La transmisión en vivo experimentó un crecimiento explosivo en los primeros días de la pandemia de COVID, con un increíble crecimiento interanual del 99 % desde abril de 2019 hasta abril de 2020. Muchas marcas de todos los sectores continúan haciendo que el video en vivo sea parte de su estrategia de marketing en 2021. organizando todo, desde seminarios web hasta conferencias virtuales a gran escala.
Con tantas plataformas de transmisión diferentes para elegir, saber dónde y cómo lanzar su contenido de video puede ser desalentador. ¡Te sentimos!
Aquí hay algunos consejos sobre cómo su marca B2B puede adaptar su contenido de video para cuatro de las mejores plataformas de transmisión en vivo, profundizar su relación con su audiencia y llegar a nuevos fanáticos. ¡Vamos a sumergirnos!
Como red social orientada a los negocios, LinkedIn es particularmente valiosa para las empresas B2B. Según las Perspectivas de marketing B2B de 2019 de Chief Marketer, el 74 % de los especialistas en marketing B2B dijeron que LinkedIn era el canal social más eficaz para su marca.
“El 74% de los especialistas en marketing B2B dijeron que LinkedIn era el canal social más efectivo para su marca”.
En muchos casos, LinkedIn también resulta ser la red donde las empresas B2B tienen la audiencia más grande y comprometida, con más de 46 millones de tomadores de decisiones B2B que utilizan la plataforma. Por lo tanto, la transmisión de video en vivo en LinkedIn es una forma segura de acceder a una extensa red de profesionales activos y aumentar la visibilidad de su marca.
A diferencia de otras redes sociales, LinkedIn requiere que los usuarios envíen una solicitud para convertirse en transmisores en vivo, así que asegúrese de planificar esto con anticipación. Los criterios para aprobar la puesta en marcha incluyen tener suficientes seguidores (500 seguidores para Pages, en el momento de escribir este artículo) y publicar contenido original en la plataforma con regularidad. También deberá descargar e instalar una herramienta de terceros para su transmisión, ya que LinkedIn actualmente no ofrece una solución nativa.
Revelar un nuevo producto o servicio
La transmisión en LinkedIn es una excelente manera para que las marcas B2B revelen nuevos productos o servicios que están saliendo. Como dijimos, la plataforma de transmisión de video en vivo alberga una gran red de profesionales de negocios, por lo que es un lugar ideal para crear y difundir el conocimiento del producto.
Asegúrese de promocionar su anuncio en vivo con anticipación para que su audiencia sepa que se avecina algo grande y pueda hacer planes para sintonizar. Invite a las personas a unirse a su transmisión en vivo publicando sobre ella en su sitio web y enviando información a su lista de correo, como así como compartirlo en sus canales de redes sociales.
El anuncio en vivo podría seguir algunos formatos diferentes. Uno de sus ejecutivos podría comenzar el evento virtual dando un discurso sobre las actualizaciones y respondiendo preguntas de la audiencia. O podría organizar una conversación entre dos miembros de su equipo de producto para hablar sobre los aspectos más técnicos de su nuevo lanzamiento.
Independientemente del formato que elija, asegúrese de que este evento sea interactivo y brinde a su audiencia la oportunidad de hacer preguntas durante su transmisión.
Mantenga su contenido profesional, pero sea creativo
LinkedIn es una plataforma empresarial todo en uno para la creación de redes, la búsqueda de empleo y el intercambio de conocimientos. Con eso en mente, mantenga el contenido en vivo que comparte enfocado en las necesidades e intereses de los profesionales.
Dicho esto, mantenerlo profesional no significa que tu contenido deba ser sofocante. Conéctese con los espectadores a nivel personal destacando a los empleados detrás de su marca. Algunas empresas utilizan LinkedIn Live para realizar recorridos por sus oficinas, mostrar lo que a los empleados les encanta de la empresa o incluso transmitir un AMA (pregúntame cualquier cosa) con su director ejecutivo.
Consulte la guía de video de LinkedIn para obtener más consejos y trucos para ganar en esta plataforma profesional.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, la popularidad de Instagram sigue aumentando, especialmente entre el público más joven. El 64% de las personas menores de 25 años usan Instagram semanalmente, según el informe de tendencias digitales de Reuters.
“Como plataforma visual, Instagram es la plataforma ideal para mostrar la creatividad de su marca”.
Como plataforma visual, Instagram es la plataforma ideal para mostrar la creatividad de su marca. IG Live es una solución de transmisión sólida para probar ideas de contenido y obtener comentarios instantáneos de la audiencia: sus espectadores pueden reaccionar con emojis y comentar en el momento, lo que puede ayudar a generar ideas para futuros videos o publicaciones.
Use las historias de Instagram para promocionar su evento
Una vez que haya planificado su evento en vivo, puede usar IG Stories para generar entusiasmo en torno a él. Las historias son una herramienta perfecta para esto, ya que puedes publicar varias sin abrumar los feeds de tus seguidores.
Comparta los detalles básicos, como la fecha y la hora de su evento, y suelte fragmentos de vista previa, como las biografías de los oradores invitados o los aspectos destacados de los temas que cubrirá su video en vivo. Instagram incluso tiene una etiqueta de cuenta regresiva que puede agregar a su historia para generar anticipación visualmente.
