93%: así es como muchas organizaciones dijeron que confían en el marketing de contenido para la creación de marca y la generación de demanda este año según el Content Marketing Institute. Con el 87% de los compradores afirmando que el contenido digital tiene un gran impacto en sus decisiones de compra este año, está claro que el marketing de contenidos está en alza.
Entonces, ¿quién lo está haciendo realmente bien? ¿Qué marcas de marketing de contenidos han sacudido el barco y han dado el ejemplo? Revisamos nuestros archivos y les pedimos a los especialistas en marketing de contenido que opinaran, y aquí está nuestra lista de las 32 principales marcas de marketing de contenido de 2015.
Denny’s
El blog de Denny es una colección francamente hilarante de contenido generado por el usuario, notas optimistas de aliento y humor tonto sobre la comida. Definitivamente es un “gran golpe” de marketing.
Energia General
¿Quién dijo que el contenido de ciencia y tecnología tenía que ser nerd? El Instagram de GE demuestra que puede ser una cosa de belleza estéticamente agradable que es cualquier cosa menos aburrida. La fotografía y la creatividad de primer nivel se combinan para convertirlo en un innovador de contenido. (Obtenga más información sobre la estrategia de marketing de contenido de GE aquí).
Lyft
¿Necesitas una lección de storytelling de marca? No busque más allá de las historias #whyILyft de Lyft, que cuentan las historias humanas de los conductores y pasajeros de Lyft. Edificante, inteligente y visualmente impresionante. (Obtenga más información sobre el enfrentamiento de marketing de contenido de Lyft y Uber aquí).
porristas
La relevancia es algo por lo que todos los especialistas en marketing de contenido deben esforzarse, y Cheerios dio en el blanco. Un ejemplo: su anuncio #HowToDad en YouTube, que captura de qué se tratan los papás modernos: genialidad, crianza práctica y ser increíble.
hola flo
Este anuncio de la startup Hello Flo, una compañía que envía productos para el período femenino automáticamente todos los meses, nos presenta a “The Period Fairy”, una versión inteligente que elimina el estigma del primer período de una niña. Incluso hay un cameo de Papá Noel y el Hada de los Dientes: lindo, ¡al ritmo de 1,8 millones de visitas!
ELA
Ha pasado un año desde que ALS tuvo posiblemente el mayor éxito de UGC en las redes sociales de la historia, y sus investigadores han anunciado que ha habido un avance significativo gracias a los fondos recaudados. Otras marcas y organizaciones benéficas intentarán emular esta campaña en los próximos años.
GoldieBlox
El comercial del Super Bowl de Goldie Blox los puso en un mapa con los vendedores y los consumidores. Otra lección sobre la relevancia y no asumir que la mejor manera de promocionar a las niñas y sus padres (cada vez más de la generación Millennial) es con rosa y destellos. Desde entonces, la compañía ha creado el sitio web Bloxtown.com con lindas animaciones y contenido de videos instructivos orientados a ayudar a las niñas con sus juegos de construcción.
maybelline
El blog de Maybelline es una verdadera belleza en lo que respecta al diseño de contenido y la integración social, ya que captura a la perfección el aspecto y las actitudes de la generación de selfies. Cuenta con botones sociales e interacciones en el sitio, lo que hace que sea increíblemente fácil y natural para el usuario participar. (Obtenga más información sobre las principales marcas de belleza en marketing de contenido aquí).
Taco Bell
Las marcas que valoran un tono de voz vivo harían bien en revisar el contenido de las redes sociales de Taco Bell. Tiene un seguimiento saludable de 614k en Instagram y mucho compromiso en cada publicación.
manzana
Esta es una marca que sabe cómo contar su historia, año tras año. Su anuncio de vacaciones de 2014, “The Song”, demostró una vez más que la tecnología puede tener un lado dulce, sentimental y muy humano. ¡Bravo!
