Aunque las acciones de Twitter pueden estar sufriendo, creo que la plataforma todavía tiene algo de vida.
¿Qué ofrece Twitter que los demás no? Una cosa que me encanta es la oportunidad de participar en cualquier conversación en todo el mundo agrupada por el infame hashtag.
Un ejemplo: acabo de participar en mi segundo chat de Twitter #CMWorld con mis amigos en el Content Marketing Institute.
¡Y llegamos al tercer tema más popular en todo Twitter durante unas horas mientras hablábamos!
Tuvimos 139 colaboradores que enviaron más de 1000 tweets en un chat que llegó a casi medio millón de personas.
Aquí está la transcripción completa de las preguntas y mis respuestas, pero no dude en consultar el informe de seguimiento de hashtags para obtener más detalles.
¿Cómo justificar el valor del marketing de contenidos?
P1: ¿Cree que la mayoría de las organizaciones entienden el valor del marketing de contenidos? Si no, ¿por qué no?
R1: La mayoría de las organizaciones se dan cuenta de que el marketing tradicional no es suficiente. El marketing de contenidos es la forma de hacer marketing que la gente no odia.
A1. La mayoría de las organizaciones están luchando con cómo hacer marketing de contenido, cómo cuantificarlo directamente en los resultados comerciales.
P2: ¿Quién en su organización necesita tener #contentmarketing justificado? ¿Es esta una conversación o un proceso?
A2: El marketing de contenidos debe contar con el respaldo del equipo de marketing más senior e incluso del C-Suite.
A2: El contenido es su mejor producto.
P3: ¿Cuáles son algunos conceptos erróneos comunes sobre el #marketingdecontenidos que podrían estancar el proceso de aprobación?
A3: El marketing de contenidos es una mentalidad, no un conjunto de herramientas
A3: Para obtener la aceptación de los ejecutivos, los especialistas en marketing de contenido deben demostrar que el mundo ha cambiado y que la mayoría del marketing apesta.
P4: ¿Qué aspectos son más importantes al citar estadísticas o estudios de casos para justificar el marketing de contenidos?
A4: 4 áreas para enfocarse: comience con las estadísticas de costo por cliente potencial y las tasas de conversión de las tácticas tradicionales frente al contenido y el marketing entrante
A4: compare su empresa en la combinación de clientes potenciales entrantes y salientes (@SiriusDecisions es un buen lugar para comenzar)
A4: Mire una auditoría de contenido. ¿Se utiliza el contenido que crea su empresa? ¿Está asignado a las etapas del comprador?
R4: Finalmente, mire el tráfico de su sitio web para determinar si sus visitantes vienen por contenido de etapa temprana o tardía
P5: Hablando de eso, ¿tiene enlaces a sus estadísticas/estudios de casos favoritos o mejores para justificar el marketing de contenidos?
R5: Aquí hay 33 estadísticas sobre el futuro del marketing de contenido: https://ow.ly/tthXB y @Slideshare: https://ow.ly/ttiaX
P6: ¿Qué elementos deben existir b4 para intentar justificar un plan de mktg de contenido? ¿Sitio web optimizado? ¿Blog? ¿Canales sociales activos?
R6: El paso 1 después de comprar #contentmarketing es dejar de crear contenido que nadie quiere. Luego mire sus plataformas y tecnologías
R6: Necesita un buen CMS, una herramienta de flujo de trabajo, canales sociales y personas que sepan pensar como editores y contar historias.
A6: podrías hacer un chat completo de #cmworld sobre tecnologías y plataformas 😉 Tal vez obtener @RobertRose
P7: ¿Qué información sería útil para ti que actualmente no tienes y que ayudaría a justificar el marketing de contenido?
A7: Me gustaría una sala de guerra en tiempo real para mostrar la efectividad de nuestras actividades de marketing en el porcentaje de conversaciones, el tráfico entrante, los clientes potenciales y las tasas de conversión.
P8: ¿Hay cosas diferentes que la #pequeñaempresa necesita en comparación con la empresa cuando se justifica el marketing de contenidos?
R8: Mi consejo para #smallbiz: el marketing de contenidos no tiene por qué costar mucho dinero. Simplemente deja de hacer lo que no funciona y cambia al contenido.
P9: ¿Existe algún formato que tenga más éxito a la hora de justificar el marketing de contenidos para su equipo?
R9: Creo que un 2×4 funciona bastante bien cuando se trata de justificar el marketing de contenidos. Golpéalos con la dura y dura verdad
R9: Nos comprometimos a compartir los resultados todos los meses, presentados en forma de infografía y publicados en nuestro portal interno para que todos los vean.
P10: Al justificar el marketing de contenidos, ¿cuál es la mejor manera de mostrar ganancias rápidas cuando puede tomar de 6 a 12 meses ver el beneficio?
R10: Los objetivos del #marketingdecontenidos deben ser el alcance, la participación y la conversión, con un saldo de 30/30/40
A10: puedes ver cómo lo hacemos en https://t.co/vpo86MHiCd
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