¿Has oído hablar de ese juego móvil “Pokémon GO”?
Es una broma. por supuesto que tienes.
Está de moda ahora mismo.
También leerá todo tipo de artículos sobre por qué.
¡Reúne a la gente! ¡Saca a los jugadores de sus casas! ¡Te motiva a explorar nuevos lugares!
Sí, sí y sí.
Hay una cosa más que muchas personas no reconocen cuando están entusiasmados con este juego de coleccionar criaturas de anime y luchar contra otros jugadores.
Activadores de Pokémon nostalgia para mucha gente.
Trae recuerdos de nuestra infancia, o recuerdos de criar a nuestros propios hijos.
La nostalgia, en esencia, es un anhelo sentimental o afecto por el pasado..
Puede desencadenarse por casi cualquier cosa, incluidos olores familiares, sonidos, vistas, recuerdos o incluso sentirse solo, y es único para cada individuo.
La investigación muestra que la reflexión nostálgica hace que las personas se sientan…
Un sentido de pertenencia más fuerte Más continuidad entre su pasado y su presente Que sus vidas sean más significativas Mayor autoestima y un estado de ánimo más positivo
En otras palabras, la nostalgia, aunque significa anhelar el pasado, en realidad nos hace sentir bien.
Y hacer que la gente se sienta bien siempre es una estrategia de marketing ganadora.
Aquí hay 3 formas de incorporar la nostalgia en su próxima campaña de marketing para atraer a su audiencia y obtener mejores resultados.
Revive viejos favoritos: cuidadosamente
Toma un viejo favorito y hazlo nuevo otra vez. Simplemente no lo cambies tanto que ya no se sienta familiar para las personas que lo amaron.
Si es posible, recopile los comentarios de los clientes sobre sus planes antes de hacerlos públicos. Luego, descubrirá si está trayendo recuerdos felices o provocando la ira de la audiencia (al estilo de la nueva película de los Cazafantasmas) antes de gastas una gran parte de tu presupuesto de marketing en la campaña.
Aquí hay un par de buenos ejemplos.
Después del desastroso lanzamiento de New Coke por parte de Coca-Cola en 1985, el gigante de los refrescos ha personificado la nostalgia en su marketing desde entonces. Desde los videos de retroceso de su canal de YouTube hasta el regreso de su clásica botella de vidrio, Coca-Cola tiene la nostalgia convertida en arte.
Mire esta línea de tiempo interactiva que lo guía a través de la evolución de la botella de Coca-Cola.
Otro ejemplo de revivir viejos favoritos, MTV ha creado MTV Classic, un nuevo canal de televisión que reproduce, lo adivinó, solo programas clásicos de MTV. Echa un vistazo a su cuenta de Twitter. Es el sueño de un amante de los gifs hecho realidad, y cada uno de esos tuits hace retroceder a la audiencia en el tiempo.
Usa nuevos medios
Vivimos en una era digital. Tome viejos favoritos de los fanáticos y actualícelos para audiencias modernas.
Esto es algo con lo que Nintendo, creadores de Pokémon GO, hizo un trabajo fantástico. Tomaron los personajes del clásico juego de cartas coleccionables Pokémon y la serie de televisión y los trajeron al mundo digital de 2016 utilizando tecnología de videojuegos de realidad aumentada.
En otras palabras, hicieron que Pokémon fuera accesible para el usuario promedio de teléfonos inteligentes al tiempo que traían recuerdos felices de la infancia a los usuarios. Movimiento inteligente.
Hay muchas formas nuevas de contenido para jugar hoy en día, y mucha tecnología nueva disponible para dar nueva vida a los viejos favoritos.
Instagram lo hizo con sus filtros de fotos.
Pinterest lo hizo con tableros de anuncios virtuales.
Mazda lo hizo con su campaña multimedia “Driving Matters” basada en historias.
Sea cual sea el viaje por el camino de la memoria al que quieras llevar a tu audiencia, llévalo por un camino contemporáneo.
Obtenga la atención de su audiencia de una manera específica
Mediante el uso de una fuerte dosis de nostalgia en su campaña de marketing, la empresa de respaldo de datos Intronis obtuvo un ROI del 650 % y una tasa de conversión del 35 %.
¿Cómo lo hicieron?
Ejecutaron una campaña de correo directo en la que enviaron jugadores de juegos de Atari a su público objetivo.
(Crédito de la imagen: Ad Age)
La táctica ciertamente tuvo el efecto deseado de llamar la atención de los compradores objetivo.
También tuvo la ventaja de provocar nostalgia en su público objetivo de hombres de 30 a 50 años a quienes les gustaban los dispositivos.
Lo que hizo Intronis derecho con esta campaña fue que primero entendieron quién era su público objetivo, luego se acercaron audazmente a estas personas de una manera que les brindó verdadero valor (en este caso, ese valor era diversión infantil y recuerdos felices).
Memory Lane puede ser un gran movimiento para una campaña de marketing
La nostalgia es una experiencia agridulce para la mayoría de nosotros. Nos hace añorar el pasado, pero también hunde nuestra psique en un lugar feliz lleno de significado y buenos recuerdos.
Hacer que tu audiencia se sienta feliz, conectada e incluso melancólica los ayudará a asociar esos sentimientos positivos con tu marca.
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
