A pesar de superar las expectativas de ingresos de Wall Street y de los analistas en su primer trimestre como empresa pública, las acciones de Twitter sufrieron una paliza la semana pasada tras su anuncio de ganancias.
Su director ejecutivo dijo que estaban haciendo mejoras. Algunos escritores y blogueros se amontonaron. Pero no creo que sea el momento de clavar un tenedor en Twitter todavía. Intentaré explicar por qué.
Twitter anunció sus ganancias del primer trimestre
Facebook contra Linkedin vs. Gorjeo
Danielle Kertzleben luego publicó este gráfico para mostrar por qué pensaba que Wall Street estaba golpeando las acciones. El gráfico muestra el crecimiento de usuarios desde el punto en el tiempo después de que cada uno alcanza los 100 millones de usuarios.
Pero ella correctamente señala que esto puede significar menos de lo que parece. Que Twitter y Facebook (y Linkedin y otras redes) tienen cada uno un papel diferente en la web social y pueden no competir directamente por los usuarios o el crecimiento (aunque sí compiten por los presupuestos publicitarios).
Twitter sigue siendo una de las principales redes sociales y probablemente se encuentre entre las tres principales consideradas para cualquier publicidad de marca junto con Facebook y Linkedin.
Por qué nada de esto importa
Apilando un poco, John Dick publicó este artículo en AdAge que Twitter no representa el mundo real. Afirma que si miras lo que le importa a la gente en Twitter, será diferente de lo que le importa a la persona promedio.
No estoy en desacuerdo realmente. Dudo que los usuarios de Twitter representen a nuestra sociedad en su conjunto.
Como he escrito varias veces, Twitter sigue la regla del 1%. Al 1% de las personas les gusta crear contenido. Al 9% de las personas les gusta compartir contenido. Y el resto de nosotros somos solo voyeurs. Tranquilamente leyendo lo que queremos y sin decir una maldita cosa al respecto.
Como blogger, encontré Twitter difícil de entender de inmediato. Pero tan pronto como comencé a escribir en el blog, se hizo evidente para mí casi al instante. Twitter es una gran manera de encontrar a otras personas que estén interesadas en cosas que tú estás sin tener que estar conectado con ellas.
Sí, puede que el hashtag no sea el mayor invento del siglo XXI, pero nos permite entrar en conversaciones que nos apasionan. Nos permite encontrar a los influencers y los creadores y los trolls en esas conversaciones. Y hay algunas marcas que encuentran formas creativas de usarlo para publicidad.
Así que no estoy demasiado preocupado por Twitter. Facebook es para los amigos. Linkedin es para redes profesionales. Twitter es para compartir cualquier cosa y conectarse con personas que de otro modo nunca hubiera conocido.
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Mientras tanto, aquí hay un gran video sobre hashtags:
Acerca de Michael Brenner
Michael Brenner es uno de los mejores CMO, influencer de marketing de contenido y marketing digital, un orador principal internacional, autor de “Mean People Suck” y “The Content Formula” y es el director ejecutivo y fundador de Marketing Insider Group, una agencia líder de marketing de contenido. Ha trabajado en posiciones de liderazgo en ventas y marketing para marcas globales como SAP y Nielsen, así como para nuevas empresas prósperas. Hoy, Michael ayuda a crear programas exitosos de marketing de contenido para marcas líderes y nuevas empresas por igual. Suscríbete aquí para actualizaciones periódicas.
