El vídeo domina. Y no sólo en YouTube.
De hecho, cuatro de los seis primeros Los canales que los consumidores globales utilizan para ver vídeos son canales sociales.
Y no es que las cosas se estén desacelerando: vicepresidente de Facebook en EMEA Nicola Mendelsohn predice que su contenido probablemente será “todo video” para 2021.
Además, conglomerado tecnológico Cisco informa que el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores será vídeo este año.
¿Qué significa todo esto?
En resumen, las empresas deben hacer del video marketing una parte integral de su estrategia comercial, o corren el riesgo de quedarse atrás.
Entonces, ¿por dónde empiezas?
En este artículo, exploraremos el poder del video marketing y los tipos de video que puede utilizar para hacer crecer su negocio.
Luego, veremos cómo puede iniciar el marketing con vídeo hoy, paso a paso.
Entremos.
El poder del vídeo marketing
Cuando se trata de marketing, ayuda que la gente Realmente quiero saber de ti.
Los videos son el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver de una marca en las redes sociales. Los consumidores esperan más contenido de vídeo.
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Esto tiene sentido, como afirma el director de ingeniería de Facebook Srinivas Narayanan dijo“Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo es una biblioteca”.
Bien, mira esto:
Refiriéndose a un estudio de la plataforma de creación de contenidos de vídeo Slidelysu vicepresidenta de Comunicaciones, Hila Shitrit Nissim, dijo: “Considerando que el 44 por ciento de las personas ven cinco o más videos en línea todos los días, los videos sociales representan una oportunidad tremendamente valiosa para las empresas de todas las industrias”.
Ahora, piense en los comerciales de televisión.
Los anuncios de televisión se transmiten a las masas y, como tales, rara vez son personalmente relevantes para las personas que se ven obligadas a soportarlos. Es justo decir que la mayoría de la gente detesta universalmente los anuncios de televisión.
Sin embargo, las técnicas modernas de orientación permiten que los vídeos de marketing sean muy relevantes para los consumidores individuales.
Nissim añade: “Adaptar el contenido de vídeo a su público objetivo puede aumentar su tasa de retención en un 35 por ciento. Y dado que el 71 por ciento de los consumidores considera que los videos patrocinados son relevantes o muy relevantes, definitivamente vale la pena invertir en una campaña paga para garantizar que sus videos sean vistos por los ojos correctos”.
Profundicemos un poco más.
Porque el vídeo marketing no sólo es bueno para captar la atención y entretener, sino que también es una herramienta eficaz que puede utilizar para guiar a los consumidores a través de su embudo de ventas.
Por ejemplo, un estudio de Eyeview Digital reveló que el uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 80 por ciento.
Es más, simplemente mencionar la palabra “vídeo” en la línea de asunto de su correo electrónico puede aumentar tasas de apertura por 19 por ciento.
El poder del vídeo marketing no termina ahí.
Un masivo El 90 por ciento de los consumidores informaron ese video les ayuda a tomar decisiones de compra, mientras que el 64 por ciento dice que ver un video los hace más propensos a comprar.
En otras palabras, el video marketing no debería ser algo que las empresas hagan ocasionalmente para aumentar el conocimiento de la marca.
En cambio, los videos deben emplearse para múltiples propósitos en cada etapa del recorrido del cliente.
Además, tienes todo lo que necesitas para empezar.
Porque, según HubSpot Research, los consumidores en realidad prefieren videos “auténticos” de menor calidad a videos de alta calidad que parecen no auténticos y artificiales.
En pocas palabras, los espectadores prefieren la autenticidad pura a la calidad de producción elegante.
Esto significa que no necesitas un gran presupuesto ni un estudio de producción de vídeo para iniciar el marketing de vídeo. Especialmente si consideramos que ahora puedes grabar videos HD y 4K de alta calidad en teléfonos inteligentes.
En resumen, los vídeos son un medio atractivo y potente al que pueden acceder empresas de todos los tamaños.
Es hora de subirse al carro. Entonces, ¿qué formatos de vídeo marketing puedes aprovechar?
13 tipos de vídeo marketing
Antes de comenzar a crear videos, puede resultar útil conocer los tipos de videos que puede utilizar para hacer crecer su negocio.
Aquí hay 13 tipos de video marketing a considerar.
1. Vídeos de marca
Los vídeos de marca suelen crearse como parte de una campaña publicitaria más amplia.
Estos videos se utilizan a menudo como anuncios en las redes sociales para generar conciencia de marca y aumentar el tráfico.
Por lo general, tienen como objetivo comunicar la personalidad, la cultura, la misión y la visión de la marca, o los productos y servicios.