AT&T
Si hay algo que puede decir sobre AT&T cuando se trata de contenido de marca, es que no tienen miedo de experimentar en diferentes plataformas. Inmediatamente después de su exitosa serie de redes sociales llamada@Vacaciones de verano Este año, AT&T patrocinó SnapperHero, la primera serie de Snapchat con guión protagonizada por personas influyentes de Snapchat, Vine y YouTube.
Coca
Tienes que admirar la forma en que Coca-Cola sigue impulsando el contenido creativo, incluso como una de las marcas globales más valiosas y establecidas del mundo. Su campaña “Share A Coke” fue una campaña destacada de 2014, y sigue siendo fuerte este año. El contenido digital de Coca-Cola mantiene las funciones interactivas a la vanguardia.
Refinería 29
El comercio y el contenido pueden perder autenticidad cuando los junta. En el sitio de Refinery 29, estos dos elementos conviven en armonía con bellas fotografías, divertidas listas de comentarios, videos instructivos y llamados a la acción que están ahí para hacer clic, pero no en su cara. (Vea nuestra función sobre el innovador proyecto “Trans America” de Refinery 29 aquí).
Toro rojo
Red Bull siempre está en lo más alto de las listas de contenido de marca con su compromiso incesante con el contenido digital de alto octanaje. Producir contenido a este nivel requiere un nivel periodístico de compromiso para capturar eventos sobre el terreno (o, en algunos casos, en el espacio exterior) y nadie lo hace mejor.
caja de abedul
¿Sin escaparate? No hay problema. Haga lo que hace la gente de Birchbox y sumerja a su audiencia en su marca a través de un blog que cubra temas de estilo de vida que les interesen. Birchbox también va un paso más allá, utilizando los productos que envían como base para el contenido. (Obtenga más información sobre la estrategia de marketing de contenido de Birchbox aquí).
doritos
Doritos suele ser mejor conocido por sus touchdowns de contenido generado por los usuarios (como hacer que los consumidores produzcan y presenten su comercial del Super Bowl a través de las redes sociales). Este verano, intentaron algo nuevo al ofrecer contenido de video 3D exclusivo en torno a su nuevo refrigerio Jacked 3D. Al ser una campaña solo para dispositivos móviles, los fanáticos en realidad usan los refrigerios para desbloquear el acceso a los videos en 3D. (Obtenga más información sobre las campañas de marketing de Doritos en el Reino Unido aquí).
Alimentos integrales
Los blogs ayudan a las marcas a reforzar la lealtad: si puede brindarle al consumidor un buen contenido en casa, volverán a su sitio o tienda llenos de ideas sobre lo que necesitan comprar. El blog de Whole Foods transmite su contenido de manera experta a una audiencia de vida saludable con una combinación de recetas y consejos.
rotulador
El blog de Sharpie es brillante, colorido y destaca (¿entiendes?) la creatividad artística de sus usuarios. Su contenido y diseño web proporcionan el lienzo perfecto para mostrar de lo que son capaces los productos Sharpie.
gopro
La cámara favorita del mundo es también uno de sus feeds de Instagram favoritos: al menos 6,2 millones de personas piensan que el contenido visual de la marca es increíble. Dejaremos que hable por sí mismo.
BHLDN
Hacer que su marca y su contenido funcionen juntos es una de las formas más importantes de asegurarse de que se mantenga auténtico, y el blog y el marketing por correo electrónico de BHLDN brindan un ejemplo para todos los tiempos. Con contenido que va desde originales arreglos florales prácticos hasta geniales ideas para puesta en escena de sesiones fotográficas, los usuarios están felices de decir “Sí, acepto” a las ofertas de contenido inteligente.
Deposito de casa
El feed Vine creativo de Home Depot es el material de los sueños de marketing de contenidos. Su contenido en la plataforma presenta de todo, desde procedimientos rápidos de proyectos de bricolaje hasta usos geniales para productos antiguos. Es uno de los mejores usos de Vine que existen, y 7,6 millones de bucles están de acuerdo. Se puede encontrar un catálogo más grande de contenido instructivo detallado en The Apron Blog.
