Se ha descubierto que algunas empresas emplean tecnología de inteligencia artificial para colocar empleados falsos en sus páginas acerca de nosotros, y un propietario afirmó que agregarlos hacía que su empresa pareciera más grande de lo que era.
Sitios web comerciales que utilizan sospechosamente imágenes generadas por IA
En un intento por parecer más grandes y quizás más exitosas, algunas empresas utilizan fotografías falsas y generadas por inteligencia artificial de empleados que no existen en sus páginas de Internet sobre nosotros. De acuerdo a La investigación privilegiada de Evan Ratlifflas empresas empleaban el software Generative Adversarial Network (GAN) para crear imágenes generadas por IA en sus sitios web para dar la apariencia de que estas personas eran empleados.
Una de las empresas que utilizó imágenes generadas por IA fue takeIELTS. Para comprender mejor por qué hacen lo que hacen, Business Insider afirma que Ratliff se reunió con Lukas, el hombre detrás de la empresa austriaca de preparación de exámenes takeIELTS. El hombre confesó haber utilizado un puñado de fotografías falsas en el sitio web “acerca de nosotros” de la empresa. Esto fue después de que Ratliff descubriera varias rarezas entre los “trabajadores”, incluido uno que llevaba sólo un arete y otro que se afeitaba un lado de la cara más que el otro.
A pesar de que la organización parece tener un gran número de valoraciones favorables de clientes reales, Lukas informó a Ratliff que la imagen de un gran personal aumentó la confiabilidad de takeIELTS.
“Transmite el mensaje correcto: se trata de una gran empresa que trabaja con profesionales”, afirmó Lukas.
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Ratliff especuló que la lógica de Lukas era probablemente la fuerza impulsora de muchos de los sitios web “acerca de nosotros”, y agregó que algunas empresas pueden desear representar un grado de diversidad que nunca habían logrado aumentando las listas de trabajadores. Sin embargo, cuando Ratliff se registró en takeIELTS meses después de la entrevista, Lukas eliminó todas las imágenes falsas y modificó el nombre de la empresa.
Pero el concepto persiste: si bien el uso de GAN para generar “individuos inexistentes” en línea se ha expandido en los últimos años junto con las crecientes capacidades de la IA, normalmente se utilizan como parte de una estafa o para influir en las personas durante los eventos más importantes de su vida. países (elecciones).
“No pretenden hacerse pasar por nadie ni robar una identidad. Están destinados a hacerse pasar por todo el mundo, a imitar los fundamentos de la apariencia humana con una fidelidad cada vez mayor”, escribió Ratliff.
Fotos falsas cubrían el sitio web de otra empresa, Informa Systems, que vende recursos de capacitación policial al Departamento de Policía de la ciudad de Austin. Ratliff descubrió una fotografía del presunto director de marketing de la empresa, “Roger Tendul”, en 30 sitios web adicionales. Entre todos ellos, sólo un empleado de Informa Systems, Mark Connolly, parecía genuino.
A muchas personas les resulta alarmante que se utilicen imágenes generadas por IA para incitar comportamientos sospechosos en línea. Si bien puede ser ventajoso para las empresas utilizar fotografías en sus sitios web para que parezcan estéticamente atractivas, otras lo están utilizando para difundir una narrativa falsa en línea.
A cambio, Ratfliff afirma que las empresas ahora están desarrollando tecnologías para detectar fotografías falsas generadas por IA en sitios web comerciales y en otros lugares de Internet.
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