No es ningún secreto que el SEO es la clave para el éxito en el ranking de Google. Pero, ¿cuál es la clave para una sólida estrategia de SEO? ¡Investigación de palabras clave!
La investigación de palabras clave es la base de su estrategia general de contenido. Determina sus temas y temas, los títulos de sus artículos y, en última instancia, las clasificaciones de búsqueda que obtendrá.
Aquí está el problema: muchas personas, incluso profesionales del marketing, ven la investigación de palabras clave como un proceso simple que enumera palabras y frases clave y las incluye en la medida de lo posible en artículos de blog.
Pero eso no es suficiente. De hecho, el relleno perezoso de palabras clave tendrá un impacto negativo en sus resultados.
La investigación de palabras clave, cuando se ejecuta de la manera correcta, es un proceso de varios pasos que requiere tiempo, investigación y una estrategia detrás. Pero el retorno de la inversión que obtendrá al hacerlo bien vale la pena.
En las secciones siguientes, lo guiaré a través del proceso probado de investigación de palabras clave que utilizamos en Marketing en 2023, incluidos consejos y plantillas que puede utilizar para comenzar.
Conclusiones rápidas
- Una buena investigación de palabras clave se basa en la intención del comprador.
- Crear un documento breve le ayuda a aclarar sus preferencias, su público objetivo y sus objetivos de investigación de palabras clave.
- Es importante comenzar la investigación de palabras clave conociendo las clasificaciones de palabras clave existentes e investigando las de sus competidores.
- Los titulares son lo que la gente usa para decidir si hacer clic o no en su contenido desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
- Siga las mejores prácticas para escribir artículos de blog y maximizar el retorno de la inversión en su investigación de palabras clave.
- El seguimiento de su progreso mensual de SEO le permite aprovechar las oportunidades y resolver problemas más rápidamente.
¿Qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante?
Una buena investigación de palabras clave siempre se basa en la intención del comprador.
¿Qué significa eso? En resumen, sus palabras clave deben centrarse en lo que buscan sus clientes potenciales cuando necesitan su solución, no en lo que usted supone que es más importante como propietario de una empresa o especialista en marketing.
También debe alinearse con la etapa específica en la que se encuentran en el recorrido del comprador. Por ejemplo: ¿están listos para comprar ahora mismo o están realizando su primera búsqueda exploratoria? Las palabras clave y el contenido que dirige a estos dos grupos de compradores deben diferir.
Teniendo esto en cuenta, así es como defino la investigación de palabras clave:
La investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras y frases que buscan sus clientes objetivo en cada etapa del recorrido del comprador mientras buscan soluciones a sus problemas.
Frase clave ahí: soluciones a sus problemas. Los compradores generalmente buscan resolver problemas y no están apegados a una única solución para lograrlo. En cambio, buscan la marca que mejor pueda abordar sus puntos débiles y necesidades.
La gente suele leer blogs para aprender algo nuevo, entretenerse o leer sobre las últimas noticias de su industria. En pocas palabras, a la gente sólo le importa leer algo que se aplique a ellos.
Cuando realiza una investigación de palabras clave precisa y exhaustiva que sirva como base para un contenido excelente, puede mostrarles a los clientes que los comprende y demostrarles por qué deberían elegir su marca sobre la de sus competidores.
Cómo realizar una investigación de palabras clave que funcione
En Marketing en 2023, seguimos un proceso probado de cinco pasos para la investigación de palabras clave. Comienza documentando información importante sobre los objetivos de contenido de su marca y continúa mucho después de comenzar a publicar mediante el seguimiento del progreso mensual.
Repasemos cada uno de los 5 pasos en detalle.
crear un resumen
Cada cliente de MIG completa un resumen del cliente (vea parte del mismo en la imagen a continuación) que nos brinda una idea clara de su estilo de escritura preferido, voz y tono de la marca, objetivos de contenido y más. Creemos que es tan importante que incluso completamos un informe para el cliente para nosotros mismos. Lo actualizamos con frecuencia para reflejar nuevos objetivos y mantenerlo actualizado.
El primer paso de su proceso de investigación de palabras clave, ya sea que esté trabajando con una agencia o haciéndolo usted mismo, debe ser crear el resumen de su marca. Créame, este es un ejercicio útil sin importar qué tan bien conozca su propia marca.
