Nada hace que la creatividad de los especialistas en marketing fluya tanto como las próximas vacaciones. Lamentablemente, cuando se ejecutan, muchas campañas de marketing navideñas simplemente fracasan.
¿Porqué es eso?
Creo que es porque la audiencia se pierde en la confusión. Los especialistas en marketing están tan ocupados tratando de encontrar las imágenes correctas para publicar en las redes sociales, o dando un giro festivo a esa publicación de blog planificada hace mucho tiempo, que se olvidan de la parte más importante: crear contenido que realmente ayude a la audiencia de alguna manera.
Para mostrarle lo que quiero decir, reuní 9 campañas de marketing navideñas que dieron en el blanco. También te emocionará saber que no todos estos son sobre Acción de Gracias o Navidad. ¡Sí! Puede hacer un chapoteo festivo durante ningún vacaciones.
No olvide la parte más importante de cualquier campaña de marketing navideña: ¡la audiencia! 
1. HubSpot: fotos de archivo de vacaciones
Si ha estado en la lista de correo electrónico de HubSpot durante algunos años, es posible que esté asintiendo con la cabeza en este momento. Si no, te espera un regalo.
Cada año, hacia las vacaciones de Navidad, HubSpot comparte un regalo para ahorrar tiempo con su audiencia. En la época del año en que las demandas de marketing navideñas son altas, pero el tiempo con la familia es la prioridad, este obsequio de fotos de stock gratuitas es un bienvenido respiro de las horas dedicadas a buscar imágenes para la última publicación del blog.
2. Starbucks: Campaña Frappula Frappucino
Muchos especialistas en marketing se saltan Halloween en favor de las vacaciones navideñas y de Acción de Gracias, que son más rentables, pero los expertos en marketing de Starbucks lo vieron como una oportunidad. Con una pizca adicional de escasez en buena medida (esta bebida solo estuvo disponible durante 5 días), esta fue una campaña de marketing terriblemente buena.
3. Uberflip: un villancico de marketing de contenidos
En una divertida adaptación de un cuento navideño favorito, este video del equipo de Uberflip cuenta la historia de un cínico vendedor de contenido que deseaba cambiar su forma de ser. El Sr. Schmitty emprende un viaje por el pasado, el presente y el futuro del marketing de contenidos, y finalmente descubre el verdadero significado de todo.
¿El resultado? Una lección sinceramente divertida sobre prácticas inteligentes de marketing de contenido.
4. Melanie Duncan: Explosión de blogs de vacaciones
Melanie Duncan, una de las especialistas en marketing más inteligentes, mantiene su impulso de marketing durante la temporada navideña con una serie de publicaciones de blog perfectamente planificadas y correos electrónicos de marketing correlacionados.
Este año lo inició a principios del otoño con una publicación sobre cómo prepararse para el éxito del próximo año. Luego pasó a una publicación que destacaba las lecciones que los profesionales del marketing podían aprender del Pumpkin Spice Latte de Starbucks. Finalmente, se acercó directamente a las publicaciones sobre la planificación de las promociones navideñas.
¿Qué tiene de genial esta campaña? Todas estas publicaciones fueron publicadas antes de Halloween.. Lo que significa que su audiencia de empresarios estaba preparada para usar su contenido para planificar su propio marketing de vacaciones. ¡Hablando de estar un paso por delante!
Con las campañas de marketing navideñas, publicar antes a veces puede significar mejores resultados.
5. Marketo: 4 errores espeluznantes que MATAN las campañas de correo electrónico
Un correo electrónico aterrador de Marketo llegó a mi bandeja de entrada el día antes de Halloween, justo a tiempo para comenzar a pensar en planes de marketing por correo electrónico para las fiestas. En él, me invitaron a imaginarme la pesadilla de trabajar duro en una campaña de correo electrónico, solo para darme cuenta de que mis ediciones de copia no se guardaron antes de presionar “enviar”. Para ayudarme a evitar este destino, Marketo me invitó a descargar su libro electrónico Top Email Marketing Blunders.
