Los servicios gratuitos de transmisión con publicidad (FAST) están en auge a medida que los clientes intentan reducir sus costos de entretenimiento, con plataformas como Freevee, Pluto TV, Tubi, Roku Channel y Crackle ganando popularidad.
La encuesta sobre el estado de audiencia más reciente de Samba TV indicó que uno de cada tres estadounidenses ahora se suscribe a estos servicios de transmisión a precios razonables, según un informe de TechCrunch.
En particular, Freevee de Amazon tomó la delantera en la primera mitad de 2023, registrando un sorprendente aumento del 11% en espectadores año tras año. Amazon ha agregado varios títulos de Amazon Original desde Prime Video a Freevee para apuntar al mercado FAST. Además, la plataforma estrenó 23 nuevos canales de televisión con publicidad en asociación con Warner Bros., Discovery y MGM.
Los usuarios de FAST aumentan a medida que disminuye el atractivo de SVOD
Otros participantes del mercado FAST también han logrado avances significativos. La audiencia de Pluto TV y Tubi aumentó un 7% y un 6% respectivamente, mientras que Crackle y Roku Channel experimentaron un aumento del 5%. Tubi, propiedad de Fox, celebró recientemente un aumento del 79% en el uso general, destacando el creciente deseo entre los espectadores de servicios de streaming gratuitos y con publicidad.
En comparación con los transmisores de vídeo bajo demanda (SVOD) por suscripción, numerosas plataformas importantes informaron caídas. Netflix cayó un 1% y Peacock un 2% año tras año. Incluso Prime Video, el servicio de transmisión hermano de Freevee, tuvo un ligero aumento del 3% en espectadores durante ese tiempo.
En comparación con los proveedores de SVOD convencionales, el atractivo de las opciones de transmisión con publicidad menos costosas está creciendo. En 2023, una quinta parte de los usuarios de streaming premium elegirán suscripciones con publicidad, según el estudio de Samba TV. En particular, el 60% de los estadounidenses dijeron que estarían dispuestos a suscribirse a un servicio de transmisión reducido que incluyera anuncios.
Tras el lanzamiento de planes con publicidad por parte de Netflix y Disney+ hace menos de un año, se ha producido un movimiento hacia modelos de negocio con publicidad. Según la encuesta, el 85% de los participantes que eran suscriptores de estas plataformas de streaming adoptaron rápidamente la nueva estrategia de negocio.
Durante su primera presentación Upfront, Netflix brindó por el éxito de su nivel con publicidad al anunciar que, en mayo de 2023, el plan tenía casi 5 millones de suscriptores activos mensuales en todo el mundo. En particular, Antenna afirmó que entre el 17% y el 20% de las nuevas suscripciones a Netflix eligieron el nivel con publicidad durante el segundo trimestre del año en curso.
Los espectadores quieren ahorrar dinero
El creciente atractivo de los servicios gratuitos de transmisión de TV con publicidad se debe a su economía. A los usuarios de streaming les preocupa pagar de más, lo que contribuye a un aumento de las cancelaciones. Según encuestas recientes, el 59% de los usuarios están dispuestos a soportar anuncios a cambio de ahorros o acceso gratuito a contenidos.
FAST se está volviendo más popular al mismo tiempo que Netflix, el peso pesado de la industria, está teniendo problemas para aumentar su base de miembros como resultado de la intensificación de la competencia. Los paquetes tradicionales de televisión por cable también están perdiendo consumidores rápidamente a medida que los espectadores crean sus propios paquetes de entretenimiento combinando opciones pagas y gratuitas.
Los ejecutivos de servicios de transmisión con publicidad enfatizan la importancia de la participación del usuario. El director de contenido de Tubi, Adam Lewinson, enfatizó que la interacción genera dinero al señalar que su estrategia con publicidad depende únicamente del consumo de contenido de los espectadores, según The Verge. Scott Reich, vicepresidente senior de contenido de Pluto TV, está de acuerdo y enfatiza la necesidad de brindar a los espectadores fuertes incentivos para regresar a la cadena.
Traigo el 🔥CALOR🔥 con estos éxitos de taquilla.
¡Transmítelos durante todo el mes gratis en Pluto TV! https://t.co/DjriqtfyF4 #PelículasdePalomitasdeVerano pic.twitter.com/rZ6k5LJmTH
– Plutón TV (@PlutoTV) 1 de agosto de 2023
Estos servicios de transmisión gratuitos con publicidad son ampliando su oferta de contenidos más allá de su programación original barata gracias a la asistencia financiera de los titanes de la industria y la ayuda de los ingresos por publicidad, según Wall Street Journal. Muchos sitios han pasado a negociaciones de licencia convencionales para obtener contenido más actual y de alto perfil y ampliar su atractivo.
ⓒ 2023 . .
