La guía basada en el contenido para el SEO empresarial

El SEO empresarial finalmente está recibiendo la atención que merece.

Durante mucho tiempo, las empresas más grandes del mundo mantuvieron altos sus gastos publicitarios y permanecieron un tanto estancadas en la era Mad-Men de las campañas publicitarias tradicionales. Gracias a su enorme presencia de marca ya establecida, en muchos casos esto siguió funcionando bien.

Por un tiempo, de todos modos.

No se puede negar que hoy en día todas las marcas, sin importar cuán grandes sean, deben incorporarse al marketing de contenido y, más específicamente, a una sólida estrategia de SEO empresarial. Google y otros motores de búsqueda han democratizado totalmente el potencial de visibilidad de marca. Las grandes marcas no pueden esperar vencer fácilmente a los jugadores más pequeños de la industria con presupuestos más grandes y un mayor reconocimiento de marca.

La cuestión es que estas empresas más pequeñas, más nuevas y más emprendedoras. A menudo son más expertos en el juego de SEO que las grandes empresas. Cuando su empresa es enorme, hay más para coordinar y la velocidad es difícil. Es fácil quedarse atrás sin un esfuerzo concentrado.

En esta publicación, cubriremos por qué las grandes empresas necesitan lanzar una sólida estrategia de SEO empresarial y 10 pasos prácticos que pueden tomar para hacerlo.

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El SEO empresarial es una parte fundamental de la gestión del contenido de gran volumen producido por las grandes empresas. La planificación de contenido y la creación de mejores prácticas internas son dos pasos preparatorios clave para un SEO empresarial sólido. El contenido de alta calidad y publicado constantemente produce los mejores resultados de SEO. La construcción de enlaces y las palabras clave de distancia llamativa son dos oportunidades de “fruta madura” para que las grandes empresas fortalezcan su SEO empresarial. Prestar atención a la estructura del sitio web, los problemas técnicos y el contenido duplicado o escaso son claves para mantener un buen rendimiento del sitio web. Los informes regulares sobre las métricas clave de KPI pueden generar aceptación para el SEO empresarial en toda su organización.

¿Qué es el SEO empresarial y por qué es importante?

El SEO empresarial es la implementación de una estrategia integral a gran escala para aumentar la presencia de búsqueda orgánica de un sitio web de nivel empresarial. Debido al gran alcance de una estrategia de SEO empresarial, requiere un compromiso y liderazgo organizativo real, así como una alineación con los objetivos comerciales centrales más amplios.

En otras palabras: no es una empresa pequeña.

Pero es fundamental para el éxito comercial de las grandes empresas, incluso aquellas que ya tienen una participación de mercado significativa, debido a la forma en que el comportamiento del consumidor está cambiando junto con las normas sobre cómo las empresas se comunican con sus clientes.

Internet, específicamente los motores de búsqueda, han nivelado enormemente el campo de juego para la visibilidad de la marca. No importa qué tan tradicionalmente por delante de sus competidores pueda estar una empresa, sin una estrategia de SEO empresarial, corre el riesgo de ser superada por empresas más nuevas, más pequeñas o más inteligentes por el espacio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En el centro de cualquier estrategia de SEO, incluidas las de nivel empresarial, se encuentra el contenido consistente y de alta calidad. Sin contenido sólido, ninguna estrategia de SEO empresarial tendrá éxito. Es por eso que nuestra guía de 10 pasos para SEO empresarial se enfoca primero en contenido excelente, luego en estrategias clave de seguimiento para mantener las cosas frescas, evitar errores comunes y maximizar el rendimiento.

Crear un plan de contenido

El SEO empresarial es una parte (principal) de una estrategia de contenido empresarial. Una buena estrategia de contenido requiere un plan de contenido, que es el primer paso que recomendamos para colocarse en la mejor posición para maximizar las oportunidades de SEO.

Las grandes empresas pueden tener recursos que las empresas más pequeñas no tienen, pero también tienen su propio conjunto de desafíos debido a su tamaño. Coordinación, consistencia, agilidad: todos estos son factores que son más difíciles para las grandes empresas cuando se trata de marketing de contenido.