Esto es lo que debe cubrir en su informe:
- Preferencias de escritura: recuento de palabras, tono y otros detalles que sus escritores deben conocer
- Público objetivo – ¿Para quién escribes? Utilice las personas de su comprador para ayudar con esto.
- Competidores: ¿con qué marcas compites por clientes y espacio en las SERP?
- Temas y pilares de contenido: áreas de enfoque para sus palabras clave y temas
- Ejemplos: los detalles sobre las palabras clave que desea clasificar, los artículos que le encantan y los editores que lee son referencias útiles para los escritores.
Una vez que haya completado su resumen, tómese el tiempo para reflexionar sobre él y considere cómo puede informar no solo su investigación de palabras clave sino también toda su estrategia de contenido.
Desarrollar palabras clave de enfoque
El segundo paso en su proceso de investigación de palabras clave es encontrar las palabras clave de enfoque. Siempre recomiendo comenzar este paso con una investigación sobre la clasificación de sus palabras clave existentes y las de sus competidores.
Encuentre sus clasificaciones de palabras clave existentes
Si aún no estás usando Consola de búsqueda de Google, esta es una buena razón para empezar. Es un servicio gratuito que le brinda mucha información sobre análisis de palabras clave. Para este paso, vaya a Google Search Console > Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda para ver qué palabras clave ya están obteniendo algunos resultados para su sitio y establecer un buen punto de partida para la investigación de palabras clave.
Realizar un análisis de brecha de palabras clave competitivas
A continuación, desea saber cuál es la clasificación de sus competidores. Aún más específicamente, desea saber para qué se clasifican y usted no. Uno de sus objetivos de contenido debería ser llenar ese vacío.
Es importante tener en cuenta aquí que sus competidores directos pueden no ser los mismos que sus competidores de búsqueda. Puede realizar una “búsqueda relacionada” en Google para asegurarse de que su lista de competidores sea exhaustiva. Es simple: simplemente busque relacionado:susitioweb.com.
Una vez que tenga su lista completa de competidores, utilice una herramienta de análisis de competencia o brecha de contenido para ingresar su dominio y encontrar sus palabras clave de clasificación. Hay muchas herramientas que puedes utilizar para hacer esto. Me gusta Análisis de tráfico de SEMRush herramienta. Requiere una suscripción paga pero puedes probarlo gratis.
Complete su lista con una herramienta generadora de palabras clave
Finalmente, puedes usar La herramienta mágica de palabras clave de SEMRush para ingresar las palabras clave generales que desea clasificar y profundizar para encontrar palabras clave relacionadas y de cola larga, comprender el volumen y la dificultad, y filtrar de otras maneras para encontrar la lista de palabras clave adecuada para su negocio.
A continuación se ofrece una descripción general de cómo funciona la herramienta mágica de palabras clave:
Desarrollar titulares creativos y atractivos.
¿Por qué son importantes los titulares?
Los titulares son el elemento más decisivo de las publicaciones de su blog. Son los que aparecen en las páginas SERP de Google y son los que la gente usa para decidir si leen su contenido. De hecho, 80% de los usuarios en línea nunca pasan del titular. Escribir titulares que capten la atención del usuario y lo obliguen a hacer clic es crucial para atraer tráfico a su sitio web.
¿Y grandes titulares? Tienen su origen en su investigación de palabras clave.
En resumen: ya redactó su informe, investigó a su audiencia y competidores y desarrolló su lista de palabras clave.
A continuación, desea crear una lista de 20 a 30 temas de contenido y temas de su lista amplia y de palabras clave relacionadas. Entonces es hora de crear tus titulares. Para los clientes de MIG, desarrollamos alrededor de 100 titulares a la vez (suficiente para publicar 2 veces por semana durante un año).
¿100 titulares? Quizás estés pensando que eso suena desalentador. En realidad, lleva mucho tiempo y práctica. Pero crear tu lista de titulares ahora tiene muchos beneficios que disfrutarás más adelante.
Una lista de titulares previamente desarrollada le permite:
- Obtenga una visión holística de su lista de contenidos
- Sea intencional en cuanto al orden de los títulos y la cobertura de los temas.
