Facebook ha más que duplicado sus vistas diarias de video a 8 mil millones desde 2008. Snapchat ve 10 mil millones. Cada día se publican 95 millones de fotos en Instagram. La última cámara del iPhone compite con los sistemas de cámaras líderes en la industria. Twitter transmite en vivo los partidos de fútbol americano de la NFL y los debates presidenciales.
En los últimos años, las innovaciones tecnológicas han hecho que la producción y distribución de medios visuales sean de bajo costo y accesibles para casi todos.
Como comercializador, las imágenes nos han permitido comunicarnos de maneras más impactantes. El viejo dicho dice que una imagen vale más que mil palabras. Sin embargo, por lo que parece, nos dirigimos a más de un millón.
Con el 2017 acercándose rápidamente, es importante buscar las tendencias que están dando forma a nuestro futuro.
¿Cómo continúan las imágenes cambiando la forma en que nos comunicamos y nos conectamos entre nosotros?
El gigante de la fotografía de stock Shutterstock pidió a cientos de sus curadores, diseñadores y revisores de todo el mundo sus predicciones sobre las principales tendencias que dan forma al futuro de las imágenes.
Aquí hay un desglose de las 10 principales tendencias que dan forma al futuro de las imágenes visuales y cómo afectará al marketing…
10. Estilo de la calle
Las redes para compartir fotos como Instagram han dado lugar a muchos fotógrafos de estilo callejero que se especializan en capturar momentos. Armados con solo una cámara, comparten momentos sinceros de la experiencia humana.
La reciente indignación social que pide el fin de las tergiversaciones de la imagen corporal (photoshopping) en medios como portadas de revistas y anuncios muestra que la mayoría de las personas valoran la autenticidad. Una tendencia hacia el street style es una tendencia hacia lo real, no perfecto.
9. Hiperrealidad
Avances tecnológicos recientes como VR (Oculus Rift, HTC Vive) y dispositivos de realidad aumentada (Magic Leap, filtros de Snapchat) están comenzando a fusionar nuestra realidad física con la digital.
¿Adónde nos llevará la hiperrealidad?
OMOTE / SEGUIMIENTO DE CARA EN TIEMPO REAL Y MAPEO DE PROYECCIÓN de nobumichi asai en Vimeo.
La fantasía y la realidad no estarán separadas por mucho más tiempo. ¿Quiere probar el último Volvo antes de que salga de la línea de montaje? Ponte las gafas de realidad virtual, ponte al volante y explora la cabina mientras conduces por una pintoresca carretera. Pronto, lo que nos gustaría que nuestra audiencia experimentara solo estará limitado por nuestra imaginación.
8. Imágenes de ISO alto
Los sensores de la cámara son cada vez mejores que nunca, capaces de capturar imágenes nítidas incluso con poca luz. Las sesiones de fotos que requieren complejas configuraciones de iluminación se están convirtiendo en cosa del pasado.
Esta tendencia está siendo moldeada por la necesidad de la sociedad de alimentar la interminable máquina de contenido. Una vez que llegaba la noche, solía significar que los artistas y creadores de contenido tendrían que empacar y esperar la luz del día. Ya no, los sensores de la cámara son compatibles con los fotógrafos que desean disparar con poca luz o casi sin luz.
Si la tendencia continúa, los sensores tendrán un costo aún menor y serán mejores en la oscuridad. Esta tecnología permitirá crear más contenido, mucho del cual nunca antes se había visto debido a las limitaciones tecnológicas.
El video a continuación está filmado en su totalidad con una cámara sin espejo Sony A7S e iluminado completamente por la luz de la luna. Antes del lanzamiento de esta cámara para consumidores, crear un video de esta calidad era literalmente imposible para el creativo promedio. La tecnología permite a los creadores ir más allá y ampliar los límites de su imaginación.
claro de luna | Sony A7s de Edward Khoma en Vimeo.
7. Hecho a mano
Ahora que Internet llega a todos los rincones del mundo, los nichos están demostrando que se aprecia el estilo y la creatividad únicos de todos. Los estilos hechos a mano pueden aportar un sentimiento real y nostálgico a una marca, enfatizando aún más el impulso hacia la fusión de lo físico y lo digital.
The Oatmeal y WaitButWhy son prueba de que existe una gran demanda de arte hecho a mano. Cuanto más una marca pueda inyectar personalidad y originalidad a través de cosas como el arte hecho a mano, más podrá hacerse un lugar en el mercado.
