Cladwell es una aplicación de estilo personal que facilita vestirse. Lo que normalmente es un esfuerzo costoso para limpiar el desorden abrumador y perfeccionar su guardarropa, Cladwell ha hecho un proceso asequible y accesible para muchos. Pero los valores de la empresa van mucho más allá de ayudar a las personas a mejorar su estilo personal. Para Cladwell, también se trata de transformar la industria de la moda en una fuerza para el bien.
Entonces, ¿cómo le muestran a la gente exactamente lo que representan? Cladwell está creando contenido digno de atracones como La creación de Cladwell y usar Wistia Channels para construir su marca y hacer crecer su audiencia. Siga leyendo para obtener más información sobre sus series y por qué están interesados en producir contenido de video episódico.
La fundadora de Cladwell, Erin Flynn, proviene de la creación de contenido, por lo que sabe lo poderoso que puede ser el video para establecer una conexión con clientes potenciales. Cuando ella y su esposo y copropietario, Colin, compraron la empresa el año pasado, comenzó a elaborar una estrategia de video para presentar a Cladwell al mundo y comunicar sus valores.
Para producir su contenido de video, Erin y Colin trabajaron con contratistas externos y su antiguo colaborador y camarógrafo Levi Bethune de Le Video. Con una estrategia de producción autoproclamada “difícil”, Cladwell es un gran ejemplo para muchas pequeñas empresas de que se puede hacer mucho con un poco de esfuerzo, ingenio y una planificación cuidadosa. Es realmente inspirador ver que es posible crear contenido de video de calidad con recursos muy limitados. ¡Echale un vistazo!
Desde mostrar cómo Cladwell puede ayudarte a simplificar tu estilo de vida mediante la creación de un guardarropa cápsula hasta explicar los principales problemas de la moda rápida, cada episodio comparte lo que hacen y en lo que creen. Aunque parece que produjeron cada video como parte de una serie, estos fueron videos únicos hechos completamente por separado.
Para mantener a las personas involucradas y pasar más tiempo con su marca, Erin se dispuso a encontrar una manera de agrupar estos videos en el sitio web de Cladwell, y ahí es donde entramos nosotros. Con Wistia Channels, pudo insertar fácilmente sus videos directamente. en una pantalla de aspecto elegante que animaba a los visitantes a ver cada episodio como si fueran una serie de Netflix. ¡El producto final es bastante bueno si lo decimos nosotros mismos!
Así es como se ve el canal en su sitio web:
La creación de Cladwell no es la única serie episódica que Erin está emocionada de presentar en su sitio. Cladwell también ha creado otras cuatro series adicionales a partir de contenido reutilizado que ha producido en los últimos dos años. Estos programas son contenido exclusivo para suscriptores:
Sin caja: estilo personal con CladwellConsejos de estilo para el chico cotidianoTe amo Nueva York, charlas con CladwellTómate el tiempo con Cladwell
Con todos estos programas y más en el horizonte, está claro que el video es uno de los principales vehículos de marketing de Cladwell para generar afinidad de marca con miembros nuevos y antiguos de su audiencia. Entonces, ¿cómo se les ocurren todas sus ideas para el contenido que crean? Bueno, Erin tiene un pulso sobre los intereses de su nicho de audiencia porque ella es en realidad el cliente ideal de Cladwell. La lluvia de ideas creativas puede parecer uno de los mayores obstáculos para comenzar con la creación de espectáculos, pero si es como Erin, relacionarse y comprender lo que hace que su cliente se mueva es uno de los mejores lugares para comenzar.
¿Está interesado en crear contenido episódico como Cladwell? Después de ver algunos de sus videos, es posible que se sienta inspirado para tomar una cámara y ponerse en marcha (¡lo cual es genial!). Pero no lo olvide, es probable que aún encuentre algunos desafíos en el camino si es nuevo en el mundo de la producción de videos. Erin no tuvo miedo de compartir con nosotros que producir estos videos sin un plan de juego habría sido bastante complicado. Explicó cómo se necesita tiempo, esfuerzo y recursos para crear contenido de calidad que realmente te enorgullezca compartir, así que haz la inversión correcta desde el principio y da lo mejor de ti.
Y aunque el proceso de producción puede ser un esfuerzo agotador, ¡no es ahí donde termina todo el trabajo duro! Erin señaló que una vez que finaliza la producción, todavía necesita pensar cómo quiere distribuir todo ese contenido increíble, que es tan importante como crearlo e igualmente desafiante. En el panorama de marketing actual, aprender a comercializar su contenido como una empresa de medios es la clave para el éxito en las redes sociales a través de múltiples canales cuando el objetivo es la adquisición de audiencia para su marca con contenido episódico.
Como un consejo de despedida para las empresas ambivalentes acerca de cómo comenzar, Erin dijo que debes creer en la historia que tienes que contar y olvidarte de producir tus videos a la perfección. Para aquellos de ustedes que están pensando en embarcarse en una serie de videos propia o reutilizar su contenido, miren a Cladwell como ejemplo. A pesar de tener recursos limitados para la producción, su estrategia de video es súper impresionante y demuestra cómo el contenido episódico combinado con la estrategia creativa adecuada puede ayudar a que su marca se destaque.