He aquí un ejemplo de Camiones Volvo con Jean Claude Van Damme. Este vídeo muestra la personalidad de la marca al tiempo que demuestra la “estabilidad y precisión de la dirección dinámica Volvo”.
2. Vídeos explicativos
Los vídeos explicativos se utilizan para explicar cómo funciona su producto y cómo su público objetivo puede beneficiarse de él.
Este vídeo de Club de afeitado del dólar capta la atención y entretiene a los espectadores, al mismo tiempo que explica los beneficios de utilizar sus productos y servicios.
3. Vídeos de eventos
¿Su empresa alguna vez organiza o participa en eventos? ¿Quizás podrías asistir a una conferencia de la industria o un evento de networking?
Los vídeos de eventos son una excelente manera para que las empresas documenten sus experiencias y produzcan un vídeo de los aspectos más destacados.
A continuación se muestra un buen ejemplo de un vídeo de evento de Gimnasio en el que documentan su mayor evento hasta la fecha.
4. Vídeos en vivo
Todas las grandes redes sociales permiten a los usuarios transmitir videos en vivo, ya sea YouTube, Instagram, Twitter o Facebook Live.
Transmitir en vivo a su audiencia de redes sociales le permite atraer a los espectadores en tiempo real. También brinda una oportunidad creativa única que permite a las marcas promover entrevistas, presentaciones, eventos y más.
El video marketing en vivo también atrae mayores tasas de participación. De hecho, los espectadores gastan hasta 8,1 veces más ver videos en vivo que videos bajo demanda.
Aquí hay un ejemplo de una carrera de obstáculos. Lodo duro:
Estamos EN VIVO en el evento de entrenamiento de Merrell Michigan con el entrenador T. Mud. Comparte con tus amigos embarrados para obtener algunos consejos clave de entrenamiento #ItsAllBeenTraining
publicado por Lodo duro el sábado 4 de junio de 2016
5. Vídeos que desaparecen
Snapchat fue pionera en el formato de vídeo que está desapareciendo, pero hoy también existen las Historias de Facebook y las Historias de Instagram.
Los videos que desaparecen pueden agregar una gran dosis de urgencia, lo que ayuda a captar la atención de su público objetivo.
Además, el formato en sí inspira a las marcas a ser creativas con las ideas de contenido de sus historias.
Marca de estilo de vida furgonetas A menudo utilizan Historias para documentar y promocionar sus eventos.
6. Videos educativos o instructivos
Los videos educativos de “procedimientos” pueden ser extremadamente populares.
Utilice este formato de video marketing para enseñarle a su público objetivo algo que quiera saber.
Las marcas suelen utilizar estos vídeos para enseñar a los clientes cómo aprovechar al máximo su producto o para construir una relación de confianza con clientes potenciales.
Este es uno de nuestros videos instructivos en el que mostramos a los espectadores cómo iniciar un negocio de camisetas:
7. Vídeos de demostración
Los vídeos de demostración tienen como objetivo mostrar su producto.
Mientras que los videos explicativos tienden a ubicarse en la parte superior del embudo de ventas al presentar su marca a las personas, los videos de demostración son más profundos.
Su objetivo es resaltar todos los beneficios clave de su producto o servicio y, a menudo, incluyen un llamado a la acción para alentar a los espectadores a comprar.
He aquí un ejemplo de unión nativa promocionando su cable nocturno:
8. Entrevistas a expertos
Entrevistar a expertos e influencers es una forma fantástica de ofrecer valor real a tu audiencia.
Es más, este tipo de video marketing es una excelente manera de posicionarse como una autoridad en el centro de su nicho. También ayuda a generar confianza en su mercado objetivo al aprovechar el poder de la prueba social.
9. Mensajes personalizados
Al atender solicitudes de servicio al cliente o consultas de clientes potenciales, las marcas inteligentes utilizan el vídeo.
Estos mensajes personalizados tienen mucho más impacto que una respuesta de correo electrónico estándar y pueden ayudar a mejorar la confianza y la lealtad entre su audiencia de redes sociales.
Intente utilizar una herramienta gratuita como Telar (también tienen una fantástica extensión de Chrome) para grabar estos mensajes cortos y brindar una experiencia única y memorable a sus clientes.
10. Vídeos de estudios de caso y testimonios de clientes
Los estudios de casos o los videos testimoniales son una excelente manera de aumentar la prueba social e influir en su mercado objetivo para avanzar en el embudo de ventas.
Sus clientes objetivo necesitan saber que su producto es la solución perfecta para sus necesidades. Este tipo de video marketing puede ayudar a mostrar sus productos y al mismo tiempo generar confianza.
He aquí un ejemplo de Bloqueo de vida:
11. Vídeos animados
La animación permite una total libertad creativa. Por este motivo, puede ser el formato perfecto para explicar conceptos difíciles o abstractos.
