Ejecutar un concurso de Instagram es una forma fantástica de generar clientes potenciales, hacer crecer su cuenta y llegar a nuevos seguidores.
Como usuario de Instagram (o demonio, algunos pueden decir…) yo mismo, veo concursos de Instagram en todas partes. Desde marcas que promocionan de todo, desde zapatos hasta bidés, no hay escasez de cosas gratis que puedes ganar en Instagram.
Ahora, si planea realizar su propio concurso de Instagram, necesitará reglas. Tendrá que delinear cosas tales como qué califica o descalifica una entrada. Al igual que John Snow, tus reglas están destinadas a establecer el orden y restaurar la paz en la tierra. Después de todo, nadie quiere participantes enojados del concurso.
Si nunca ha realizado un concurso de Instagram, es posible que no tenga claro qué esperar. Afortunadamente, hemos realizado miles de concursos y tenemos consejos sobre qué incluir en las reglas de su concurso.
En este artículo compartiré lo que compartimos con nuestros clientes cuando se trata de crear reglas de concursos de Instagram. Repasaremos las leyes de concursos, los tipos, las pautas de Instagram y las mejores prácticas. Aquí está la guía de 10 minutos de las reglas del concurso de Instagram.
Leyes del concurso
Antes de crear sus propias reglas para su concurso, deberá pensar en las reglas realmente importantes: las establecidas por su gobierno local.
A menudo, la ley de concursos o competencia establece leyes estrictas sobre qué es cada tipo de concurso y cuáles pueden ser administrados de forma privada.
Los tres tipos principales de concursos son…
Lotería de carreras
Los sorteos son el tipo de concurso más común, en el que los participantes ganan un premio basado únicamente en el azar. No se puede hacer necesaria ninguna compra o pago (conocido en la ley como contraprestación) para participar. Esto es muy importante: la consideración puede incluir tiempo o esfuerzo sustanciales que los participantes dedican a una tarea que beneficia al patrocinador. En algunos estados, incluso la información de contacto puede considerarse considerada si se usa con fines de marketing, así que lea las leyes de su estado para asegurarse de que lo que está haciendo es legal.
Concursos
Un concurso real se basa en habilidades: es una campaña en la que se necesita esfuerzo o habilidad para participar. Para los concursos de Instagram, esto generalmente toma la forma de una foto o un video publicado por el participante. El elemento de azar generalmente no existe dentro de un concurso, aunque esto puede variar.
Lotería
Una lotería es el último tipo de concurso. A diferencia de los sorteos, las loterías requieren consideración por parte del participante, oportunidad y un premio. Sin embargo, si estás organizando un concurso de Instagram, ¡no hagas una lotería! Las loterías privadas son ilegales en muchos lugares; no vale la pena correr el riesgo de ejecutarlas en su cuenta de Instagram.
Entonces, en realidad, te quedan dos opciones para tu próxima promoción: un sorteo o un concurso.
Antes de ir a crear su concurso, Instagram tiene algunas cosas que quieren que tenga en cuenta.
Directrices de Instagram
La base de conocimiento de Instagram tiene una breve sección sobre promociones, donde describen las pautas que tienen para los usuarios que buscan realizar promociones en su plataforma.
Lo copio aquí para su conveniencia:
Si usa Instagram para comunicar o administrar una promoción (por ejemplo, un concurso o sorteo), usted es responsable del funcionamiento legal de esa promoción, lo que incluye:
Las reglas oficiales;
Condiciones de la oferta y requisitos de elegibilidad (p. ej., restricciones de edad y residencia); y Cumplimiento de las normas y reglamentos aplicables que rigen la promoción y todos los premios ofrecidos (p. ej., registro y obtención de las aprobaciones reglamentarias necesarias)
No debe etiquetar contenido incorrectamente ni alentar a los usuarios a etiquetar contenido incorrectamente (por ejemplo, no anime a las personas a etiquetarse a sí mismas en las fotos si no están en la foto).
Las promociones en Instagram deben incluir lo siguiente:
Un lanzamiento completo de Instagram por parte de cada participante o participante.
Reconocimiento de que la promoción no está patrocinada, respaldada ni administrada de ninguna manera por Instagram ni está asociada con ella.
No lo asistiremos en la administración de su promoción y no podemos asesorarlo sobre si se requiere consentimiento para el uso del contenido del usuario o sobre cómo obtener el consentimiento necesario.
Usted acepta que si utiliza nuestro servicio para administrar su promoción, lo hace bajo su propio riesgo.
Esto es bastante ligero en lo que respecta a la jerga legal, pero repasemos algunos de los puntos principales aquí para que queden claros.
