Cuando Charles Dickens escribió la línea inmortal: “Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos”, sospecho que podría haber estado viviendo una época de disrupción digital muy parecida a la que están experimentando los especialistas en marketing ahora.
Ok, tal vez no fue la rápida evolución de la industria editorial victoriana lo que inspiró esas palabras, pero Dickens estaba en lo cierto.
Cuando sucede algo asombroso y transformador, puede sentirse tanto como una bendición como una maldición.
Para los especialistas en marketing, navegar nuestra profesión en el siglo XXI puede sentirse de esa manera.
Tenemos más oportunidades que nunca para tener un gran impacto en nuestras audiencias y nuestros negocios. Nuestros presupuestos están creciendo rápidamente a medida que nos convertimos en jugadores reales en una estrategia organizacional más grande. Y tenemos montones de tecnología de marketing que están llenos de emocionantes juguetes nuevos.
Pero estas mismas condiciones que están creando posibilidades emocionantes también nos están volviendo un poco locos.
Tenemos demasiadas pelotas en el aire, nuestros días consisten en un simulacro de incendio de cuatro alarmas tras otro, y pasamos nuestro tiempo libre respondiendo tweets y respondiendo correos electrónicos.
La buena noticia es que esta dicotomía mejor/peor ha ocurrido antes, y la industria que la atravesó resultó más fuerte, más efectiva y más divertida para trabajar. hasta ahora es inquietantemente similar.
Lo que funcionó para ellos, la agilidad, también puede funcionar para nosotros.
Para aquellos ansiosos por obtener más de lo mejor de los tiempos y un poco menos de lo peor, los animo a seguir adelante y dar el salto al marketing ágil. Las condiciones del marketing moderno son más que compatibles con él, tanto que pronto será una transición obligada.
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La publicación The Best (and Worst) of Times: Why Digital Marketing Needs Agility ASAP apareció primero en The Agile Marketer.