Una investigación reciente realizada por Content Marketing Institute encontró que el 74 % de los especialistas en marketing empresarial dijeron que coordinar esfuerzos entre departamentos es un desafío, y el 60 % dijo que sus organizaciones tienen demasiados silos departamentales.

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Puede ser imposible eliminar por completo estos problemas, pero tomarse el tiempo para crear un plan de contenido sólido antes de implementar cualquier táctica puede ayudar mucho a minimizarlos. Los equipos de planificación de contenido interno deben ser multifuncionales e incluir representación de muchas áreas de la organización.

Si bien su equipo de marketing debe tomar la iniciativa en la creación de sus tácticas de ejecución y cronograma, incluir una amplia gama de representantes en las fases de ideación de la planificación no solo genera más ideas y una perspectiva más amplia, sino que crea más aceptación en toda la organización. Esta aceptación será crítica más adelante mientras trabaja para mantener su sitio web optimizado y mensajes consistentes.

Desarrollar mejores prácticas internas de SEO

La mayoría de las personas en cualquier empresa no serán expertos en SEO. Sin embargo, tendrán responsabilidades laborales como la actualización del sitio web, las redes sociales, la producción de videos, la redacción de textos publicitarios y más, todo lo que afectará el rendimiento de SEO de su sitio web.

Por esta razón, cada estrategia de SEO empresarial debe priorizar las mejores prácticas internas de SEO. Esto se puede hacer de varias maneras:

Proporcione capacitación en SEO para todos los creadores de contenido y actualizadores de sitios web. Desarrolle una guía de SEO que esté siempre accesible. Cree procesos claros para el control de calidad del contenido antes de la publicación.

Contenido, contenido y más contenido

Prácticamente no existe demasiado contenido cuando se trata de un SEO empresarial exitoso. Cuanto más contenido de alta calidad produzca, más visible será su marca.

Afortunadamente, hay muchos tipos de contenido que puede crear y formas de incorporarlo a su estrategia más amplia. Los sitios web, los blogs, los videos, las publicaciones en las redes sociales, las infografías y los podcasts son ejemplos de contenido que puede crear y que puede contribuir al rendimiento del SEO empresarial.

Content Marketing Institute informó a principios de este año que los especialistas en marketing empresarial utilizaron regularmente 10 tipos diferentes de contenido en los últimos 12 meses, siendo las publicaciones de blog (89 %) y los videos preproducidos (81 %) los dos más populares.

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Recuerde: las clasificaciones de SEO no surgen de la noche a la mañana. Es un juego largo y requiere compromiso y consistencia. Produzca mucho contenido y publíquelo regularmente y verá un impacto.

Priorizar la construcción de enlaces

La construcción de enlaces sigue siendo uno de los factores de clasificación de Google más importantes para empresas de todos los tamaños. Para las organizaciones de nivel empresarial, la construcción de enlaces presenta una oportunidad aún mayor porque tienen sitios web más grandes y (generalmente) una autoridad de marca más establecida, lo que facilita que otras empresas también se vinculen a su contenido en sus sitios web.

La construcción de enlaces internos es la táctica más fácil y una que no debe pasarse por alto como contribuyente al SEO empresarial. Busque oportunidades para vincular internamente a través de su sitio web y el contenido de su blog. Asegúrese de que su contenido más importante y de mejor rendimiento esté vinculado con frecuencia en otros lugares de su sitio web.

La creación de contenido consistente y valioso es la forma más segura de obtener enlaces externos y, como dijimos, esto es aún más fácil para las empresas con una presencia de marca establecida. Otras formas de aumentar los enlaces externos son los blogs de invitados y asociarse con personas influyentes en su industria.

Persiga palabras clave a una distancia llamativa

Incluso más fácil que comenzar desde cero para clasificar nuevas palabras clave es mirar aquellas para las que clasifica, solo desde el primer SERP (que, seamos honestos, es casi tan malo como no clasificar en absoluto). A menudo se las conoce como palabras clave de distancia llamativa, y son como la fruta al alcance de la mano del SEO empresarial.