6. Imágenes contextuales
Las historias son enormes. No hay duda de que una historia poderosa crea acciones y reacciones, solo mire a los fabricantes de calzado ético en Toms.
Las imágenes que no están posadas ni filtradas brindan contexto a su mensaje. El creciente ruido y la distracción de la cultura conectada de hoy está haciendo todo lo posible para atraer nuestra atención en todas las direcciones, pero una historia de calidad es difícil de ignorar.
Busque más contenido respaldado por imágenes sinceras tomadas en situaciones identificables. Los consumidores no son estúpidos, las imágenes altamente producidas y filtradas se están volviendo menos efectivas para influir en las decisiones de los compradores. La autenticidad y tener una personalidad detrás de la pantalla es cada vez más relevante para distinguir una marca.
5. Fotografía 360
La tecnología nos está permitiendo capturar imágenes desde ángulos que aún no se han explorado. La imagen completa ha sido redefinida.
La fotografía 360 ayuda a sumergir aún más a los espectadores en el escenario. Cada rincón y grieta de una imagen está lista para ser explorada. Para los especialistas en marketing, las imágenes 360 están a un paso de estar realmente en el momento.
Explore un restaurante en el que nunca ha estado, dé un paseo por una playa en España o mire hacia el horizonte desde la Gran Muralla. La fotografía 360 tiene como objetivo proporcionar una experiencia más inmersiva para aquellos que anhelan una experiencia completa.
4. Historias diarias
Las historias diarias o los diarios visuales del día de uno se están convirtiendo rápidamente en el formato elegido por muchos usuarios sociales. El acceso en tiempo real y sin editar (en su mayor parte) son los elementos que ayudan a acercar a los espectadores a los creadores. Las personalidades globales y las marcas líderes en la industria están brindando a sus audiencias una mirada interna sobre cómo dan vida a las historias de la marca.
¿Dónde puedes agregar un poco más de transparencia a tu marca? ¿Cómo puedes conectarte más con tu audiencia dándoles acceso exclusivo? ¿Cómo puedes convertirlos en parte de la historia de tu marca?
3. Fotografía con drones
La tecnología de drones es cada día más avanzada y asequible. Los creadores de contenido ya no necesitan alquilar un helicóptero para obtener una vista panorámica.
Esto continúa con el tema de la tecnología que hace retroceder las limitaciones para los creadores de contenido. Explore un parque temático completo desde arriba, vuele sobre terreno peligroso o simplemente obtenga una perspectiva desde arriba. La creatividad se está convirtiendo en tu única limitación.
2. Fotoperiodismo colaborativo
Las controversias políticas y socioeconómicas recientes, como el movimiento Black Lives Matter, han demostrado el poder del fotoperiodismo colaborativo. Las noticias de última hora ya no son capturadas por equipos de noticias en el terreno, la mayor parte de lo que vemos ahora proviene de teléfonos celulares civiles. Las imágenes sin editar e imparciales han pintado una imagen para la mayor parte del mundo en momentos como la guerra, los disturbios y los ataques terroristas.
La comunicación ya no es una calle de sentido único. Su audiencia tiene la capacidad de responder y reaccionar a su manera. Una campaña publicitaria fallida se extenderá como la pólvora. Una pequeña falta de comunicación puede volverse grande si el grupo equivocado se entera.
Usa a la multitud a tu favor siendo abierto y honesto con ellos. Póngalos de su lado y permítales trabajar con usted. Su audiencia debe poder participar y contribuir a la historia de su marca. Y si no lo hace, asegúrese de que terminarán contando su historia por usted.
1. Fotografía móvil
La fotografía móvil ha recorrido un largo camino desde los días del Motorola Razr. La cámara del iPhone más nueva puede competir con algunos de los mejores sistemas de cámaras digitales que existen.
Ahora que cualquiera puede tomar una fotografía semidecente, cualquiera puede contribuir a la conversación general con su propia perspectiva única. Cualquiera puede tomar imágenes y videos de alta calidad y compartirlos al instante.
El contenido de mala calidad es cada vez más imperdonable en términos de marketing. Con herramientas y recursos de bajo costo, todas las empresas deberían poder brindar una experiencia de contenido de calidad a su audiencia.
[Infographic via Shutterstock]
