Esta es una publicación de invitado de Jomer B. Gregorio de CJG Digital Marketing
El panorama de SEO ha cambiado y se ha desarrollado continuamente en el transcurso de 2016. Desde la inteligencia artificial hasta la tan esperada actualización final de Google Penguin, la tecnología está haciendo cada vez más para cambiar la forma en que funciona y opera el SEO.
Solo el año pasado, Google tuvo múltiples actualizaciones para sus funciones, especialmente con su algoritmo recibiendo actualizaciones continuamente. Muchas empresas desaparecieron debido a las actualizaciones de Panda, Penguin y otros algoritmos. Los SERP también vieron varias actualizaciones diferentes, con algunos altibajos a lo largo del año. Las actualizaciones que se consideraron las más populares fueron Google Possum, Penguin 4.0, Mobile Friendly Update 2 y AdWords Shakeup.
La experiencia del usuario fue un tema importante a lo largo de 2016, al igual que la compatibilidad con dispositivos móviles de los sitios web. Muchas de las actualizaciones de SEO se centraron en cómo las audiencias pueden tener una mejor experiencia al navegar por sitios web, especialmente en dispositivos móviles, y eso incluye optimizar diseños y apariencias, eliminar ventanas emergentes, acelerar sitios web, entre otros.
La búsqueda móvil ha traído más tráfico a los sitios web que a las computadoras de escritorio, y esto también ha influido en los cambios de SEO en los últimos años. De los 24 nichos de la industria, 20 de ellos ven a los dispositivos móviles como su primera fuente de tráfico, y el SEO tuvo que adaptarse para aprovechar al máximo este desarrollo.
Según Web Savvy Marketing, SEO vio las siguientes actividades en 2016:
Tomar medidas enérgicas contra las ventanas emergentes desagradables en los dispositivos móviles Pasar a la primera indexación de dispositivos móviles Mayor uso de opciones de esquema dentro de la búsqueda Mayor presencia de respuestas enriquecidas dentro del gráfico de conocimiento, también conocido como posición cero en Google Introducción de tarjetas enriquecidas Presionar por sitios web basados en SSL y HTTPS Presionar por mayor uso y adopción de AMP Educación progresiva en aplicaciones web Resultados de búsqueda más inteligentes provocados por frases de búsqueda más largas Mayor represión de sitios web infestados de malware Mayor integración de Google Search Console y Google Analytics Eliminación de datos de volumen en Google AdWords Keyword Planner para no anunciantes
Además de estos, Google incluso agregó opciones para la clasificación de sitios web, como la barra de imágenes y videos, gráficos de conocimiento, tarjetas enriquecidas y carruseles de redes sociales. Las palabras clave también han comenzado a ser cada vez menos un foco de atención para Google, ya que pasaron a evaluar en función de la relevancia y la autoridad del tema general en todo el sitio web, no solo en una sola página.
Las señales de intención también se integraron a través de tecnología avanzada, lo que ayuda a las marcas a comprender mejor el motivo por el cual las personas buscan ciertas palabras clave, lo que les resulta útil para evaluar cómo podrían brindarles el contenido adecuado.
Search Engine People también determinó que algunos desarrollos clave de SEO en 2016 también implicaron sanciones por publicar enlaces a cambio de productos gratuitos. El analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, confirmó que la sanción estaba relacionada con los enlaces NoFollowing, afirmando que:
“¡No hay absolutamente ninguna necesidad de no seguir cada enlace en su sitio! Sin embargo, aquellos que están allí debido a un intercambio (como un producto o servicio para una revisión) deben tener un rel=nofollow en los enlaces al producto, a sus páginas de ventas y a cualquier perfil de redes sociales que esté vinculado debido a la revisión. Además, siempre es una buena idea etiquetar claramente este tipo de publicaciones para tus lectores también”.
Google también reveló sus 3 principales señales de clasificación: RankBrain, enlaces y contenido. El estratega senior de calidad de búsqueda de Google Irlanda, Andrey Lipattsev, incluso reveló en Google Q&A que no había ningún orden con la importancia de las tres señales de clasificación.
Los anuncios PPC de la derecha también se eliminaron de los resultados de búsqueda, los anuncios pagos se combinaron más con los resultados orgánicos al cambiar a verde, Google Panda se convirtió en parte del algoritmo central, se implementaron las notificaciones de velocidad de página de la consola de búsqueda, se desactivó el rango de página de la barra de herramientas, y se enviaron advertencias para los propietarios de sitios no aptos para dispositivos móviles.
Con todo, estos cambios han revisado completamente el panorama de SEO y ahora han establecido los parámetros para este año. Es más que probable que ocurran cambios en ciertas áreas, especialmente con el marcado de esquema, SERP, Google AMP, contenido, marca personal, optimización, búsqueda por voz e inteligencia artificial. Se espera que estas tendencias anticipadas se centren en la experiencia del usuario, además de mejorar la optimización móvil.
Para conocer estas tendencias esperadas para 2017, esta infografía de CJG Digital Marketing lo ayudará, para que pueda aprender cómo aprovechar estas próximas tendencias, maximizar sus esfuerzos y aumentar sus posibilidades de clasificarse en la primera página.
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