¿No crees que tienes suficiente tiempo para hacer un video para las redes sociales? ¿No estás realmente seguro de por dónde empezar? ¡Pish elegante! No hay razón para dejar que estas dudas te impidan hacer realidad tus sueños de videos sociales. Y si bien no existe una fórmula secreta para crear el video perfecto, hay algunos pasos clave que puede seguir para asegurarse de que sus videos no solo estén bien pensados y ejecutados de manera impecable, sino que también sean atractivos y entretenidos. Entonces, sin más preámbulos, aquí está nuestra lista de verificación completa para crear videos para las redes sociales.
Antes de saltar a la producción de cualquier video, es importante recordar por qué está haciendo el video en primer lugar y qué quiere lograr. ¿Desea aumentar el compromiso con sus seguidores, compartir un vistazo a la cultura de su empresa o incluso promocionar otra pieza de contenido más grande? Hágase este tipo de preguntas antes de disparar y le resultará más fácil comprender cómo se ve el éxito una vez que está en el mundo. Sin un objetivo claro en mente desde el principio, será difícil saber qué métricas importan más una vez que las vean todos sus seguidores.
Hablando de seguidores, las plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn son adecuadas para diferentes tipos de contenido y audiencias. Entonces, antes de comenzar a crear su video, considere qué hace que cada plataforma sea única y cómo puede adaptar su contenido a la plataforma en sí.
Por ejemplo, LinkedIn tiene que ver con hacer conexiones comerciales y crecer profesionalmente, mientras que Instagram tiene más que ver con las conexiones personales y mantenerse al día con amigos o personas influyentes. Debido a que las personas tienen diferentes expectativas sobre qué tipo de contenido se comparte en cada plataforma, siempre es importante tener en cuenta el contexto del canal.
“Debido a que las personas tienen diferentes expectativas sobre qué tipo de contenido se comparte en cada plataforma, siempre es importante tener en cuenta el contexto del canal”.
Más allá del tipo de contenido que cree, también querrá considerar cómo está formateado. Aquí hay un resumen rápido de las duraciones máximas de video para cada plataforma, además de algunas recomendaciones para la duración de video ideal, gracias a este útil artículo:
Facebook: 120 minutos (Recomendado: 10–30 segundos)Gorjeo: 2 minutos, 20 segundos (Recomendado: 45 segundosFuente de Instagram: 60 segundos (Recomendado: 30 segundos o menos)Historias de Instagram: 15 segundos (Recomendado: 15 segundos)Snapchat: 10 segundos (Recomendado: 8–10 segundos)LinkedIn: 10 minutos (Recomendado: 30 segundos–5 minutos
Es especialmente inteligente optimizar para pantallas pequeñas, ya que más de la mitad de las visualizaciones de videos en línea ocurren en dispositivos móviles. Para la edición de video móvil, el video cuadrado es tu mejor amigo. El video cuadrado no solo es el predeterminado en el feed de Instagram, sino que también ocupará más espacio en Facebook.
Puedes subir videos tanto cuadrados como verticales a Twitter, pero debido a la forma en que se presenta el feed móvil, solo verás vistas previas en la relación de aspecto tradicional de 16:9. No desea que su contenido se corte, por lo que le recomendamos que se quede con el video horizontal en Twitter. Y por último, pero no menos importante, si está editando videos para Snapchat, Instagram Stories o Facebook Stories, querrá grabar videos verticalmente y luego editarlos dentro de la relación de aspecto de 9:16.
Si planea reutilizar un video en varias plataformas, asegúrese de que todo el contenido esencial quepa en el marco, ¡especialmente cuando cree un video vertical a partir de uno horizontal!
¡Este es un grande! Siempre se alienta a pensar fuera de la caja, y especialmente por nosotros (después de todo, la creatividad es uno de los valores de nuestra empresa). Sin embargo, es importante ser realista aquí y asegurarse de no exceder el alcance de su video. Si su primera idea es filmar su video en una selva tropical, tal vez vea si puede lograr una apariencia similar filmando en un parque cerca de su oficina.