En primer lugar, Instagram dice que usted es responsable del funcionamiento legal de su promoción, lo que significa que depende de usted averiguar cuáles son las leyes, normas y reglamentos relacionados con concursos y competencias en su área. Esto significa redactar un conjunto de reglas que rijan su concurso, establecer claramente los requisitos de elegibilidad (por ejemplo, los participantes deben tener 19 años o más, etc.) y encargarse de cualquier registro que pueda ser necesario en función de su ubicación y su premio. Este último punto es importante porque los premios superiores a cierto valor deben registrarse en algunas jurisdicciones.
En segundo lugar, Instagram tiene como objetivo reducir la cantidad de spam en su plataforma, por lo que su concurso no debería hacer algo como pedir a los usuarios que etiqueten a 10 personas en una foto suya que vuelvan a publicar. Volver a publicar fotos está bien, pero cuando pides a los usuarios que etiqueten a otros al azar en su contenido, es un no-no.
El tercer punto básicamente dice que Instagram no está conectado de ninguna manera con los concursos que se realizan en la plataforma (además de ser el servicio utilizado para administrar el concurso). Aunque dicen que cada participante debe proporcionar un “lanzamiento completo” de Instagram, he visto que no son demasiado estrictos al respecto. Solo deja lo más claro posible a tus participantes que Instagram en realidad no tiene nada que ver con la ejecución de tu concurso.
El cuarto punto explica que Instagram no lo ayudará con su concurso de ninguna manera, y que no lo ayudará a determinar si necesita o no el consentimiento para usar el contenido de sus usuarios. Básicamente, Instagram es solo un medio: no brindarán ningún apoyo para nada que tenga que ver con su promoción.
Finalmente, Instagram te informa que cualquier riesgo o pérdida en la que incurras al realizar un concurso en su plataforma es responsabilidad tuya. Si gastas $5,000 en enviar un premio a una entrada ilegítima, es tu culpa. ¡Lo suficientemente justo!
Ahora, veamos algunas de las mejores prácticas para las reglas cuando creas tu concurso.
Prácticas recomendadas de la regla del concurso
Sus reglas variarán según el tipo de concurso que realice, pero aquí hay algunas mejores prácticas para ayudarlo a comenzar.
Mantenlo simple
Mantener las reglas de tu concurso de Instagram simples reducirá las barreras de entrada. Si, por razones legales o de otro tipo, necesita un muro de texto de reglas gigante, colóquelo en una subcarpeta en su página web y vincúlelo en su biografía. Deja un CTA en el pie de foto de tu concurso que diga algo como “para ver las reglas completas del concurso, consulta el enlace en nuestra biografía”.
Enumere todos los pasos
Para asegurarse de que los participantes de su concurso no se pierdan nada al ingresar a su concurso, enumere sus requisitos de participación en pasos. Incluya todo lo que los participantes deben hacer para ganar, así como la fecha de finalización del concurso y cómo se anunciarán los ganadores. Por ejemplo…
Para participar en nuestro concurso, ¡sigue los pasos a continuación!
Siga @youraccount y @contestpartner en Instagram
Vuelva a publicar esta foto con el hashtag #contestname
Etiqueta @tucuenta y @contestpartner en la foto
¡Eso es! Los ganadores serán notificados a través de Instagram DM el[fechadefinalizacióndelconcurso}[contestenddate}
Mantenga sus ojos en el premio
Lo más probable es que sus participantes ingresaron a su concurso porque estaban interesados en su premio, así que asegúrese de mencionarlo en las reglas de su concurso. Mencione el premio, su valor y cuántas personas ganarán.
Por ejemplo, “¡Ingrese ahora para ganar 1 de 5 paquetes de premios, con un valor de $500 cada uno!” Esto deja en claro a los participantes por qué participan y les da una idea de sus posibilidades de ganar. Deja increíblemente claro cuál es exactamente el premio.
Elegibilidad
Incluso si su empresa tiene un gran alcance, es posible que existan leyes que le impidan realizar un concurso en algunas regiones o que los participantes del concurso sean menores de cierta edad. Empresas como Starbucks siempre dicen algo como “Concurso abierto a ciudadanos estadounidenses y canadienses mayores de 18 años”.
Investigue las leyes de competencia para su región específica para asegurarse de que su concurso no infrinja ninguna regla.
Conclusión
Ahí lo tiene: un poco de información para ayudarlo a establecer las reglas para su próximo concurso de Instagram. Quiero enfatizar que esto no es un consejo legal: asegúrese de investigar sobre las leyes de competencia en su región antes de realizar un concurso.
Pero además de eso, diviértete: los concursos son una forma increíble de atraer a tu audiencia y aumentar el interés en tu marca.
¡Buena suerte, gramáticos!
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