Además, las animaciones pueden resultar extremadamente llamativas y entretenidas. Además, con creadores de animación como animadorcualquiera puede crear animaciones de alta calidad.
En este ejemplo, chipotle utiliza animación para contar la historia de su marca:
12. Vídeos de realidad aumentada (AR)
Realidad aumentada es el nombre que se le da a los videos o imágenes donde se agrega una capa digital a lo que estás viendo actualmente.
La tecnología fue popularizada por el videojuego. Pokémon Ir.
Aunque la realidad aumentada aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo, todavía hay mucho potencial que las marcas pueden aprovechar en sus campañas de marketing.
Por ejemplo, ciclos puros permite a los usuarios explorar sus productos usando AR:
Para comenzar con la realidad aumentada, consulte Shopify AR hace que las compras en realidad aumentada sean una realidad para las pequeñas empresas.
13. Realidad virtual (VR) y vídeos de 360°
La realidad virtual y los vídeos en 360° son cada vez más populares.
Los usuarios pueden ver estos videos a través de dispositivos como Oculus Rift, Cartón de Googleo simplemente usando un dedo o un mouse en su dispositivo.
Podría decirse que estos vídeos se consideran actualmente una novedad. Sin embargo, a medida que la tecnología se desarrolle, seguramente se convertirán en una parte más integral e interactiva del video marketing.
A continuación se muestra un ejemplo de Red Bull que presenta uno de sus populares eventos de salto desde acantilados.
Cómo iniciar el marketing de vídeo hoy
Ahora que tiene una idea de los tipos de videos que puede utilizar para hacer crecer su negocio, repasemos los pasos que puede seguir para comenzar con el video marketing hoy.
Paso 1: elija su público objetivo
Antes de poder crear un vídeo eficaz, necesitas saber para quién lo estás creando.
Así que asegúrese de definir claramente su público objetivo.
De esa manera, puedes adaptar el formato, el mensaje y el contenido del video para satisfacer las necesidades y preferencias de tus espectadores.
Por ejemplo, la imagen a continuación presenta tres videos de nuestro canal de YouTube. Cada uno tiene un público objetivo claro:
- Aquellos que no conocen el dropshipping pero que están interesados en aprender qué es.
- Personas que saben de dropshipping y quieren aprender a vender ropa.
- Aquellos que saben qué es el dropshipping y quieren ayuda para configurarlo.
Paso 2: Identifique lo que está intentando lograr
¿Cuál es el objetivo de tu vídeo?
¿Estás intentando aumentar el conocimiento de la marca? ¿Incremento de ventas? ¿Quizás quieras que la gente se registre en tu lista de correo?
Sea lo que sea, tenga claro lo que intenta lograr.
Cada decisión que tomes sobre tu vídeo debe filtrarse a través de la lente de tu objetivo final.
Paso 3: planifique su presupuesto de marketing de vídeo
Antes de empezar a ser creativo con tu vídeo, vale la pena analizar el presupuesto y los recursos que tienes disponibles.
¿Puedes permitirte un camarógrafo o editor profesional? ¿Tiene dinero reservado para alquiler de equipos o estudios, gastos de viaje o gastos de publicidad en vídeo? ¿O planeas grabar el vídeo en tu teléfono inteligente?
Aclare sus limitaciones y oportunidades físicas.
Paso 4: elija un tipo de video y proponga una idea de video marketing
Ahora que ha identificado su público objetivo y su objetivo de marketing de vídeo, es hora de ser creativo.
Elige el formato de vídeo que mejor se adapte a tu objetivo.
Por ejemplo, si busca impulsar las ventas para una venta flash de 24 horas, considere usar Historias de Facebook o Historias de Instagram para agregar una capa adicional de urgencia a su campaña.
En algunos casos, es mejor crear un guión gráfico o un guión de tu vídeo para asegurarte de que salga como esperabas. Para videos en vivo, historias o blogs de video personales, escriba algunos puntos para asegurarse de cubrir las áreas clave.
Paso 5: decida dónde publicará su video
Si estás haciendo un video estándar, debes decidir dónde publicarlo en línea para asegurarte de adaptar tu video a la plataforma de publicación.
Por ejemplo, los vídeos del perfil de Instagram no pueden durar más de 60 segundos.
Las principales opciones a considerar son:
La plataforma que elijas dependerá en gran medida de tu público objetivo y de tus objetivos de vídeo marketing.
Es mejor comenzar con un canal en mente y luego siempre podrás reutilizar tu video para otros canales en el futuro.
Paso 6: identificar y resolver desafíos creativos
Ahora que puedes visualizar cómo tomará forma tu vídeo, intenta hacer una lluvia de ideas sobre los posibles desafíos creativos que puedan surgir.