En cuanto a los accesorios, mire a su alrededor y vea lo que ya tiene en su oficina antes de comprar algo nuevo. Sería un verdadero fastidio salir y comprar un nuevo sombrero de copa solo para darte cuenta de que tenías uno dando vueltas de una sesión anterior. Y hablando de usar lo que tiene, cuando se trata de construir su set, ¡usualmente puede trabajar con una configuración que ya tiene en su oficina! Mueva las cosas, tome algunas fotos de prueba y sea creativo. Lo que puede parecer “apagado” en un rincón puede verse bien en otro.
Este también es un buen momento para averiguar si necesitará ayuda adicional de otras personas en su equipo. ¿Puedes filmar esto por ti mismo? ¿Habrá escenas en las que necesites que algunos compañeros de equipo intervengan como extras? Antes de crear scripts, asegúrese de comprender qué recursos tiene disponibles para usted.
Incluso si no tiene diálogo en su video, es importante tener un concepto y una idea de cómo se verá cada toma. En el mundo del video social, nada se siente peor que llegar a las etapas de edición y darte cuenta de que no obtuviste las tomas necesarias para transmitir tu punto de vista. Tomemos, por ejemplo, este video educativo que hicimos para las redes sociales:
Como puede ver, no hay diálogo ni personas presentes en este video, pero eso no significa que no necesitáramos escribir un guión primero para asegurarnos de incorporar toda la información imprescindible. No podemos decirlo lo suficiente: ¡guión, guión, guión!
El hecho de que los videos de las redes sociales sean típicamente cortos no significa que solo deba reservar una hora para obtener todas las tomas que necesita. Es muy fácil pensar: “Oh, ¿un video para las redes sociales? ¡Eso no tomará tanto tiempo!” o “Podré hacer esa toma más tarde”, pero si no tienes un tiempo específico para filmar, corres el riesgo de quedar atrapado en otras cosas y no obtener las tomas que necesitas. Esto es especialmente importante si está trabajando con otras personas: ¡siempre quiere asegurarse de aprovechar al máximo el tiempo de todos!
Grabar para la edición es un concepto bastante simple: todo lo que significa es que debe tener en cuenta cómo va a editar su metraje en el futuro cercano mientras filma. Antes de presionar ese dulce, dulce botón de grabación, asegúrese de que sus actores hayan ensayado sus líneas, que la toma esté enfocada y bien iluminada, y verifique que la cámara esté estabilizada. Mantener estas cosas bajo control reducirá la cantidad de metraje que necesita revisar más adelante.
Y como siempre, asegúrese de filmar algo de material adicional. Puede que no creas que lo necesitarás, pero muchas veces el material complementario es lo que complementa la historia e impulsa la pieza visualmente. Entonces, una vez que creas que tienes la oportunidad, sigue rodando durante unos 10 segundos. Por lo general, es entonces cuando ocurren las buenas risas y los momentos sinceros. ¡Tener esas gemas te ayudará a diversificar tus tomas y hará que tu proceso de edición sea mucho más fácil!
“Puede que no creas que lo necesitarás, pero muchas veces el material complementario es lo que complementa la historia e impulsa la pieza visualmente”.
Las redes sociales son una superautopista de la información. Los espectadores se encuentran constantemente con contenido nuevo dondequiera que vayan. Por lo tanto, comience con algo de acción y metraje llamativo de inmediato para capturar la atención de su espectador. En este caso, “acción” no tiene por qué significar una persecución en coche o algo súper extravagante. Tome esta publicación de Glossier, por ejemplo:
En este video, Glossier promociona su último producto, Bubblewrap, una crema debajo de los ojos. Comienza con el sujeto bebiendo una taza de té con algo de humor, que es un gancho agradable y sutil. Luego salta rápidamente a él usando el producto y explicando los beneficios de manera sucinta. El video solo dura unos 20 segundos, pero al final, sabemos exactamente cómo usar Bubblewrap y qué hace. ~Beso del chef~ Solo tienes la atención de tus espectadores durante tanto tiempo, ¡así que toma una página del libro de Glossier y no pierdas el tiempo!