Nike
“Better For It – Inner Thoughts” de Nike destaca no a los atletas profesionales de élite, sino a las mujeres que se enfrentan a diario a desafiarse a sí mismas para ponerse en forma. Con más de 8,3 millones de visitas en YouTube y muchos clips más cortos que se corresponden con la campaña, Nike dio lo mejor de sí para conectarse con mujeres comunes y corrientes.
Gatorade
No importa cuántas grandes campañas lance, Gatorade todavía tiene sed de excelencia. La marca recibió recientemente el premio Grand Clio Sports por su película “Made in NY” de 2014, que fue una dulce despedida para el retiro de Derek Jeter. Y a medida que se acerca la temporada de fútbol, los hermanos Manning (Peyton y Eli) protagonizan una nueva serie de anuncios al estilo de la realidad, “Sweat It to Get It”. Un anuncio tuvo 2,6 millones de visitas solo en su primera semana.
Pandora
The Unique Connection fue uno de los mejores ejemplos de este año de una marca que conmovió de manera efectiva (¡y justo a tiempo para el día de la madre!). Míralo y te retamos a que no llores.
virgen america
El blog Flyer Feed de la aerolínea es divertido, fresco y tiene como objetivo hacer que los lectores quieran viajar con estilo. Desde secretos de aeropuertos y destinos hasta divertidas coberturas de flotas, Virgin America está volando alto en contenido. Obtenga más información sobre su estrategia de marketing de contenido centrada en las vacaciones, así como sobre su visión para revolucionar la industria hotelera.
Disney
Noticias de Disney, cuestionarios y más cosas divertidas, ¿todo para los obsesionados con Disney? No es de extrañar por qué OhMyDisney! es tan popular entre los amantes del ratón. Tomando una página directamente de Buzzfeed, clasifica el contenido en categorías como “mmm”, “tonto” y “¡oh, chasquido!” mientras guía a los vacacionistas potenciales en su camino hacia una compra.
KFC
¡El coronel Sanders ha vuelto! Bueno, no el tipo real, sino la interpretación que hizo el ex actor de SNL Darrel Hammond de él, y tiene a la gente entusiasmada con la famosa cadena de pollos nuevamente. Incluso hay un sitio web cursi, ColonelSanders.com.
Marriot
Two Bellman, un cortometraje de comedia de acción con más de 5 millones de visitas, fue creado por el estudio de contenido interno de Marriot que se armó a fines de 2014. Bastante innovador, y entretenido, para una empresa hotelera.
Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios
Cuando le das a los lectores mucho o valor al ritmo de una revista en línea completa, le da credibilidad a tu marca. Eso es lo que la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios hace tan bien con HouseLogic, un sitio que trata sobre mejoras en el hogar y consejos sobre bienes raíces.
Aerolíneas suroeste
Con un feed de Twitter lleno de experiencias e historias de clientes y empleados, el contenido que impulsa #SouthwestHeart está latiendo con fuerza.
caja de corteza
Puede que sea una empresa de productos para mascotas, pero Barkpost de Barkbox se trata de mirar el mundo con “la vista de un perro”, sin tratar de vender nada. Los amantes de los perros que aman compartir las fotos de perros más adorables impulsan el éxito del sitio. (Obtenga más información sobre la estrategia de contenido de Barkpost aquí).
Pan Panero
Al igual que otras marcas de alimentos/restaurantes, Panera realmente ha aprovechado el poder de Pinterest. Al compartir recetas originales e ideales de vida saludable que se ajustan a la voz de la marca, además de seleccionar contenido excelente en la plataforma, están fijando y ganando.
Si bien estas son las marcas que matan el marketing de contenido B2C, es posible que también desee ver algunos ejemplos increíbles de marketing de contenido B2B.
Este artículo de Lauren Mangiaforte y Dawn Papandrea apareció originalmente en el blog NewsCred.
