El 23 de abril de 2005, el cofundador de YouTube, Jawed Karim, subió el primer video en YouTube titulado “Yo en el zoológico”. Los Angeles Times describió el momento como “desempeñando un papel fundamental en la alteración fundamental de la forma en que las personas consumÃan los medios y ayudó a marcar el comienzo de una era dorada del video de 60 segundos”. Hoy, YouTube es el segundo sitio web más visitado después de Google, lo que lo convierte en una de las principales plataformas de transmisión de video a nivel mundial.
Las plataformas de transmisión de video como YouTube han revolucionado por completo la sociedad contemporánea. Las personas de todo el mundo ahora pueden grabar y cargar instantáneamente un video o comenzar a transmitir en vivo desde su teléfono, y alguien al otro lado del mundo puede sintonizar para mirar, todo en cuestión de segundos. Si bien eso puede no parecer un gran problema hoy en dÃa, no siempre fue tan fácil.
Hoy, el video está prácticamente en todas partes. Desde la comunicación hasta la capacitación y el marketing, el video ha evolucionado para convertirse en mucho más que cuando YouTube llegó por primera vez a nosotros. Ahora existen múltiples plataformas de transmisión de video para compartir videos con su propio conjunto de caracterÃsticas similares y distintivas diseñadas para varios casos de uso.
Como tal, es importante distinguir entre cada plataforma antes de decidir elegir una plataforma para su organización. Asà que aquà están las principales plataformas de transmisión de video en lÃnea que creen que son lo mejor de lo mejor en 2021. Pero primero…
¿Qué es una Plataforma de VÃdeo?
A plataforma de videos le permite alojar, transmitir, administrar y compartir videos en lÃnea. Las plataformas de transmisión de video contemporáneas le permiten cargar un video desde cualquier dispositivo, codificarlo en varios formatos diferentes para optimizar la reproducción en otros dispositivos, buscar y explorar videos en la plataforma y habilitar algunas opciones de privacidad y seguridad, como la protección con contraseña. .
Otras caracterÃsticas que se encuentran comúnmente pero que a veces no están disponibles directamente desde la plataforma incluyen subtÃtulos y análisis de video. La transmisión en vivo también es una caracterÃstica común, pero no universal, para muchas plataformas de video en lÃnea.
Antes de YouTube, compartir un video era mucho más complicado. Primero tenÃa que encontrar una manera de importar el archivo de su cámara de video a su computadora, luego subir el video a su propio sitio web o alguna otra red, y luego compartir el enlace de alguna manera, como a través de correos electrónicos o hipervÃnculos.
Y eso es solo de tu lado. Para ver el video, el espectador tenÃa que descargarlo todo (lo que tomó una eternidad debido a la poca fuerza de Internet en ese momento) y luego convertir el video a un formato que fuera compatible con el reproductor de video que habÃa instalado en su computadora. Ahora, es tan fácil como tocar algunos botones en su teléfono.
Aquà hay una lista de funciones que se encuentran comúnmente en diferentes plataformas de video. El conjunto de caracterÃsticas que ofrece una plataforma puede variar en consecuencia.
- Transmisión de video bajo demanda
- Transmisión de video en vivo
- Alojamiento seguro de videos
- Gestión de vÃdeos
- Procesamiento y flujos de trabajo automatizados
- Opciones de privacidad para compartir videos internos y externos
- Gestión de accesos y permisos
- AnalÃtica de vÃdeo
- Edición de video
- Dispositivo y navegador agnosticismo
- Transmisión optimizada para diferentes condiciones de ancho de banda
- Opciones de implementación flexibles
- API e integraciones con otros sistemas de TI
- Personalización de marca
- OTT y publicidad
- Plantillas y reproductores de video configurables
- Cuestionarios e interactividad en video
- SubtÃtulos y transcripción de videos.
