Para el episodio 160 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a David Aaaker, “El padre de la marca moderna” sobre su libro más reciente, Creando historias exclusivas: mensajes estratégicos que energizan, persuaden e inspiran.
El contenido es el rey en la era digital y las historias son la clave del contenido. Esto se debe a que las historias son mucho más efectivas que los hechos para captar la atención, persuadir, ser recordados e inspirar la participación.
Las historias emblemáticas, narraciones intrigantes, auténticas y envolventes, aplican el poder de las historias para comunicar un mensaje estratégico. Los profesionales del marketing, que se enfrentan a la revolución digital y la necesidad de que su mensaje estratégico se escuche interna y externamente, se están dando cuenta de que una estrategia digital gira en torno al contenido y que el contenido son historias.
Este libro muestra cómo aplicar el poder de la narración a la mensajería estratégica en la era de las redes sociales. Y explica por qué la narración es tan útil, y a menudo necesaria, para hacer que su mensaje cobre vida.
Un poco más sobre el libro…