Por ejemplo, si estás editando el vídeo tú mismo, quizás tus habilidades de edición aún no sean muy profesionales. En este caso, podría ser mejor ceñirse a uno o dos ángulos de cámara simples y confiar en cortes de salto para mantener el video interesante.
El siguiente GIF muestra un uso inteligente de los cortes de salto (presenta dos cortes):
Paso 7: Decida cómo medirá el éxito de su vídeo
Este paso es extremadamente importante.
Sin identificar una forma eficaz de realizar un seguimiento del éxito de su vídeo, no hay forma de comprender objetivamente su impacto o las formas en que puede mejorar los futuros esfuerzos de marketing de vídeo.
Una vez más, piensa en tus objetivos.
Si su objetivo es crear conciencia de marca, las vistas, los Me gusta y las acciones compartidas son una medida precisa del éxito de su video.
Aún así, esas métricas apenas arañan la superficie de lo que es posible.
Por ejemplo, también puedes monitorear qué parte de tu video ve el espectador promedio y exactamente dónde flaquea la atención de las personas.
Para obtener más información sobre las métricas de video marketing, consulte 11 potentes análisis de YouTube para ayudarte a hacer crecer tu canal.
Paso 8: ¡Haz tu video!
Ahora que te has preparado adecuadamente, es hora de crear tu vídeo.
Si está utilizando un teléfono inteligente, asegúrese de utilizar un trípode o un palo para selfies para evitar una toma movida.
Además, tenga en cuenta las mejores prácticas de iluminación.
Lo ideal sería utilizar una configuración de iluminación sencilla, como “iluminación de tres puntos.”
- Luz clave: La principal fuente de iluminación.
- Luz de fondo: proporciona profundidad y separación del sujeto y el fondo.
- Luz de relleno: Elimina sombras.
En caso de duda, utilice mucha luz natural y suave y evite las sombras intensas.
Paso 9: edita tu video
Una vez que haya capturado su video, es hora de editarlo.
Si recién estás comenzando, consulta programas de edición de video gratuitos como Creador de películas para Windows, o iMovie para Mac. Alternativamente, si estás realizando una producción con un teléfono inteligente, utiliza una de las muchas aplicaciones gratuitas de edición de video para dispositivos móviles disponibles.
Revise su metraje y limítelo a los mejores clips.
Recuerde el clásico consejo de escritura: “Asesina a tus seres queridos”. Si el clip no es absolutamente vital para la historia o no agrega nada para el espectador, córtelo.
Por último, a menos que sea particularmente de marca, evite las transiciones o efectos cliché y limítese a cortes de salto simples.
Paso 10: publique su video siguiendo las mejores prácticas de SEO
Si no optimiza sus hashtags, título, palabras clave y descripción del video, perderá exposición gratuita.
Entonces, cuando publiques tu video, no olvides utilizar las mejores prácticas de SEO.
Utilice un título llamativo, incluya hashtags relevantes y escriba una descripción precisa salpicada de palabras clave.
Luego, publica tu video durante uno de los mejores momentos para publicar en las redes sociales.
Paso 11: promociona tu video
Por último, asegúrese de promocionar su video en todos sus canales de redes sociales y en cualquier segmento de correo electrónico relevante.
También puede aumentar la participación en el video respondiendo a los comentarios rápidamente y solicitando a los espectadores que den me gusta y compartan la publicación.
Resumen: vídeo marketing para empresas en 2021
Aquí hay un resumen del video marketing para empresas en 2021:
- Identifique su mercado objetivo y lo que espera lograr.
- Planifique su presupuesto e identifique cualquier desafío con anticipación.
- Elija su tipo de video y plataforma de publicación.
- Piense en una idea impactante.
- Identificar y resolver desafíos creativos.
- Elija un indicador clave de rendimiento para medir el éxito de su vídeo.
- Haz tu vídeo y recuerda estabilizar tus tomas y asegurarte de que estén bien iluminadas.
- Edita tu vídeo hasta obtener los mejores clips.
- Publique su video en las horas pico utilizando las mejores prácticas de SEO.
- Promocione su video en sus canales en línea y responda a los comentarios para aumentar la participación.
Una vez que hayas publicado tu campaña de video marketing, regresa periódicamente para evaluar su desempeño.
Además, busca formas en las que podrías haberlo mejorado y tenlo en cuenta cuando crees tu próximo vídeo.
Por último, ¡no te preocupes!
Recuerde, los espectadores prefieren videos crudos y auténticos a los organizados profesionalmente.
¿Has hecho vídeos para tu negocio? ¡Deje un enlace a su campaña de video marketing en los comentarios a continuación!