- Búsqueda en video
- Interfaz multilingüe y traducción
- servicios de inteligencia artificial
- Reproductores de video de múltiples fuentes
- Marcadores y favoritos
- Etiquetado, etiquetado y generación de atributos personalizados
- Anotaciones y capÃtulos
- Reproducción con calidad y velocidad variables
- Grabación de cámara y pantalla
- Programación y polÃticas de depuración automatizadas
La mayorÃa de las plataformas de transmisión de video vienen con un conjunto de caracterÃsticas con una combinación de estas caracterÃsticas. Según estas caracterÃsticas y funcionalidades, las plataformas de video también se pueden dividir en dos categorÃas claras.
Plataformas simples de transmisión de video
Las plataformas simples de transmisión de video se enfocan en proporcionar servicios básicos de transmisión de video para audiencias externas, como plataformas públicas de video en lÃnea. Suelen ser un poco más baratos y en ocasiones tienen una versión freemium.
Si bien son adecuados para la transmisión a audiencias públicas y grandes espectadores externos, carecen de las funciones necesarias para compartir y administrar videos de manera segura para casos de uso organizacional. Están muy centrados en el consumidor. YouTube es una plataforma de video simple diseñada para el mercado de consumo masivo que es popular en todo el mundo.
Plataformas de transmisión de video empresarial
Las plataformas de transmisión de video empresarial están diseñadas para casos de uso organizacional que requieren funciones más especializadas para administrar y compartir videos, como opciones de privacidad adicionales e integrabilidad con una amplia gama de otras soluciones de TI.
Por lo general, son más seguras y están mejor equipadas para satisfacer las demandas más complejas de grandes organizaciones, como empresas privadas, instituciones educativas, centros de salud y agencias gubernamentales, en comparación con las plataformas de video simples enfocadas en la audiencia.
¿Por qué usar una plataforma de transmisión de video?
YouTube fue un gran paso adelante para las tecnologÃas de transmisión de video. Hoy en dÃa, cada minuto se suben a YouTube más de 500 horas (alrededor de 3 semanas) de contenido. La llegada de YouTube allanó el camino para otras plataformas de video, haciendo posible transmitir y compartir videos en lÃnea de forma rápida y sencilla. La facilidad con la que ahora podemos compartir videos ha alentado a las organizaciones modernas a utilizar cada vez más el video para sus tareas y operaciones.
Muchos artÃculos como este describen cómo el video es el medio de comunicación más efectivo y atractivo en la actualidad. Con ese fin, las organizaciones modernas han adoptado ampliamente el video para sus diversas necesidades corporativas, desde reuniones de conferencias diarias hasta transmisiones en vivo y eventos virtuales.
Esto ha creado la necesidad de plataformas de video más especializadas que puedan ofrecer el conjunto adecuado de caracterÃsticas y funciones para satisfacer las demandas de las grandes organizaciones. Y si bien YouTube es la plataforma de video más popular, no es la mejor opción para todo.
Sin más preámbulos, aquà están las principales plataformas de transmisión de video en lÃnea de 2021:
Las primeras cinco plataformas de esta lista son plataformas de transmisión de video empresarial, mientras que las últimas cinco son plataformas simples de transmisión de video. Cada plataforma viene con sus propias fortalezas y debilidades.
Las principales plataformas de transmisión de video empresarial
VIDIZMO
VIDIZMO es una solución corporativa similar a YouTube que proporciona video en vivo y bajo demanda para transmisión y administración. La plataforma se centra en gran medida en la privacidad y la seguridad, ya que su mercado objetivo incluye organizaciones comerciales y gubernamentales.
Las caracterÃsticas notables incluyen su administración integral de usuarios y grupos, acceso y administración de permisos e integrabilidad con una gran variedad de otras plataformas de TI, como CMS, CRM, LMS y sistemas de videoconferencia.
La plataforma también se destaca por sus opciones de implementación flexibles, incluida la implementación en cualquier nube pública o privada, centro de datos local o en una infraestructura hÃbrida. También está disponible en Azure Government Cloud y AWS GovCloud (EE. UU.) para los requisitos de cumplimiento y seguridad de sus clientes gubernamentales.
La plataforma proporciona una solución completa de administración de contenido de video empresarial. Sin embargo, a diferencia de algunas de las otras plataformas de transmisión de video en esta lista, la plataforma no admite OTT ni servicios de monetización de ningún tipo. Para eso, es posible que desee consultar algunas de las otras plataformas de video en esta lista.
