Tú sabes, en el fondo de tu corazón, lo que les falta a las presentaciones. Donas gratis, sÃ, pero también carecen de emoción, claridad y diversión. La jerga corporativa es la hermana pequeña de la jerga legal, cada una de las cuales trabaja arduamente para adormecerlo y adormecerlo.
Como estratega de contenido para una empresa de diseño de presentaciones, mi empresa lucha todos los dÃas contra las pésimas presentaciones corporativas. Un problema importante es convencer a los clientes de que, en primer lugar, necesitan algo más creativo, aunque toda nuestra investigación y experiencia indican que los cerebros anhelan historias.
A nadie le gusta el contenido corporativo aburrido. Entonces, ¿por qué sigue sucediendo?
La respuesta para eso radica en la carga de la tradición, o tal vez en la sensación de que los negocios comienzan con una gran letra “B” mayúscula y deben manejarse con cuidado en trajes de pantalón, corbatas y zapatos brillantes. Quizás también existe el temor de parecer poco profesional y, por lo tanto, sin experiencia o sin preparación. A veces recibimos instrucciones de contenido y diseño de clientes que usan lenguaje codificado para describir este deseo. “Haz que parezca conservador”, es algo que dirán, “conservador” que significa “aburrido” en este caso.
QuÃtate la chaqueta y cierra todas esas hojas de cálculo de Excel que tienes abiertas en el escritorio: tengo una noticia importante para ti.
Eres un narrador natural.
Hoy entraste a la oficina y les contaste a tus compañeros de trabajo sobre el peor bistec que jamás has tenido el desagrado de comer. O tal vez compartió la historia de lo que hace para ganarse la vida con una cita más tarde esa noche. Cuentas historias todo el tiempo, en todas partes. Lo mismo es especialmente cierto para su negocio, sin importar en qué industria trabaje. Existe la historia detrás de la fundación de la empresa, la inspiración singular detrás de lo que hace y muchos otros pequeños cuentos que construyen el tejido de su narrativa.
Elige tu cuento.
Las mejores presentaciones son impulsadas por la historia. Siguen el arco narrativo con un héroe (también conocido como solución), un villano (también conocido como problema) y un felices para siempre que tienta a la audiencia con una visión de posibilidad o les da un ultimátum para actuar a menos que el héroe se encuentre. su destino
¿Cuál es tu historia? ¿Quién o qué es el villano al que se enfrenta cada dÃa su empresa? PodrÃa ser tan simple como una mejor manera de evitar que los zapatos se rayen o algo complejo como mantener limpio nuestro medio ambiente. Dondequiera que haya un problema que enfrentar, hay una historia detrás. Aquà también es donde un dragón entra en la historia: tu problema debe describirse como audaz, aterrador y escupe fuego como la criatura legendaria misma.
Una vez que haya establecido al villano de su historia, debe seguir un valiente héroe o una solución. Después de que hayas descrito los largos dientes del dragón, el poder de lanzar llamas para derretir las paredes de las mazmorras y las escamas que ninguna armadura puede perforar… tu público buscará una sensación de alivio. Elige un héroe o una solución que sea lo suficientemente formidable para luchar contra tu dragón y esté listo para demostrar exactamente cómo sucederá eso.
He aquà cómo contar una historia.
Tienes un villano poderoso. Tienes un héroe valiente. Ahora necesita darles vida en cada diapositiva de su presentación. Hay algunos arcos narrativos diferentes que podrÃas seguir. Aquà hay algunos ejemplos de algunos que nos encantan:
El viaje del héroe. Este es un arco clásico en el que la audiencia se encuentra con el héroe en la introducción de la historia, y luego viaja a lo largo de la narración a medida que el héroe se encuentra y finalmente derrota a su propio dragón. Este formato siempre tiene un comienzo, un medio y un final que resuelven el conflicto central y brindan a su audiencia la satisfacción de una conclusión feliz.
Momento culminante: En este arco de la historia, el héroe y el villano aún se presentan y aún se sigue el viaje principal. Sin embargo, en lugar de crear un felices para siempre, el presentador deja una pregunta abierta o un suspenso para animar a su audiencia a actuar. Un ejemplo de esto serÃa una plataforma de lanzamiento sobre la restauración de la población de abejas del planeta. Puede pintar una imagen de un mundo con un suministro de alimentos que se desmorona y una devastación global, y cerrar la presentación sobre esa visión con una diapositiva final que dice “solo usted puede alterar este futuro”, o algo parecido.
Perspectiva en segunda persona: Esta es una táctica de narración en la que el presentador utiliza a la audiencia como el héroe de su historia. ¿Suena confuso? Piense en todos esos comerciales modernos de hoy que comienzan con preguntas dirigidas a la audiencia como “¿qué pasarÃa si pudiera mejorar su productividad?” o “¿qué pasarÃa si pudieras conducir de Nashville a Nueva Orleans con un solo tanque de gasolina?” La clave para este tipo de historia es que usas el viaje de un héroe, pero incluyes el tono de “tú” en todo momento.
Escribe tu dragón
Te animo a que cuentes una historia sobre tu marca, empresa, oficina o producto. Solo uno. Cuenta la historia de cómo se te ocurrió una gran idea una noche de tormenta, comparte la historia de tu mayor triunfo o simplemente inventa algo.
Una vez que tenga esta historia, encuentre una manera de fusionarla con el contenido de su presentación existente o reescriba la plataforma por completo. Piense en ello como un trabajo de soldadura, fusionando dos tipos diferentes de metales para crear algo aún más fuerte.
No tiene que ser perfecto. Pero te garantizo que incluso la más mÃnima pizca de narración hará que tu presentación sea más fuerte y más memorable para tu audiencia. Todo lo que necesita hacer es comenzar con una sola historia.
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