En algún momento, los términos agencias de publicidad y redactores se convirtió agencias de contenido y creadores de contenido, respectivamente. Como si fuera un edicto formal de la Federación Estadounidense de Publicidad o la Asociación de Anunciantes Nacionales, el arte de la redacción publicitaria se convirtió en contenido para el marketing de contenido.
Para los redactores, esto significó una actualización rápida del currÃculum. Simplemente encuentra las palabras redactor, redacción, etc. y reemplazar con creador de contenido, estratega de contenido, contenido, etc. Fue solo un cambio rápido de nomenclatura. Pero fue mucho más que eso para la industria, por supuesto. Este cambio tuvo lugar por una buena razón. La industria ha cambiado. Si tiene la edad suficiente para recordar la definición original de redacción, entenderá por qué.
Redacción era copia del anuncio, escrita y dimensionada para adaptarse al espacio disponible en cualquier medio, sobre todo impreso, televisión, radio y vallas publicitarias.
Eso no suena como el entorno de publicidad y marketing de hoy en dÃa, ¿verdad? Lo que tenemos hoy es un paisaje de viaje del comprador de varias etapas donde la creación de contenido para la generación de demanda y la nutrición de clientes potenciales gobiernan. La redacción publicitaria en el sentido tradicional en realidad no está sucediendo tanto. ¿Escribiendo? Está sucediendo más que nunca, pero no lo llamamos escritura de marketing ya que contenido cubre un espectro más amplio de entregables.
El énfasis actual en la creación de contenido y toda la escritura que lo acompaña conlleva posibles peligros, principalmente en la forma de cantidad sobre calidad.
Con un gran cambio viene una gran responsabilidad
Está bien documentado que los programas de marketing de contenido a menudo carecen masivamente de recursos.
El 57% por ciento de los especialistas en marketing de contenido no pueden producir contenido de manera consistente (CMI) El 51% por ciento menciona la falta de tiempo o ancho de banda como un obstáculo clave para el éxito del programa (CMI)
¿Asà que lo que ocurre? Como le gusta decir a un colega escritor de mente, la Ley de Sturgeon comienza a surtir efecto. Es decir, el 90 por ciento del contenido se convierte en basura. Si no tenemos tiempo, recurrimos a reglas, atajos y trucos destinados a aminorar el esfuerzo requerido. Desafortunadamente, estos mismos pasos pueden disminuir inadvertidamente la calidad del contenido.
GuÃas de mensajerÃa
He visto buenos y malos, pero ambos son motivo de abuso por parte de creadores de contenido perezosos o con poco tiempo. Las agencias y los grupos de marketing corporativo publican estas guÃas con la noble intención de garantizar la coherencia. Con demasiada frecuencia, los creadores de contenido copian y pegan este buen trabajo directamente en sus piezas “originales” sin prestar la debida atención a la audiencia o los medios. La “voz corporativa” de la guÃa, con su encantador y constante uso de la tercera persona, la voz pasiva y el uso excesivo de la palabra. soluciones se filtra en todo, generando contenido nuevo en algún lugar entre poco interesante e ilegible, por lo que no se involucrará.
Balas
No les damos a los lectores el beneficio de la duda de que SI escribimos una historia o un mensaje convincente, invertirán más allá de un escaneo rápido de las viñetas. En nuestro mundo de escasos recursos, los creadores de contenido a menudo no tienen tiempo para emplear sus habilidades e imaginación para crear titulares fuertes, subtÃtulos y narraciones coloridas que atraigan a los lectores. En su lugar, usamos viñetas para asegurarnos de que los lectores vean los puntos clave. .
Reutilizando a una falla
La reutilización del contenido es un principio clave para un buen marketing de contenidos. Un gran libro electrónico debe tener vida propia en una variedad de medios y maximizar nuestras millas por contenido es inteligente. Pero ten cuidado de no llevarlo a los extremos. A menudo, verá: el contenido de la guÃa de mensajes que se convierte en la copia del folleto que se convierte en la copia del correo electrónico; el mensaje de correo electrónico que se convierte en la publicación en las redes sociales; libros blancos que son folletos disfrazados; copia del anuncio que se extrae de las páginas del sitio web; blogs que repiten el contenido del folleto. es rápido Se siente consistente. Produce el volumen necesario. Pero los lectores no pueden encontrar una razón para participar. El mensaje no cambia ni evoluciona y, en última instancia, suenas y te sientes como una empresa desapasionada sin una gran historia.
Escribe contenido significativo
¿Qué hace un buen contenido? Aquà hay siete ideas:
¡Relájate con las reglas! Ofrezca a sus creadores de contenido algo de espacio para operar y la libertad de expresar una idea en un tono que incluya algo de individualismo. El público lee cuando encuentra contenido interesante. Los autores que expresan sus ideas con un tono y entusiasmo emocionantes generarán compromiso. Asegúrese de que sus guÃas de contenido y mensajes incluyan un respiro adecuado para la expresión. Evoluciona, no repitas. Idealmente, cada instancia de contenido en cada etapa de la generación de demanda o el proceso de fomento debe sentirse fresco y nuevo: un nuevo capÃtulo en una historia en evolución que crece sin ser redundante. Seguir buenas prácticas de redacción. Crear un gran contenido requiere el talento adecuado: creadores (escritores) que entiendan las reglas de la buena escritura. Usan tonos accesibles, mensajes especÃficos, ejemplos convincentes y entusiasmo para mantener a los lectores interesados. El gran contenido es lo suficientemente largo sin abrumar, por lo que el escritor debe tener un dominio total del tema para comprender lo que más importa. Una gran escritura debe sentirse como una gran historia porque a los lectores les encantan las historias. Evite la jerga de la industria. No estás en una reunión de la junta. ¡Usa tu imaginación, en serio! Desde el comienzo de la publicidad, la gran redacción siempre incluyó mucha creatividad; también deberÃa hacerlo su contenido. Los titulares capturan la imaginación y atraen a los lectores. Una anécdota o un ejemplo sorprendente pero relevante ayudará a los lectores a relacionarse y verse a sà mismos como parte de la historia. Usa el humor. Su libro blanco grande e impresionante puede incluir un estilo de escritura animado y un poco de humor, incluso para los temas más técnicos y detallados. Integra imágenes. No hay nada mejor que una imagen sorprendente que haga una conexión, algo incongruente para llamar la atención y atraer a la audiencia a dar el siguiente paso y consumir más de tu historia.
El contenido en sà mismo no es estrategia
La creación de contenido es obligatoria. Crear un gran contenido requiere estrategia y talento. Recuerde, usted y su equipo están creando contenido por razones estratégicas para un público objetivo, con un propósito editorial definido y un objetivo de marketing especÃfico que puede medir. Cambie la conversación para que los mensajes se complementen entre sà a medida que su audiencia avanza con usted. Evitará la trampa de cantidad sobre calidad que hace que los programas de las empresas se mezclen con el ruido.
PD: si realmente desea que sus esfuerzos se destaquen internamente, refiérase al esfuerzo como escribiendo de vez en cuando.