Kaltura
Kaltura contrasta con otras de las principales plataformas de transmisión de video como una solución diseñada completamente en función de las preferencias individuales de los clientes. Inicialmente fundada como una solución OTT, la plataforma ha ampliado sus horizontes para apuntar a otros sectores corporativos con servicios de transmisión de video en vivo y bajo demanda, aunque todavÃa se enfoca en brindar soluciones para la industria de los medios.
Además de los servicios OTT, la plataforma ofrece monetización, marca de plataforma y análisis de video como la mayorÃa de las otras plataformas de transmisión de video empresarial. La plataforma también es bastante segura con una potente API.
Sin embargo, el diseño de la plataforma ha planteado ciertos problemas. Expandirse a otros mercados significó que Kaltura tuvo que desglosar su primera solución para construir otras soluciones orientadas a casos de uso, creando una solución altamente fragmentada.
Esto ha creado ciertas complicaciones, como la necesidad de una coordinación comercial y técnica detallada durante perÃodos prolongados durante la implementación y la adquisición, y un modelo de precios complejo con costos impredecibles. La atención al cliente de Kaltura también es notoriamente impopular; no solo no tienen soporte en vivo, sino que las revisiones también sugieren constantemente que sus respuestas son lentas.
Medios de IBM Watson
IBM Watson Media se fundó inicialmente para introducir IBM Watson en los flujos de trabajo de video. El IBM Watson Media actual es el resultado de absorber IBM Video Cloud para obtener una solución unificada bajo una sola marca.
De acuerdo con sus orÃgenes, la plataforma se enfoca en brindar servicios de transmisión de video en vivo para la industria de los medios y el entretenimiento, como eventos deportivos, aunque también ofrece servicios de transmisión de video bajo demanda.
Además, la plataforma también ofrece OTT con monetización, video a pedido con publicidad (AVOD) e integraciones con API de facturación de terceros, como PayTV, Google, iTunes, etc.
En general, la plataforma es más adecuada para la transmisión en vivo externa, como eventos corporativos o deportivos, pero menos adecuada para casos de uso organizacional interno. La plataforma no ofrece interactividad de video, que es una caracterÃstica muy demandada que se encuentra comúnmente en otras plataformas de transmisión de video. La interactividad, como los cuestionarios y las encuestas en video, son una caracterÃstica importante para varios casos de uso corporativo, como capacitación, incorporación y marketing.
Tampoco se integra con las aplicaciones de TI comerciales más comunes y carece de reproducción de alimentación múltiple. La plataforma también carece de búsqueda dentro de los videos. Otro problema que varios clientes han informado es que la plataforma es técnica y difÃcil de usar para personas sin algún grado de conocimiento técnico o ayuda.
panopto
Panopto se dirige a instituciones educativas y empresas, y sus funciones de grabación de pantalla lo han convertido en el favorito entre colegios y universidades. La plataforma proporciona cuestionarios en video y anotaciones para tomar notas dentro de un video.
También puede integrar Panopto con un LMS y sistemas de videoconferencia para administrar y compartir activos de aprendizaje digital, como reuniones en lÃnea grabadas. La plataforma también le permite buscar palabras o texto dentro de los videos. También es bastante seguro con el cifrado de contenido y la gestión de permisos.
Si bien Panopto es suficiente para las instituciones de aprendizaje, aún queda mucho que desear para los casos de uso empresarial. La plataforma se integra solo con un número limitado de otros sistemas que son bastante comunes entre las organizaciones comerciales. Por ejemplo, no se integra con ningún CMS que no sea Salesforce ni con ningún sistema de CRM. También está muy orientado a AWS en términos de implementación, ya que Panopto Cloud solo está alojado en AWS.
Por el contrario, su comercialización hacia otros modelos de implementación, como centros de datos locales u otros proveedores de nube populares como Azure (si se tiene en cuenta su publicación en Azure Marketplace) es casi negligente. Esto sugiere que, a pesar de su disponibilidad, Panopto está menos atento o preocupado por los clientes del mercado de Azure.