- Manténgase al día con su calendario de publicaciones
- Asigne artículos a los escritores fácilmente y con anticipación
Recomiendo poner todos sus 100 títulos en un calendario de contenido (en MIG usamos una plantilla simple de hoja de Google) donde realiza un seguimiento de sus titulares, palabras clave y fechas de vencimiento. También puede centralizar enlaces a borradores y artículos publicados, todo en un solo lugar.
A continuación se muestra cómo se ve la plantilla de calendario de contenido que utilizamos para nuestros clientes. Los titulares van en la columna “Tema/Título”:
Escribir titulares que destaquen
Queda una pregunta importante: ¿cómo se escriben realmente buenos titulares?
No existe una única respuesta correcta, pero las investigaciones han encontrado algunos consejos confiables que puedes incorporar para que tus titulares se destaquen:
- Mantenga sus titulares en 55 caracteres o menos. Esto garantiza que su título completo aparezca en las SERP.
- Utilice números (es decir, “Diez consejos para mejorar X” en lugar de simplemente “Consejos para mejorar X”).
- Utilice palabras interrogativas (qué, por qué, cómo, quién, dónde) para alinearse con las consultas de búsqueda.
- Incluye adjetivos convincentes
- Muestre valor diciéndole a su audiencia lo que obtendrán al leer su artículo.
Escribe artículos bien elaborados.
La investigación de palabras clave no puede lograr clasificaciones por sí sola. Debe utilizar los resultados de su investigación de palabras clave para escribir artículos bien elaborados y optimizados para SEO que brinden valor al usuario y capten la atención de los rastreadores de los motores de búsqueda.
Puede profundizar en la redacción de excelentes publicaciones de blog en nuestra Lista de verificación de 20 pasos para escribir la publicación de blog perfecta. Pero compartiré los aspectos más destacados aquí. Ellos son:
Legibilidad
Cuando las personas leen un blog, quieren sentir que están leyendo un blog, no un trabajo de investigación. Mantenga su tono conversacional, no use jerga innecesaria y evite las tonterías en su escritura. En otras palabras, ¡vaya al grano!
Y aunque esto debería ser evidente, lo diré: revisa tu gramática. ¡Incluso un solo error puede desviar a los lectores de su marca!
El SEO es clave
Siga las mejores prácticas básicas para SEO, incluido el uso de palabras clave, metadatos, creación de enlaces, longitud del texto, uso de contenido visual de apoyo y fuertes llamados a la acción.
Longitud
Los blogs funcionan mejor cuando tienen entre 1000 y 2000 palabras. Asegúrese de que sus escritores siempre apunten a este rango al escribir los artículos de su blog.
Usa la voz de tu marca
Inyecte siempre la voz de su marca en las publicaciones de su blog. Los lectores quieren conocer su marca y tener personalidad en su escritura hace que su contenido sea más atractivo y agradable de leer. Incluya también opiniones; después de todo, ¡está adquiriendo experiencia en su industria! No dude en brindar comentarios sobre eventos actuales relevantes para su audiencia o dar una opinión segura sobre un tema importante.
Sigue tu progreso mensualmente
Por último, pero no menos importante: sigue tu progreso. Su estrategia de palabras clave no termina con la investigación inicial de palabras clave. Cuando realiza un seguimiento de su progreso (lo hacemos mensualmente para nosotros y nuestros clientes), puede optimizar continuamente su estrategia capitalizando lo que funciona y resolviendo los problemas rápidamente cuando surgen.
KPI que definitivamente deseas rastrear:
- Clasificaciones de palabras clave (específicamente, cambios de clasificación con el tiempo)
- Visibilidad de búsqueda: con qué frecuencia su dominio aparece en las SERP para las palabras clave que clasifica
- Tráfico orgánico: cuántos visitantes obtienes de los resultados de búsqueda
- Palabras clave principales: palabras clave para las que obtiene la clasificación más alta
A ti
¿Listo para lanzar una estrategia de investigación de palabras clave que aumente el ROI de su contenido?
El servicio de redacción de blogs SEO incluye la estrategia integral de investigación de palabras clave que se trata en este artículo. Una vez que esté completo, nuestro equipo de escritores le entregará contenido optimizado y listo para publicar cada semana durante un año (¡o más!).
¡Obtenga más información aquí o programe una consulta rápida conmigo para comenzar!
