BuzzFeed recibe mucho odio por sus títulos de clickbaity y artículos tontos. Pero no se puede discutir el hecho de que BuzzFeed es uno de los sitios web más populares en los EE. UU. y en todo el mundo. El sitio cuenta con la friolera de 7 mil millones de visitas cada mes, con más de 200 millones de visitantes únicos en todo el mundo.
Entonces, ¿cuál es el secreto del éxito de BuzzFeed y qué pueden aprender los especialistas en marketing de contenido de Buzzfeed? Hay mucho más que solo crear titulares de clickbait para que la gente regrese por más una y otra vez, ¿verdad? ¿Así que qué es lo?
Eric Brantner de Scribblrs.com decidió llegar al fondo del asunto. Usando BuzzSumo, analizó los 500 artículos de BuzzFeed más compartidos el año pasado, deconstruyendo sistemáticamente cada uno para tratar de encontrar la ciencia detrás de ellos mediante el estudio de la legibilidad, el estilo del título y la longitud del artículo.
Esto es lo que descubrió el equipo de Scribblrs y las conclusiones clave del marketing de contenido:
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El artículo promedio de BuzzFeed está escrito en un nivel de lectura de cuarto grado.
Si bien BuzzFeed ha estado tratando de ir más allá de sus listas populares y hacia formatos periodísticos más sofisticados, sus artículos más populares siguen siendo publicaciones que están escritas en un nivel de lectura promedio más bajo. Nivel de lectura de 4to grado, o 9 años, para ser exactos.
El equipo de Scribblrs también comparó artículos de BuzzFeed con 500 artículos de Huffington Post y CNN con una prueba similar. Según Brantner, Huffington fue elegido porque hace un artículo similar de BuzzFeed de clickbait, además del periodismo tradicional. CNN fue seleccionada porque se enfoca exclusivamente en el periodismo “real”.
Lo que han descubierto es que, como era de esperar, el nivel de lectura promedio de Huffington Post y CNN es más alto que BuzzFeed. Los artículos del Huffington Post están escritos en un promedio de nivel de sexto grado, mientras que los artículos de CNN están en un promedio de nivel de séptimo grado.
Dado que BuzzFeed quiere llegar a una audiencia diversa en diferentes niveles educativos y edades, tiene sentido que sus artículos sean fáciles de leer para que sean accesibles para todos.
Lección de marketing de contenidos: Lo que puedes aprender de BuzzFeed, y también de Huffington y CNN, es que realmente necesitas entender a tu audiencia. ¿Cuáles son sus necesidades y preferencias de contenido? Una vez que tenga esos conocimientos, puede adaptar su contenido para que resuene con ellos.
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La longitud promedio del título de un artículo de BuzzFeed es de 10,47 palabras y 59,28 caracteres.
La longitud del titular sigue siendo un tema muy debatido entre los especialistas en marketing. Así que el equipo de Scribblrs ha decidido investigar esto también.
Lo que han encontrado es que el título promedio de sus publicaciones más virales es de alrededor de 10 palabras y menos de 60 caracteres. El número de caracteres es clave aquí. Con 59 caracteres, los titulares no se cortan en los resultados del motor de búsqueda, por lo que los lectores pueden ver el título completo en su página y no excederán los límites de caracteres de Twitter cuando los lectores los compartan.
Entonces, ¿son 10 palabras, o 60 caracteres, la longitud ideal del título? Tal vez no. Según este informe de Hubspot, la longitud ideal de los titulares debe ser entre 8 y 12 palabras y menos de 70 caracteres. Pero esta publicación de Kissmetrics afirma que la longitud óptima del título es de 6 palabras. Entonces, ¿quién tiene razón?
Lección de marketing de contenidos: Ya sea que haya una longitud de título óptima o no, siga probando diferentes longitudes para ver qué funciona mejor para su público objetivo. Lo que obtiene la mayor cantidad de clics y recursos compartidos puede no ser necesariamente la longitud recomendada que lee en línea, por lo que es importante que experimente un poco para que pueda mejorar el rendimiento de su contenido.
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El 65% de los hits virales de BuzzFeed son listas
Las listas son fáciles de leer o escanear y de seleccionar los puntos clave en segundos, y es por eso que sigue siendo uno de los tipos de publicaciones más populares para los especialistas en marketing de contenido.
Entonces, no sorprende que el tipo más común de artículos de BuzzFeed sean las listas. El equipo de Scribblrs descubrió que seis de los diez artículos de BuzzFeed más compartidos el año pasado eran listas.
Lección de marketing de contenidos: Las listas funcionan porque ayudan a responder preguntas clave de los clientes de una manera sencilla. Pero eso ciertamente no significa que todo su contenido deba estar en formato de lista. La lección más importante aquí es hacer que su contenido sea tan fácil de digerir y leer/escanear para su público objetivo. Si está buscando más consejos de escritura, aquí hay un modelo para el blog perfecto y una guía paso a paso para escribir un gran blog.
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La mayoría de los artículos de BuzzFeed tienen solo unas 150 palabras.
Según los 500 artículos de BuzzFeed que ha analizado el equipo de Scribblrs, la longitud media de las publicaciones es de unas 155 palabras. Y para poner esto en contexto, un estudiante promedio de tercer grado puede leer aproximadamente 150 palabras en un minuto.
Lo que esto significa es que los artículos de BuzzFeed son contenido de formato breve y están diseñados para permitir que sus lectores los lean rápida y fácilmente y sigan adelante.
Entonces, ¿el contenido de formato corto es mejor que el de formato largo? Absolutamente no.
El contenido de formato largo es una excelente manera de involucrar a su público objetivo al ofrecerles información y datos originales o bien investigados para informarlos y educarlos sobre un tema determinado (como esta publicación que registra 967 palabras). Le da a sus lectores un valor real que pueden llevarse. Y también hay beneficios obvios de SEO y clasificación de páginas con contenido de formato largo, que normalmente no vería con contenido a corto plazo.
Lección de marketing de contenidos: Una estrategia de marketing de contenido exitosa debe incluir una combinación de contenido de formato corto y largo, texto y contenido visual, para satisfacer las diferentes necesidades de la audiencia. Ya sea que esté creando contenido de formato corto o largo, lo más importante es proporcionar valor a su público objetivo y asegurarse de que respalde su estrategia y objetivos de marketing de contenido.
Si está buscando diferentes tipos de contenido para incorporar a su estrategia, aquí hay 53 ideas de contenido que vale la pena analizar y probar.
¿Qué otras lecciones de marketing de contenidos crees que podemos aprender de BuzzFeed u otros sitios virales? ¡Comparta sus ideas a continuación!
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