¿Cómo aprovechan al máximo los especialistas en marketing el contenido que producen?
Claro, está la promoción, que la mayoría de nosotros probablemente no estamos haciendo lo suficientemente bien.
O atribución y medición, para asegurarnos de que sabemos cómo nuestro contenido está contribuyendo al resultado final.
Pero los activos de contenido en sí mismos son más valiosos de lo que muchos de nosotros pensamos. Con la reutilización estratégica, cada nueva pieza que creamos puede convertirse en veinte, cada una de las cuales contribuye a ayudarnos a alcanzar nuestras metas.
Pensamos mucho en la reutilización aquí en SnapApp, pero tenía curiosidad por saber cómo abordaron el tema los especialistas en marketing de la comunidad de Inbound.org. Hace unos meses, encuesté a la comunidad sobre sus tácticas de reutilización favoritas y obtuve algunas respuestas poderosas.
Mientras leía las respuestas, surgió un tema general: casi cualquier cosa se puede reutilizar en casi cualquier otra cosa. Todo comienza con la mentalidad de reutilización. ¿Estás mirando el contenido que creas con un ojo de reutilización? ¿Está observando qué publicaciones de blog se podrían combinar en un libro electrónico o qué presentaciones de seminarios web serían excelentes presentaciones de SlideShare?
Una vez que haya adoptado la mentalidad de reutilización, verá nuevas oportunidades de contenido en todas partes. Como señaló el colaborador Christopher Hawkins, “No tener que empezar desde cero cada vez es un gran multiplicador de fuerza”.
A la comunidad se le ocurrieron algunas técnicas de reutilización que pensé que valía la pena destacar: ¡eche un vistazo y luego comparta sus enfoques favoritos en los comentarios!
1. La Técnica del Rascacielos
El comentarista Erik John, un estratega de SEO en envisionit, mencionó esta técnica favorita de los fanáticos iniciada por Brian Dean de Backlinko.
Así es como Brian describe esta técnica:
El artículo de Brian lo guía a través de la estrategia para crear su propio contenido de rascacielos, así que le dejaré ir allí para leer la historia completa.
Lo que me parece tan interesante de esta técnica es que estás reutilizando de alguien más contenido: inspirándose en su idea y haciéndola mejor. Todavía se necesita una cantidad increíble de trabajo para producir este pilar de contenido, pero construir sobre un tema que ya sabes que es exitoso asegura que todo ese trabajo realmente valdrá la pena.
2. El corazón del contenido
Me encantó este comentario de Britt Schwartz:
“Usa el corazón del contenido”. Con demasiada frecuencia olvidamos que cada pieza que escribimos tiene un núcleo en su núcleo que inspira todo el asunto. Para esta pieza, el corazón es esta colección de ideas expertas de Inbound.org. Ann Handley podría llamar a esto la gran idea: el concepto con el que queremos que nuestra audiencia salga de la pieza, al menos.
La idea central correcta se presta a innumerables reinvenciones. ¿Qué hay en el corazón de su contenido?
Identificar el tema central, la perspectiva central de su trabajo puede ayudar a distinguir el tema del medio que está utilizando, por ejemplo, un blog. Una vez que lo haya identificado, volver a imaginar el tema en una variedad de formatos diferentes se vuelve más fácil y los compradores quieren una variedad de opciones de formato.
3. Enjuague y repita
Tomar una idea de contenido central y reformarla en un nuevo formato es solo una forma de reutilizar. Varios de los comentaristas de Inbound.org recomendaron tomar la forma completa del contenido anterior y volver a publicarlo o presentarlo a una nueva audiencia.
“Es posible que su audiencia haya crecido”, señaló Christopher Hawkins, quien abogó por el enfoque “Si aún no lo han visto, cuenta como nuevo”.
Chris Windsor señala que “la mayoría de las personas son escáneres profesionales”, por lo que repetir los mismos puntos le brinda una mayor posibilidad de llegar a las personas que solo prestan atención a medias.
Google puede otorgar puntos adicionales por publicar contenido nuevo, pero su contenido existente puede continuar agregando valor. Michael Bergen aboga por actualizar ese contenido perenne y volver a publicarlo.
“Lo más probable es que si un tema útil se ha tratado en el pasado, las nuevas audiencias seguirán encontrándolo valioso”, escribió Michael.
Plan de reutilización
La reutilización requiere suficiente reflexión como para que sea difícil hacerlo improvisadamente. Para asegurarse de que está trabajando de la manera más eficiente posible, planifique que su contenido se reutilice desde el principio.
Como dijo el experto en SEO AJ Ghergich, “La mayoría de las personas fallan con la reutilización porque intentan hacerlo con contenido que nunca fue el adecuado para él en primer lugar”.
Puede ahorrarse muchos dolores de cabeza si configura su calendario de contenido para optimizarlo y reutilizarlo. Por ejemplo:
Planifique una serie de publicaciones de blog sobre el mismo tema que se puedan comprimir en un libro electrónico; Grabe entrevistas con clientes y personas influyentes para alimentar un podcast; Desarrolle capítulos de libros electrónicos que se puedan separar en cursos por correo electrónico; Diseñe imágenes de encabezado de blog para que se dupliquen como miniaturas para compartir en redes sociales
El mundo es tu ostra cuando se trata de reutilizar. ¿Encontró algo en este resumen que lo inspiró a reelaborar, remodelar o reimaginar su contenido? Compártelo en los comentarios!
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
