Al momento de escribir esto, estamos a la mitad del 2016. ¡Felicitaciones por haber llegado tan lejos! Si aún no ha sido deportado por Donald Trump, asesinado por un nuevo súper virus o avergonzado en Internet, diría que está ganando.
Como sabrá, aquí en Wishpond comemos, dormimos y soñamos con las páginas de destino.
Siempre tenemos prisa por traer las últimas tecnologías y tendencias a nuestro creador de páginas de destino y herramientas de generación de prospectos para maximizar el ROI que nuestros usuarios obtienen de su marketing. Cuanto más valor pueda proporcionar a los visitantes de su página de destino, mayores conversiones verá.
Dado que pasamos incontables horas observando, creando y optimizando páginas de destino, pensamos que sería genial informarle sobre las tendencias de página de destino más populares que hemos visto en 2016 hasta ahora.
Vídeos de la página de destino
El impacto que tiene un video en la tasa de conversión de su página de destino puede ser enorme. Un video que explique su producto es lo más parecido a tener el producto directamente en la mano de su consumidor.
Los videos son efectivos en las páginas de destino por varias razones:
La gente es inherentemente perezosa. Ver un video es más fácil que leer una descripción larga. Un video de la página de destino ahorrará tiempo al espectador y proporcionará un elemento adicional de entretenimiento.
Son entretenidos. La gente ha estado viendo la televisión durante mucho tiempo por una razón y esto lo convierte en un formato cómodo para consumir.
La producción de alta calidad aumenta la credibilidad y la legitimidad de su empresa. Nada se compara con un video bien producido cuando se trata de generar confianza en sus consumidores.
No olvidemos que los videos también se pueden mostrar en otros formatos. Muchas empresas ahora usan fondos de video en sus páginas de destino que se reproducen automáticamente al ingresar.
SquareSpace es conocido por sus hermosas plantillas de sitios web y las páginas de destino que utilizan son las mismas. Han creado un video de fondo para su página de destino para mostrar su creador de sitios web fácil de usar tan pronto como llegue.
Airbnb muestra su talento para el diseño y la creación de comunidades con un video de fondo en la página de destino. 
Herramientas gratuitas en su página de destino
Tener una herramienta gratuita en su página de destino para que los visitantes prueben instantáneamente una pequeña parte de su software es una tendencia popular para las empresas que se ocupan de software. Pone el pie de su visitante en la puerta y les ayuda a comprender claramente su negocio y el valor de interactuar con usted.
CoSchedule, una herramienta de programación para especialistas en marketing de contenido, tiene una herramienta gratuita que permite a los creadores probar la efectividad de sus titulares. La herramienta gratuita de prueba de titulares atrae a su público objetivo, los especialistas en marketing de contenido, y les pide que se actualicen a un plan pago para tomar medidas en sus titulares.
BuzzSumo, la herramienta de descubrimiento de contenido favorita de todos, permite a los visitantes realizar búsquedas de contenido gratuitas, pero bloquea los elementos de la lista más allá de los cinco principales, así como las funciones avanzadas, a menos que sea un usuario pago. 
Ventanas emergentes de la página de destino
No se discute la efectividad de las ventanas emergentes en la era moderna de la web.
Acordado. Pero, ¿por qué son tan efectivos?
Ahora que muchos usuarios de la web se han acostumbrado a navegar en línea, hemos desarrollado lo que se llama “ceguera de banner”.
La ceguera de los banners describe el hecho de que ahora, de manera totalmente inconsciente, ignoramos la publicidad y las llamadas a la acción que se colocan alrededor del contenido que leemos. Nos bombardean con anuncios todo el día, por lo que hemos desarrollado la tendencia a ignorar todo lo que no es inmediatamente importante para nosotros.
Para combatir la ceguera de los banners y la nueva naturaleza insensible de los usuarios, tenemos ventanas emergentes.
Las ventanas emergentes son tan efectivas porque exigen la atención de sus visitantes. Ya sea para reclamar una oferta o para cerrar la ventana emergente, las ventanas emergentes obligan a los visitantes a actuar de alguna manera, sacándolos de su visión de túnel.
