qué su producto o servicio es una gran ventaja para sus clientes son los más impactantes. Además, encuentre un equilibrio entre declaraciones basadas en beneficios y declaraciones basadas en funciones, ya que siempre es mejor centrarse en las necesidades auténticas que son las más importantes para sus compradores.
Por supuesto, esta parte de su página de destino también brinda otra gran oportunidad para agregar sus palabras clave estratégicas. Cada beneficio debe incluir al menos una palabra clave que sea importante para usted y su empresa. Use capturas de pantalla cuando corresponda para agregar una función visual a un beneficio.
La prueba social tiene el poder de la persuasión, ¡así que utilícela en sus páginas de destino! Los testimonios validan los beneficios mencionados anteriormente con historias reales, aumentando la credibilidad y credibilidad. Ya sea que hayas incluido un pequeño Tweet o hayas dedicado toda tu página a un testimonio, la prueba social positiva no puede fallar.
En cuanto a la redacción y el SEO, no puede interferir con la redacción exacta que los embajadores de su marca decidieron elegir, así que simplemente deje que fluya el tono original de sus personajes compradores. Siempre que los testimonios estén semánticamente relacionados con su negocio (y deberían estarlo), fortalecerán la optimización general de su sitio y aumentarán su número de palabras. Y como sabes, la longitud del contenido es un factor de clasificación que juega a tu favor.
Llamada a la acción = tómalo o déjalo
Esta parte puede ser un negociador o un factor decisivo. Es el punto de enfoque de cualquier página de destino. Es por eso que un CTA debe estar en el centro de atención y ser visible a primera vista. Su copia de botón debe empujar a los prospectos a tomar una decisión, ya sea para tomarlo o dejarlo. La copia de su CTA debe ser clara, directa y explicar lo que sucederá una vez que los usuarios hagan clic en ella.
Ejemplo:
Punto clave
Tome todos estos útiles consejos y póngalos en práctica; sin embargo, recuerde que ninguna teoría le proporcionará los mejores resultados. El marketing se trata de pruebas y ajustes constantes para aislar el efecto de un cambio determinado y encontrar lo que funciona mejor para su negocio.
Sobre el Autor:
Kasia es una comercializadora de contenido con dos años de experiencia en el universo SEO. Creación de contenido para el increíble Positionly. La redacción de contenidos es su pasión. Cuando no está trabajando, está viajando, pasando el rato, cocinando, trotando o jugando con su perro.
