El diseño juega un papel importante en el marketing de contenidos. Es más probable que un blog y un sitio web bien diseñados retengan la atención de los visitantes que algo aburrido o simplemente promedio.
A su vez, los sitios que se basan en tácticas de marketing de contenido, como los blogs, necesitan usar imágenes para ayudar a dividir el texto y dar un respiro a los ojos de sus lectores.
Pero hay otra forma de utilizar imágenes para hacer que tu estrategia de contenido sea aún más efectiva, a través de la psicología de los colores. Si está buscando aumentar sus conversiones, aquí hay algunas tácticas para usar imágenes para hacerlo.
Controlando sus emociones
Hay una psicología definida de influir en las emociones de los consumidores a través de los colores. Puede verlo en la publicidad de las principales corporaciones y cómo quieren que la gente piense en su negocio. Cada color invoca emociones y respuestas únicas que puedes usar para tu ventaja. Aquí hay algunos populares a considerar.
Azul
El color azul está relacionado con tener un efecto calmante y, en general, es del agrado de todos. Si quieres que tus audiencias consuman tus contenidos de forma lógica y tranquila, utiliza el color azul. Esta es una táctica útil si su táctica es apelar a su lado analítico en lugar de su lado emocional.
Este color también es útil si su producto/servicio está relacionado con algo angustiante. Es por eso que los comerciales de cosas como la medicina tienen mucho azul en ellos. Quieren inculcar que su producto les traerá paz y relajación.
Tener un fondo azul e imágenes con mucho azul calmará a tus lectores y, con suerte, evitará que exploren frenéticamente tu página. Asegúrese de que su contenido coincida con ese tono al seguir siendo relajado y relajante.
rojo
El rojo está asociado con muchas cosas diferentes, todas las cuales son lo opuesto al azul. También es una opción muy popular en el mundo de la publicidad y el marketing. El rojo tiene un efecto apasionado en los espectadores, lo que lleva a elecciones más impulsivas y posiblemente irracionales. También se relaciona con emociones como el amor, la ira, el peligro, la pasión, el apetito y el poder.
Si desea que su mercado objetivo se apasione o se irrite por algo, incluya mucho rojo. Tomar decisiones impulsivas es mucho más fácil en este estado de ánimo, razón por la cual muchas comidas rápidas y artículos de lujo usan el color rojo en su publicidad.
Si su mercado objetivo pasa por el proceso de compra muy rápido, el rojo es un color poderoso. No solo asociarán su producto como uno de poder y autoridad, sino que serán más agresivos en sus compras.
Otros colores
El rojo y el azul tienen los efectos más profundos en los hábitos de compra de los consumidores, pero mencionaremos brevemente otros colores importantes a continuación. La combinación de estos colores con los mencionados anteriormente puede ayudar a moldear aún más lo que sienten sus visitantes junto con su marketing de contenido.
Verde está asociado con la vida, el crecimiento y la salud. Es útil para dar a un producto una sensación positiva y renovadora, por lo que a menudo se usa junto con el efecto calmante del azul. (¡La combinación de colores que usamos aquí en MIG!)
Negro es un poco más difícil de precisar. Incluye una amplia gama de emociones como: profesionalismo, lujo, misterio y poder. También puede dar una connotación negativa al tema, por ejemplo, una lista negra o cosas de índole ocultista. También vale la pena mencionar que un fondo negro con texto blanco es duro para los ojos y puede alejar fácilmente a los visitantes de un sitio.
blanco, por otro lado, da una sensación de pureza, profesionalismo y confianza. Es por eso que las fuentes de noticias populares optan por un fondo blanco o ligeramente gris. Sin embargo, demasiado blanco puede dar una sensación estéril o poco interesante a una página y requiere toques de color para que sea interesante a la vista.
Amarillo trae conexiones a la felicidad y la alegría. Llama la atención y da una sensación de creatividad y positividad. Conectarlo con un mensaje positivo en su contenido deja a los espectadores de buen humor, lo que conecta ese sentimiento con su sitio. (¡Por qué el amarillo es el tercer color en la paleta de colores de nuestra marca!)
Aprender a influir en los consumidores de las corporaciones
Puede aprender mucho sobre una empresa a partir de su logotipo, especialmente corporaciones masivas. El resto de su marca, marketing e incluso tiendas físicas transmiten el mismo mensaje a sus consumidores.
Veamos a Target como ejemplo. La mayoría de los colores que utilizan son el rojo y el blanco. El rojo transmite una sensación de pasión y poder a sus consumidores, mientras que el blanco es pureza e inteligencia.
Esta paleta de colores la utilizan en el logo, sus anuncios, incluso en las propias tiendas. Quieren que sus consumidores tomen decisiones rápidamente en su tienda mientras se sienten inteligentes al hacerlo, como si estuvieran obteniendo una buena oferta al ser un comprador agresivo.
Las corporaciones incluso se han vuelto tan buenas en esto que incluso usan el tipo de iluminación en su tienda para influir en el estado de ánimo de los compradores.
Starbucks utiliza una iluminación de colores tenues pero cálidos para que te sientas cómodo y quieras pasar un tiempo allí relajándote. No ves luces fluorescentes pálidas en las cafeterías, ya que darían una sensación más corporativa y fría que ahuyentaría a la gente.
Por el contrario, un lugar de comida rápida concurrido tiene una luz más intensa, lo que lo alienta a simplemente comer su comida e irse para que puedan liberar espacio para más clientes.
Guiar a los consumidores a una acción específica
El uso de colores puede ayudar a animar a las personas a tomar las decisiones que usted quiere que tomen. ¿Quieres que se tomen el tiempo de leer un artículo específico? Incluye colores azul y blanco. ¿Está buscando que hagan clic en un botón de llamada a la acción rápidamente y completen un formulario de generación de prospectos? Usa el rojo para fomentar la impulsividad.
Los colores envían pistas subliminales a los visitantes de lo que quieres que hagan. Combínalos con otras indicaciones, como texto en un botón CTA, para alentarlos aún más a seguir el camino que quieres que tomen.
¿Tiene alguna idea sobre la psicología de los colores y cómo impactan en el marketing? ¿Ha realizado una prueba A/B simplemente cambiando los colores en una página y desea compartir los resultados? Háganos saber en los comentarios a continuación.