Jeff Bullas tiene una ventana emergente de entrada visualmente efectiva, también conocida como tapete de bienvenida, que se presenta a los visitantes justo cuando llegan a su blog. Ofrece un libro electrónico gratuito lleno de tácticas y consejos para aumentar el tráfico web. Este tapete de bienvenida le permite presentar su valor demostrado de inmediato (5 millones de visitantes al año) y recopilar correos electrónicos para su lista de correo electrónico. 
El popular minorista mundial de ropa masculina, Frank & Oak, emplea una ventana emergente de entrada para informar a sus visitantes sobre las ventas y promociones actuales. Esto es efectivo porque brinda valor inmediato a los visitantes antes de que comiencen su experiencia de compra. 
Diseño interactivo
Los sitios web y las páginas de destino ya no son entidades feas parecidas a Frankenstein creadas con html y estilos básicos. Ahora son experiencias completamente interactivas destinadas a llevar a los visitantes en un viaje a través de la historia de una marca.
Un sitio básico o mal diseñado es cada vez más un signo de una marca a la que no le importa. Conduce a altas tasas de rebote y malas experiencias de usuario, sin mencionar la penalización de Google. Los usuarios web modernos valoran el tiempo de respuesta rápido, el diseño atractivo y la funcionalidad refinada en los sitios web que visitan.
El diseñador independiente James Barnard observa: “Los usuarios son mucho más expertos en la web de lo que los especialistas en marketing tienden a darles crédito. Es un hecho que una página de destino debe estar bien diseñada, lo que significa que los sitios mal diseñados sobresalen como un pulgar dolorido”. Si se asume un buen diseño y los usuarios conocen la tendencia estándar de llamados a la acción grandes y audaces, “entonces tenemos que atraerlos a un nivel emocional.”
Hemos visto que los usuarios web toman decisiones en función de su estado de ánimo actual, por lo que cuanto más pueda hacer su página de destino para que un visitante tenga el estado de ánimo adecuado, más conversiones verá.
BEOPLAY, el parlante portátil de Bang & Olufsen, utiliza una página de inicio de producto completamente interactiva con partes móviles e imágenes increíbles para presentar su nuevo parlante.
El sitio web de BEOPLAY lleva a los visitantes a un viaje visual para explicar la forma y la funcionalidad de su nuevo altavoz. Bang & Olufsen, una marca conocida por su diseño llamativo y su gusto por lo minimalista, tiene como objetivo crear una experiencia de página de destino similar a la del altavoz portátil que tan excelentemente diseñaron. 
Ahora es común que las marcas creen experiencias de compra únicas desde el descubrimiento hasta el pago para que sus clientes participen completamente en su proceso de compra.
Optimización de la página de agradecimiento
Después de que los visitantes se hayan convertido en su página de destino, se les debe presentar una página de agradecimiento que describa el siguiente paso en su proceso de ventas. La optimización de la página de agradecimiento es una oportunidad que a menudo se pasa por alto para mejorar su relación con los visitantes.
Su página de agradecimiento tiene un gran potencial para que sus visitantes…
Reúna más información sobre su audiencia Comparta su sitio web/producto/servicio con sus amigos y familiares Aumente sus ventas con avisos de conversión y ventas adicionales Reúna comentarios sobre el servicio al cliente
Social Media Examiner optimiza su página de agradecimiento para obtener más conversiones al:
Tener un video que explique cómo permitir que sus correos electrónicos lleguen a su bandeja de entrada y evitar los filtros de spam. Sugerir otros contenidos que producen, como su podcast. Tener llamados a la acción para compartir su sitio web con sus amigos. Tener enlaces a publicaciones de blog que podrían interesarle.
Terminando
A medida que la web continúa evolucionando y se convierte en un sistema de comunicación más complejo, el comportamiento del usuario también cambiará.
Cuanto más inteligentes y conscientes se vuelvan los usuarios, más escépticos serán de lo que se les presenta en línea.
El hecho es que la mayoría de la población en línea son compradores impulsivos (no puedo decirte cuántas cosas inútiles he comprado a altas horas de la noche en Amazon). Cuanto más pueda hacer para mantener su página de destino actualizada, clara, bien diseñada y atractiva, más conversiones generarán sus visitantes.
Experimente con estas seis tendencias actuales y lleve sus páginas de destino a (la segunda mitad de) 2016.
¿Ha notado estas tendencias en las páginas de destino?
¿Nos falta alguno que hayas visto este año?
¡Vote por su tendencia de página de destino favorita y háganos saber sus pensamientos a continuación!