Brightcove
Brightcove ofrece principalmente soluciones de transmisión de video para la industria del arte y el entretenimiento. La plataforma está fuertemente diseñada para la transmisión en vivo y el intercambio de videos con audiencias externas, con monetización de videos OTT e integraciones de anuncios utilizando sistemas de terceros. También hay una variedad de elementos interactivos en video, como encuestas y llamadas a la acción, asà como opciones para agregar al carrito para comercio electrónico. La plataforma también tiene una amplia personalización de marca.
En particular, a la plataforma le faltan varias opciones de privacidad; no hay forma de controlar los permisos de los usuarios registrados en la plataforma. Solo puede elegir controlar si alguien está registrado en la plataforma para controlar el acceso.
Además, la plataforma no proporciona ningún tipo de carpetas o categorÃas para organizar el contenido y solo se puede implementar en la nube. Todo esto limita fuertemente la forma en que las organizaciones pueden usar Brightcove, especialmente porque existen mejores plataformas para casos de uso de uso compartido de videos internos.
Las principales plataformas simples de transmisión de video
YouTube
YouTube se ha convertido prácticamente en sinónimo de compartir videos. La plataforma ofrece transmisión de video gratuita en vivo y bajo demanda, con varias funciones comunes, como listas de reproducción, análisis y subtÃtulos automáticos y transcripción de video.
Es una solución ideal para el marketing de consumo masivo; como empresa matriz, Google prioriza los resultados de YouTube sobre otros y la popularidad de la plataforma la hace perfecta para llegar a los consumidores públicos.
Como una de las primeras plataformas de transmisión de video, YouTube ha inspirado en gran medida a otras marcas hasta el punto de que a veces se hace referencia a una plataforma de transmisión de video empresarial como “YouTube corporativo”.
Pero si está buscando una plataforma donde pueda mantener su contenido privado, YouTube no es la mejor opción. No hace falta decir que almacenar sus videos privados en una plataforma pública es una mala idea.
Si bien hay opciones para controlar con quién desea compartir sus videos, como usuarios individuales, las organizaciones necesitan mucha más seguridad para almacenar sus videos con información confidencial. Y hay otras cuestiones también. La plataforma está diseñada principalmente como un bien final, lo que significa que no está enfocada en servir a organizaciones o empresas.
Como tal, no hay personalización de la marca, los anuncios de terceros empañarán sus videos y YouTube podrÃa incluso sugerir el contenido de su competidor en los videos recomendados. Es posible que ni siquiera pueda usar la plataforma en ciertas regiones; YouTube es el sitio web prohibido más popular del mundo.
Otro problema para muchas organizaciones son los Términos de servicio (TOC) de YouTube, que establece que al cargar un video en YouTube, usted transfiere automáticamente sus derechos intelectuales y otorga a YouTube una licencia libre de regalÃas para copiar, reutilizar y distribuir su contenido como deseen.
wistia
Wistia se comercializa especÃficamente como una plataforma de video marketing. Comparable a YouTube en términos de la mayorÃa de las funciones, aunque la plataforma no tiene una versión gratuita, viene sin varios de los inconvenientes de este último. Como plataforma de video privada, no tiene que preocuparse por los anuncios de terceros o el contenido sugerido de la competencia que plaga sus videos.
La plataforma proporciona llamadas a la acción en las que se puede hacer clic dentro de un video y análisis como mapas de calor para monitorear el compromiso con diferentes partes de un video. La plataforma también se integra con una amplia gama de herramientas de automatización de marketing, como HubSpot, Marketo y Pardot.
Sorprendentemente, sin embargo, la plataforma no ofrece transmisión en vivo, que se ha convertido en una herramienta importante para las técnicas de marketing modernas, como demostraciones y anuncios de productos virtuales. Además, si bien la plataforma es una mejor alternativa a YouTube, podrÃa decirse que tiene poco que ofrecer en términos de caracterÃsticas en comparación con otras plataformas de transmisión de video.
dacast
Dacast es una de las pocas plataformas en esta lista que es principalmente una plataforma de transmisión de video en vivo. La plataforma se dirige principalmente a la industria de los medios, las organizaciones religiosas y algunos casos de uso comercial. Dacast también proporciona transmisión de video a pedido, análisis de video, listas de reproducción y marca de jugador. La plataforma también ofrece OTT y monetización de video.
