¿Qué hace un buen contenido?
Un tema que le interese a su mercado objetivo, seguro.
Pero, ¿y las imágenes? ¿Una historia? ¿La fuente? ¿Qué pasa con la longitud? ¿Grosor de línea?
Podría pensar que sabe la respuesta a esas preguntas (definitivamente lo hice).
Pero el hecho es que probablemente no tengas pruebas. No podrías llevar tu artículo a tu jefe y decir: “Puedo demostrarte que este es el mejor artículo que podría haber escrito”.
Hay suficiente contenido disponible (y lo ha habido durante un tiempo) para que los investigadores académicos y las empresas estudien qué funciona y qué no, qué les encanta a las personas y de qué se recuperan de inmediato.
Este artículo desglosará el artículo de blog perfecto, según la ciencia, y también aumentará su número de lectores.
Vamos a rodar.
En lugar de andarnos por las ramas, veamos las estadísticas en el promedio de 100 de las publicaciones de blog mejor clasificadas (de BlogPros):
Consulte los datos en formato de hoja de cálculo aquí.
Pero, ¿una mayor longitud funciona mejor?
¿La gente quiere integral o quieren apetecible? ¿Más contenido o contenido entregado de forma rápida y precisa?
Echemos un vistazo a algunos gráficos..
Mayor cantidad de palabras equivale a mayores enlaces:
Echa un vistazo a estas dos instantáneas de Quicksprout:
Mayor recuento de palabras es igual a mayor clasificación:
Echa un vistazo a estos gráficos de Capsicum Mediaworks:
Gran recuento de palabras equivale a más acciones sociales:
Quicksprout informa que sus artículos de más de 1500 palabras reciben un 68 % más de Tweets y un 22 % más de Me gusta en Facebook que su contenido de extensión promedio.
Medium analizó la longitud ideal de un blog y recomendó una lectura de siete minutos, lo que equivale a unas 1600 palabras:
Análisis: El total promedio de segundos dedicados a la lectura aumenta para publicaciones más largas, alcanza un máximo de 7 minutos y luego disminuye.
Así que estamos vendidos en contenido más largo.
Pero también somos conscientes de que los visitantes de nuestro blog leen alrededor del 28% de las palabras en una publicación de blog (como dice Nielsen). Por lo tanto, debemos hacer que el contenido que ven sea interesante, para impulsarlos a continuar.
Aquí algunas recomendaciones…
1. Atrápalos con una historia.
El blog de Groove en realidad hizo una prueba A/B, enviando a la mitad de sus visitantes a un “versión de la publicación que comenzaba con una historia simple que conducía a la “carne” del contenido, mientras que otros encontraron una publicación con una introducción sensata que iba directamente al grano.“
Descubrieron que la introducción narrativa llevó a un 300 % más de personas a desplazarse hacia abajo y el tiempo promedio en la página aumentó en más del 500 %:
2. Hazlo desnatable
Use viñetas, subtítulos, encabezados y comience con palabras llamativas. Esto es de sentido común, y ya deberías estar haciéndolo. La gente necesita ser dijo cómo leer tu artículo.
Nielsen también descubrió (en el estudio que mencioné anteriormente) su famoso comportamiento de lectura en “forma de F”: el hecho de que las personas tienden a comenzar a leer de izquierda a derecha y luego bajan una página de manera similar antes de detenerse y simplemente mirar. el lado izquierdo.
Como resultado, debe tener herramientas llamativas en el lado izquierdo de la página:
Encabezados: grande, corto
Subtítulos: Fuente en negrita y más grande que facilita la lectura rápida, idealmente accionable.
Palabras llamativas: Esto puede ser un poco más desafiante, pero los estudios muestran que (como sus propios nombres) las personas pueden escuchar palabras como “gratis” y “dólares” desde el otro lado de una habitación donde de otra manera no lo harían. Funciona igual con el texto.
Párrafos cortos: Si divide sus párrafos en oraciones más cortas y agradables, necesitar para leer la siguiente línea para obtener el valor completo. Esto los empuja hacia abajo en la página poco a poco.
Imágenes: Las imágenes no solo dividen el texto y atraen la atención del lector hacia adentro y hacia abajo, sino que, como vimos en la infografía de BlogPros anterior, los artículos más exitosos tienen una imagen al menos cada 350 palabras.
3. Obtenga su ancho de línea correcto:
En 2004, se realizó una investigación para determinar el ancho óptimo para la lectura. Descubrió que 100 caracteres por línea es lo mejor para la velocidad de lectura, pero que la gente preferir 45-72 caracteres.
45-72 caracteres corresponden a una página de unos 500 píxeles de ancho (este párrafo tiene 500 píxeles de ancho) y dejaría una gran cantidad de espacios en blanco a ambos lados (este párrafo, por cierto, tiene 500 píxeles de ancho y, como puede ver , se ve ridículo).
El ancho de línea de nuestro blog (y el de la mayoría de los demás) es de unos 775 píxeles de ancho.