Los mejores videos son los que pueden ser consumidos por todos. Y no solo eso, sino que los subtítulos también pueden ayudarlo a transmitir su mensaje de manera más efectiva, independientemente de dónde o cuándo alguien esté viendo su video.
En los últimos años, Google y Apple lanzaron actualizaciones en sus navegadores que prohíben la reproducción automática de videos con el sonido activado. Y a estas alturas, probablemente haya notado que cualquier video publicado en una plataforma social, ya sea Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram, también comienza en silencio. Entonces, desea asegurarse de conocer a las personas donde están en sus feeds, y eso es con el sonido apagado.
“Quieres asegurarte de conocer a las personas donde están en sus feeds, y eso es con el sonido apagado”.
Facebook y LinkedIn te permiten cargar archivos SRT, pero ¿qué pasa con Twitter e Instagram? Desea asegurarse de que sus espectadores aún puedan aprovechar al máximo su contenido, por lo que le recomendamos “grabar” sus subtítulos en el video antes de subirlo a la plataforma que elija. Esto solo significa que está fusionando el archivo de subtítulos con el archivo de video para que sean lo mismo.
Para grabar sus subtítulos, recomendamos usar el programa gratuito, Handbrake. A continuación se explica cómo configurarlo todo:
Cargue su video en Handbrake y navegue a la pestaña Subtítulos. Una vez allí, haga clic en el menú desplegable que dice “Pistas” y elija la opción, “Agregar SRT externo…” Cargue el .SRT de su video Una vez que haya completado ese paso, presione el botón verde de reproducción arriba y ¡listo! Se exportará una copia de tu video con subtítulos grabados.
Este paso se aplica principalmente a Instagram, ya que las otras plataformas muestran videos de reproducción automática en sus feeds. En Instagram, su video vivirá en la cuadrícula de su perfil, por lo que es importante asegurarse de que se pueda hacer clic en la miniatura del video. No tienes que reinventar la rueda aquí, pero siempre asegúrate de mantenerte alejado de las tomas borrosas o los colores monótonos cuando elijas tu miniatura.
Las características de una buena miniatura incluyen, pero no se limitan a:
Caras sonrientes Animales lindos Colores brillantes Superposiciones de texto Imágenes nítidas
Este es un ejemplo de una de nuestras miniaturas favoritas que merecen un clic:
¿Nuestro perro de la oficina, Lenny, sentado frente a una computadora? Faris mirando perplejo y sorprendido? No sé ustedes, pero definitivamente presionaríamos reproducir en este video de actualización del producto.
Ya sea que deje un CTA en la biografía de su empresa o lo escriba en su guión al final de su video, siempre querrá decirles a sus espectadores a dónde deben ir a continuación. Por supuesto, algunos videos para redes sociales no requieren un llamado a la acción, así que no agregue uno si no tiene sentido. Aquí hay un ejemplo de un video que compartimos de nuestro equipo pintando un mural en nuestra oficina que no requirió un llamado a la acción:
Este video es un ejemplo de un video táctil de marca que a menudo no requiere que el espectador realice una acción posterior. Sin embargo, cuando queríamos promocionar nuestra última publicación de blog, dimos instrucciones a los espectadores sobre dónde ir después de mirar si querían obtener más información:
Cualquiera que sea el caso, al crear un CTA para respaldar su video social, debe asegurarse de ser persuasivo, pero no demasiado agresivo. Agregar algo tan simple como “¡Haz clic en el enlace de la biografía para obtener más información!” a su pie de foto o incluyendo “¡Mira nuestra nueva publicación!” al final de su video puede ayudar a hacer el trabajo. Si a un espectador le encantó tu video y quiere más, debes esforzarte para que le resulte lo más fácil posible dar el siguiente paso.
¡Ahí tienes! Desde establecer sus objetivos y escribir el guión de su video, hasta agregar subtítulos y hacer ediciones rápidas, ahora sabe lo que se necesita para hacer un video exitoso para las redes sociales. Mantenga esta lista de verificación con usted y recuerde dar un paso a la vez (¡y diviértase con ella!). Entonces, ¿qué estás esperando? ¡Toma una cámara o levanta tu teléfono y ponte en marcha!