Aprovecha las funciones y la personalización de IG Live
Instagram tiene muchos complementos personalizables que puede usar para hacer que su transmisión de video en vivo realmente destaque: filtros, pantalla dividida con sus invitados, fijación de comentarios y más. Hay muchas maneras de hacer que su Live se destaque y se divierta un poco durante todo el evento. Sin embargo, siempre sugerimos que realice una revisión técnica con anticipación; definitivamente no desea sorpresas durante su transmisión.
Si está en un dispositivo móvil iOS, también puede agregar fotos o videos desde el rollo de su cámara, lo que moverá su video en vivo a la esquina superior derecha de la pantalla.
Instagram es el mejor amigo de un vendedor cuando se trata de contenido de video. Conozca los entresijos de IG en esta práctica guía.
Facebook sigue siendo la red social más utilizada con diferencia, con más de 2850 millones de usuarios activos. Organice un evento de FB Live para acceder a esa audiencia y generar participación en una de las plataformas de redes sociales de más larga duración.
Pase más tiempo transmitiendo videos en vivo
El algoritmo de Facebook recompensa los videos que duran más de 3 minutos y los comparte más ampliamente, así que no tenga miedo de crear contenido de video en línea más largo aquí. Cuanto más larga sea su transmisión en vivo, mayor será la audiencia a la que probablemente llegue. Sin mencionar que será más probable que los espectadores descubran y compartan su evento mientras se lleva a cabo.
Puede transmitir hasta ocho horas a la vez en Facebook con un codificador, lo que puede ser útil para conferencias o eventos de varias personas.
Fija tu video
Facebook permite que los administradores y editores de la página anclen las publicaciones en la parte superior de la página, lo que puede ser una buena manera de asegurarse de que los visitantes de su página las vean, sin importar cuándo lleguen. Fije su video en vivo en la parte superior de la sección de noticias de su página para obtener más tracción mientras transmite. Una vez que finaliza su Live, puede compartir el video en su página y fijarlo nuevamente para que los visitantes puedan ver una repetición.
YouTube es el servicio de transmisión de video más utilizado en los Estados Unidos, muy por delante de Netflix, Hulu y Amazon Prime. Cada hora se suben a la plataforma más de 30.000 horas de contenido. Atraer a los espectadores mediante la creación de un evento de YouTube Live de alta calidad te permite conectarte con gente nueva y atraer más atención.
“YouTube es el servicio de transmisión de video más utilizado en los Estados Unidos, muy por delante de Netflix, Hulu y Amazon Prime”.
Antes de publicar en YouTube, hay algunos requisitos a tener en cuenta. Primero, debe verificar su canal al menos 24 horas antes de su evento. También querrá preparar un título, una descripción para el video y una imagen en miniatura con anticipación. Finalmente, no necesita que su transmisión de video en vivo se vea perfecta, pero aún debe apuntar a una configuración presentable. Más específicamente, busca una iluminación decente, un fondo limpio y un espacio relativamente silencioso para grabar.
Crear un estreno de YouTube
Con los estrenos de YouTube, los creadores de contenido pueden programar un video con anticipación y verlo junto con su audiencia. Es una excelente manera de crear entusiasmo, construir una relación más sólida con su audiencia y ver cómo reaccionan en tiempo real.
Cuando configura un video como estreno, se crea y publica una página de reproducción pública que se puede compartir.
Use esa página para interactuar con sus suscriptores y espectadores potenciales por adelantado y emocionarlos. También puede incrustar el enlace en un correo electrónico o compartirlo en las redes sociales para mostrar el estreno en sus canales.
Proporcionar resúmenes regulares
Algunos espectadores se unirán a la transmisión en la mitad, así que asegúrese de permitirles ponerse al día con lo que está sucediendo. Cuando vea nuevas personas que se unen a su Live, salúdelos y haga un resumen rápido de lo que se perdieron. Puede ser tan simple como hacer una breve pausa mientras habla para decir algo como: “Veo que un montón de gente nueva acaba de unirse a nosotros. ¡Bienvenidos! Hasta ahora, hemos estado hablando de X e Y, y ahora vamos a ver Z”.
Independientemente de la plataforma en la que transmita el video, la diversión no termina una vez que finaliza su evento en vivo; luego, querrá asegurarse de guardar su contenido para poder reutilizarlo más tarde.
Debe guardar su video en vivo en su perfil de redes sociales para que cualquiera que se haya perdido el evento en vivo tenga la función de reproducción y aún pueda verlo. Pero también puede usar su contenido de otras maneras al incorporar el video en un correo electrónico o publicación de blog, publicarlo en otras plataformas de redes sociales o cortarlo en fragmentos para que se convierta en parte de una futura campaña de marketing.
La otra cosa que querrá hacer después de su evento virtual es verificar su análisis de video. Cada servicio de transmisión en vivo tiene análisis sólidos que pueden brindarle información valiosa sobre lo que está resonando con su audiencia, a qué hora debe programar sus transmisiones en vivo y qué tipo de contenido quieren ver sus espectadores. De esa manera, puede usar esta información para mejorar su contenido y hacer que cada transmisión en vivo sea aún mejor que la anterior.