Entonces, ¿cómo abordamos el ancho de línea preferido de las personas y mantenemos nuestros artículos en buen estado?
Derek Halpern, de SocialTriggers, recomienda lo siguiente:
“Haga que la parte inicial de su artículo tenga una longitud de línea más corta que el resto de su artículo.
[…]Use una imagen de medio ancho debajo de su título como esta:
Mary Dyson (2004) realizó una investigación sobre la longitud de las líneas y combinó otros estudios para determinar qué longitud de líneas prefieren las personas. Su trabajo demostró que 100 caracteres por línea es la longitud óptima para la velocidad de lectura en pantalla; pero preferimos una longitud de línea corta o mediana (45 a 72 caracteres por línea).
Fuente:
Serif: Las fuentes Serif tienen pequeños “pies” o líneas unidas a los extremos de sus letras. Por lo general, se piensa que se ven más serios o tradicionales.
sans-serif: “Sans-serif” significa literalmente “sin serif”: estas fuentes no tienen líneas adicionales al final de las letras. Por esa razón, generalmente se piensa que se ven más modernos y aerodinámicos.
¿Por qué importa la fuente?
Muchos diseñadores están de acuerdo en que, en la impresión, las serifas hacen que los pasajes más largos sean más fáciles de leer y comprender. Sin embargo, debido a que las serifas suelen ser más delgadas (excepto Butler, Contra y Fontin), es posible que no se muestren bien en el medio digital. Muchos diseñadores usan sans-serif para la web.
Más que eso, sin embargo, es el hecho de que las fuentes pueden evocar un sentimiento…
Si buscas algo más tradicional siente, usa algunas fuentes serif como PT Serif o Merriweather:
Marcas que buscan más aspecto limpio y moderno a menudo elegirá tipos de letra san-serif como Open Sans o Lato:
Para ver qué fuentes utilizan sus empresas favoritas en línea, consulte la extensión de Chrome WhatFont
(Fuente: canva)
Recomendaciones para fuentes Serif:
Georgia Andada Crimson Text Droid Serif Heuristica Merriweather
Recomendaciones para fuentes Sans-Serif:
Franklin Gothic Clear Sans Open Sans Roboto Lato Source Sans Pro Montserrat Merriweather Sans
Para ver combinaciones de fuentes y tipos de letra, consulte “digitalsynopsis.com o femmebot (un sitio de github). FontsInUse también es un sitio interesante para ver ejemplos reales de combinaciones de fuentes.
Sugerencia superior: Si puede tener en sus manos Avenir o Avenir Next, fue la fuente mencionada con más frecuencia cuando 40 de los mejores diseñadores opinaron sobre sus fuentes favoritas (también es lo que Apple usa con frecuencia). Aunque es un poco caro.
Dónde encontrar fuentes gratuitas:
Tapas:
Leemos en base a reconocer tanto el contexto como las formas de las letras y palabras. En realidad, no leemos cada uno.
Leemos a saltos y saltos de siete a nueve letras (llamados movimientos sacádicos) y donde aterrizamos (una fijación) determina nuestra comprensión de las palabras.
Si el texto está escrito en mayúsculas, nuestro cerebro no reconoce las fijaciones. Hace que sea más difícil de entender y leer el texto en mayúsculas.
Hecho de la diversión: Debido a que la parte superior de la letra a menudo tiene la característica definitoria, si cubrimos la mitad superior es casi imposible para nosotros leer un párrafo de texto. Sin embargo, si cubro la mitad inferior, las palabras aún son legibles:
Genial, ¿eh?
(Fuente: Este fantástico artículo de AListApart, sobre “Cómo leemos”)
El Pew Research Center publicó un estudio sobre hábitos de lectura móvil en mayo de 2016.
Sus hallazgos se extrajeron de “meses profundizando en los detalles de 117 millones de interacciones anonimizadas completas de teléfonos celulares con 74,840 artículos de 30 sitios web de noticias en el mes de septiembre de 2015.“
Tan… completo.
Esto es lo que encontraron (y puede que te sorprenda):
A pesar de lo que pueda pensar (con un espacio de pantalla pequeño y multitarea), las personas aún dedican más tiempo a los artículos de formato largo que a los de formato corto. El tiempo promedio de participación en artículos con más de 1000 palabras es de 123 segundos. Los artículos de forma más corta son 57,1 segundos. Esto tiene sentido, pero solo si considera que un artículo dos veces más largo que otro solo debería tener el doble de tiempo en la página si a las personas no les importa su extensión.
En otras palabras, no te preocupes por los lectores móviles. Todavía leerán sus artículos de formato largo. ¡Solo asegúrate de que esos artículos se vean bien en el móvil!
Esperamos que este artículo le haya dado una comprensión más científica de lo que hace que un artículo de blog sea excelente.
Si tiene alguna pregunta, no dude en comunicarse en la sección de comentarios a continuación.
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