Cosa que hice de inmediato.
Nadie quiere ese ¡una pesadilla particular que cobra vida!
6. Zendesk: videos de vacaciones en abundancia
Zendesk es conocido por sus productos de servicio al cliente, y la personalidad peculiar y divertida de la empresa brilla en todo lo que hace. No sorprende que el equipo de Zendesk pensara en crear divertidos videos con temas festivos para llamar la atención de su audiencia.
Fue difícil elegir solo un video para compartir con ustedes. ¡Son todos tan inteligentes! Lo animo a que eche un vistazo a su colección en YouTube para ver otras gemas que muestran la visión única de la empresa para construir relaciones con los clientes. Mientras tanto, aquí están dos de mis favoritos de vacaciones.
Vale la pena tomarse un descanso de su trabajo por unos minutos para ver este obsequio navideño de 2011.
Pero no puedo resistirme a compartir contigo también este video de la película de zombis de Halloween.
7. Canon: imprimibles del 4 de julio
Canon, los fabricantes de productos de imágenes como impresoras y cámaras, no se quedan atrás cuando se trata de campañas de marketing navideñas. Encontré campañas para casi todos los días festivos de América del Norte que se te ocurran, desde el Día de San Patricio hasta el Día de la Independencia y Navidad.
Me encantó esta campaña del 4 de julio porque hay muchas maneras diferentes de conectarse con Canon en todo momento. Crearon un video de muy alta calidad que habla sobre organizar la fiesta patriótica perfecta. En la página de destino de MyCraftChannel para el video, ofrece un imprimible gratuito exclusivo relacionado con las vacaciones y el video. Y finalmente, enumeran los productos exactos que usaron en el video para obtener los resultados.
Canon es un gran ejemplo de una empresa que conoce a su público y le brinda contenido que lo ayuda en su vida cotidiana.
8. Mashable: desafío de la vid del huevo de Pascua
Aquí hay un viejo pero bueno. En 2014, Mashable realizó un desafío de Vine, pidiendo a las personas que compartieran videos de Vine de sus creaciones de huevos de Pascua usando el hashtag #CraftyEggs.
Aunque la compañía global de medios y entretenimiento no siguió el desafío con la publicación que revelaba las entradas más creativas, como prometió en su publicación inicial que detallaba el desafío, esta campaña sigue siendo un ganador en mi libro. En lugar de pedirles a sus seguidores de Twitter que retuitearan algo o publicaran una simple respuesta de texto, la empresa les pidió a las personas que crearan videos de Vine.
¿Por qué es esto un movimiento inteligente? Hacer que tu audiencia participe de forma interactiva como esta es mucho más atractivo. Los participantes recordarán esta interacción mucho después del evento.
9. Bank of America: centrado en las fiestas en las redes sociales
Bank of America tiene algunas de las campañas de marketing con temas festivos más amigables que existen, si me preguntas. Eche un vistazo a su página de Facebook durante cualquier día festivo y encontrará publicaciones relacionadas con imágenes atractivas y contenido realmente útil.
El año pasado, durante la temporada de Acción de Gracias, compartieron publicaciones sobre cómo apreciar el tiempo con la familia, publicaciones sobre cómo ahorrar dinero en el supermercado y publicaciones con recetas y consejos de cocina. Por supuesto, también compartieron publicaciones con promociones de empresas relacionadas, pero estas publicaciones se sintieron tan orgánicas entre el otro contenido que compartieron en su página de Facebook.
La clave del éxito del marketing navideño
Independientemente de cómo planifique su campaña de marketing, ya sea que envíe muchos correos electrónicos, aumente su contenido interactivo o duplique sus publicaciones de blog con temas navideños, ser realmente útil para su audiencia es la clave del éxito.
¡No olvides para quién estás creando contenido!
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