También se pueden identificar fácilmente con herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush. Así es cómo:

Es probable que las empresas tengan miles de palabras clave para clasificar debido al tamaño de sus sitios web y la presencia de marca existente. Es importante enfocarse continuamente en aquellos con el mayor potencial (generalmente aquellos que se clasifican en la página dos o tres) que probablemente requieran ajustes y actualizaciones más pequeños para mejorar sus clasificaciones.

Mapea tus palabras clave

El mapeo de palabras clave es una forma de garantizar que las páginas de su sitio web se clasifiquen para las palabras clave correctas según la intención del usuario.

Por ejemplo, si un cliente realiza una consulta general pero se le dirige a páginas sobre productos específicos, la experiencia del usuario se ve afectada. Tendrán que buscar en su sitio web para encontrar lo que necesitan.

El mapeo de palabras clave, en resumen, requiere agrupar intencionalmente las palabras clave por tema o intención del usuario y alinearlas con las páginas correctas de su sitio web para que su contenido clasificado tenga el mayor potencial para convertir clientes potenciales.

Llevar a cabo auditorías periódicas de contenido

El SEO empresarial (y cualquier otra parte de su estrategia de contenido) nunca es un trato único. Las auditorías periódicas de contenido lo ayudan a ver qué contenido funciona mejor, identificar oportunidades de mejora y detectar problemas con anticipación.

Las auditorías de contenido también son importantes porque las tácticas de SEO y los factores de clasificación evolucionan y cambian. Las auditorías lo ayudan a mantener su contenido actualizado y a garantizar que ni siquiera su mejor contenido descienda de sus clasificaciones.

La práctica es aún más crítica para las empresas debido al volumen de contenido que publican. Un enlace roto, cuando se vincula internamente con alta frecuencia, podría tener consecuencias impactantes en el rendimiento de su sitio web. Es mejor ser proactivo con las auditorías que quedarse atrapado tratando de ponerse al día después de que sufra el rendimiento de su contenido.

Optimizar la estructura del sitio web

Tener todas las páginas del sitio web indexadas juega un papel muy importante en la determinación de su clasificación. Google y otros motores de búsqueda rastrean constantemente la web e indexan los sitios para mejorar la precisión de SERP.

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En general, los motores de búsqueda no indexan las páginas web cuando la estructura del sitio es deficiente o el sitio web tiene muchos problemas técnicos.

Haga que los equipos de desarrollo web y de TI de su empresa participen en su estrategia de SEO y trabaje con ellos de manera continua. De manera similar a la realización de auditorías de contenido, el monitoreo proactivo de su sitio web en busca de problemas es una forma de mitigar el riesgo e identificar problemas antes para evitar problemas de rendimiento.

Trabajarlo en sus procesos estándar mediante la creación de una asociación con los equipos web y de TI también crea una mejor comprensión del SEO y su importancia en toda la organización.

Elimine el contenido duplicado y delgado

Es más probable que los sitios web más grandes tengan contenido duplicado o delgado. El contenido duplicado es así como suena: el mismo contenido en varios lugares de su sitio web. Las páginas delgadas son aquellas con muy poco contenido o que no aportan un gran valor a sus usuarios.

El problema con este contenido no es que sea inexacto, sino que confunde a los motores de búsqueda sobre qué contenido es más importante. Eliminar el contenido que no necesita garantiza que las páginas que sus usuarios encuentren en las SERP brinden valor.

Mida los KPI impulsados ​​por objetivos

Por último, pero definitivamente no menos importante, es hacer que la medición de KPI sea una parte regular de su estrategia. Hay algunas razones por las que esto es importante. Primero, te dice si tu estrategia está funcionando o no. Sin medir los resultados, la estrategia de SEO de su empresa es básicamente un tiro en la oscuridad. Los informes regulares sobre métricas clave aumentan la responsabilidad y le permiten hacer los ajustes necesarios para mantener su contenido optimizado.

En segundo lugar, demuestra a los ejecutivos y otras personas de su empresa cómo el SEO tiene un impacto en el contenido y el rendimiento del sitio web. Esto genera aceptación en toda la organización y ayuda a aumentar la eficacia de su estrategia a lo largo del tiempo.

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