Sin embargo, a pesar de sus mercados objetivo, la plataforma aún es notablemente incompleta en términos de caracterÃsticas. Por ejemplo, a pesar de ser principalmente una plataforma de transmisión en vivo, la plataforma no ofrece funciones para la interactividad en una transmisión en vivo (aunque puede usar integraciones de terceros para el chat en vivo).
No hay más opciones de privacidad que diferenciar entre un usuario registrado y no registrado. La plataforma carece de varias otras caracterÃsticas que se encuentran comúnmente en otras plataformas de transmisión de video, como la marca de la plataforma, la interactividad y la transcripción. Finalmente, la plataforma solo se puede implementar en la nube de AWS.
Jugador JW
Principalmente dirigido a empresas de medios, JW Player también ofrece soluciones para servicios religiosos y clases de fitness. La plataforma ofrece transmisión de video en vivo y bajo demanda. Sus puntos fuertes incluyen el uso compartido externo de videos con anuncios y funciones de monetización. La plataforma también se integra con la inserción de anuncios y los proveedores de servicios OTT. También es una de las pocas plataformas de transmisión de video que ofrece ofertas de jugadores y análisis de espectadores para anuncios.
Si bien no en la misma medida que Dacast, la plataforma también carece de varias funciones básicas o importantes para una plataforma de video. La plataforma solo le permite agregar subtÃtulos manualmente, carece en gran medida de funciones de privacidad y no brinda soporte para pantallas móviles. La plataforma está diseñada casi por completo para la transmisión de video externa simple con un nicho hacia la monetización de anuncios de video y excluye en gran medida los casos de uso de uso compartido de videos internos.
Vimeo
El primo un poco más antiguo y menos popular de YouTube, Vimeo comenzó como una plataforma gratuita para pelÃculas y medios centrada en el consumidor, pero cambió de rumbo para tratar de distanciarse de ser comparado con YouTube y comenzó a ofrecer soluciones pagas dirigidas a clientes comerciales, manteniendo un freemium. versión.
La plataforma aún mantiene un enfoque hacia la transmisión externa y ofrece muchas funciones, como transmisión en vivo con encuestas y chat, algunas opciones para compartir en privado, listas de reproducción y análisis, asà como funciones que no se encuentran en YouTube, como la marca del jugador y la monetización de videos (aunque las funciones disponibles depende del plan de suscripción).
Sin embargo, muchas funciones por las que debe pagar están disponibles de forma gratuita en YouTube. Por ejemplo, la transmisión en vivo solo está disponible con el plan premium de Vimeo, y hay un lÃmite en la cantidad de videos que puede cargar a menos que actualice a un plan pago. Las herramientas de la plataforma también están muy orientadas al marketing, centrándose en la transmisión a audiencias externas y con un enfoque mÃnimo en la gestión de videos.
La búsqueda tampoco es muy buena y solo puedes etiquetar manualmente tus videos. Además, a diferencia de las plataformas de transmisión de video empresarial por las que debe pagar, Vimeo aún carece de varias funciones que están disponibles en la oferta de otras plataformas, como la búsqueda dentro de un video.
Esto hace que la plataforma sea bastante ‘incompleta’ en comparación con otras que también están dirigidas a las empresas. Además, una gran cantidad de reseñas de clientes se han quejado de una mala experiencia de reproducción con un almacenamiento en búfer prolongado y una atención al cliente débil.
Conclusión
Si bien hay muchas plataformas de transmisión de video, cada una de ellas tiene sus propias fortalezas y debilidades que las hacen únicas y más propensas que otras a adaptarse mejor a las necesidades de casos de uso especÃficos.
Si bien el alojamiento y la transmisión de videos siguen siendo el enfoque central de cada plataforma, otras caracterÃsticas y funcionalidades difieren en gran medida de una plataforma a otra. Es importante comprender cuidadosamente lo que cada plataforma tiene para ofrecer para asegurarse de tomar la decisión correcta para su organización.
