Aquí en Wistia, hemos estado hablando mucho sobre las series de videos últimamente, particularmente las creadas por empresas con el objetivo de construir una mejor marca, ¡y por una buena razón! Realmente creemos que el contenido de formato largo, como series de videos, documentales, podcasts y más, no solo captará la atención de las personas, sino que también la mantendrá a largo plazo.
Si estás leyendo esta publicación en este momento, es probable que hayas oído hablar de nuestro último esfuerzo creativo, Brandwagon. Es como un programa de entrevistas, ¡pero para especialistas en marketing! Se nos ocurrió el concepto de Brandwagon a fines de la primavera de este año y sabíamos que queríamos lanzar el espectáculo a fines del verano. Ahora, no somos matemáticos, pero eso no nos dejó mucho tiempo para filmar todos los episodios, crear un tráiler increíble y comenzar a promocionarlo para generar entusiasmo.
Porque queríamos poder empezar a lanzar episodios de Brandwagon a finales del verano, eso significaba que teníamos que hacer un tráiler para correr la voz sobre el programa antes de que el episodio uno llegara a la web. Todo esto suena bien y bien, ¿verdad? Sería… si ya hubiéramos rodado alguno de los episodios.
Así es, no fue fácil (y no recomendaríamos a nadie que lo hiciera de esta manera), pero hicimos un tráiler de un programa que aún no existía. Al final, estamos agradecidos por todas las lecciones que aprendimos en el camino y estamos emocionados de compartirlas con usted para que pueda mantener su proceso de producción lo más fluido posible la próxima vez que se disponga a grabar una serie de videos.
Cuando llegó el momento de crear el tráiler de Brandwagon, sabíamos que nuestro principal productor de videos, Chris Lavigne, era la persona adecuada para encabezar el proyecto. Antes de participar y comenzar, Chris se aseguró de contar con los representantes adecuados de los departamentos relevantes involucrados en el proceso, pero también tuvo la intención de mantener el grupo pequeño.
Ese es Chris… ¡mira lo emocionado que está por hacer un tráiler desde cero!
Piénsalo: ¿alguna vez has pedido comentarios en un canal abierto de Slack solo para recibir una gran cantidad de respuestas (reflexivas) pero abrumadoras? ¡Recibir un montón de comentarios puede ser una gran cosa! Pero cuando trabaja en un proyecto urgente, desea limitar la cantidad de colaboradores involucrados para simplificar el proceso de toma de decisiones y mantener el proyecto en movimiento.
Mantener el grupo pequeño también hizo que los colaboradores clave del diseño, el video y la copia pudieran expresar sus opiniones y ser escuchados durante todo el proceso. Entonces, si alguna vez se encuentra en apuros al crear un video, intente recordar que tener más cocineros en la cocina no siempre significa que terminará con una comida más sabrosa.
Fijar su mensaje desde el principio es clave para crear un excelente tráiler, especialmente cuando no tiene imágenes del programa real para usar. Para ser justos, construimos el set, filmamos una o dos entrevistas y ya habíamos recogido el Brandwagon. Había algunas cosas con las que podíamos trabajar, pero como se pueden imaginar, todos esos aspectos por sí solos no hacen un buen tráiler.
Un avance exitoso establece el problema del programa, comunica los temas de alto nivel y atrae al espectador lo suficiente como para sintonizar y ver todo cuando esté disponible. Y gracias a nuestro práctico equipo de desarrollo de contenido, pudimos concentrarnos en esos puntos y descubrir qué queríamos que dijera realmente el tráiler y cómo queríamos que la gente se sintiera después de verlo.
“Un tráiler exitoso establece el problema del programa, comunica los temas de alto nivel y atrae al espectador lo suficiente como para sintonizar y ver todo cuando esté disponible”.
Por ejemplo, sabíamos que queríamos comenzar destacando uno de los mayores puntos débiles que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día: destacarse entre la competencia. Así que comenzamos el tráiler con el problema (con música de fondo que genera anticipación) y terminamos el tráiler con la resolución: la promesa de aprender más sobre hacia dónde se dirige el futuro del marketing.
Ahora, esto no es diferente a otros consejos que hemos compartido en el pasado. Conocer su mensaje central es clave para el éxito de cualquier proyecto de video, pero cuando se trata de grabar un video que les dará a los espectadores una primera mirada de lo que se tratará su programa, tener un mensaje claro entretejido es absolutamente esencial.
Ya sea usando una silla como un teleprompter o un espejo para capturar una toma desde arriba, siempre hemos sido grandes defensores de usar lo que tienes para hacer el trabajo. Con la falta de imágenes de las que extraer y la fecha límite acercándose rápidamente, sabíamos que teníamos que ser rudimentarios. Si esto estuviera en nuestro currículum, nos llamaríamos… innovadores. Nuestro mensaje estaba establecido y la ejecución creativa acordada, solo teníamos que hacer que sucediera. Entonces, Chris miró alrededor de la oficina para evaluar sus recursos. ¿Qué es lo que vio? Un montón de gente, con un montón de portátiles.
Ahora, si hay algo que es cierto acerca de la mayoría de los Wistians es que les encanta estar en videos. Chris hizo una llamada a toda la empresa para pedirles sus portátiles para usar en una sesión de media hora y, antes de que se dieran cuenta, teníamos suficiente gente para empezar a rodar. Cuando todos llegaron al estudio, fueron recibidos por un puesto de mini-grada creado por el propio Chris Lavigne (¡gracias a Home Depot por tener siempre los suministros que necesitamos para ser astutos)! En total, tomó alrededor de un día preparar el set.
Cuando llegó el momento de filmar, Chris usó una Canon C200 para filmar la escena y, debido a sus habilidades estelares de planificación, ¡fueron capaces de lograr la toma en solo dos tomas! Luego, nuestro director creativo, Dan Mills, grabó la voz en off y Stephen, otro productor de video de nuestro equipo, hizo el coloreado.
Al final del día, nunca hubiéramos logrado esto si no hubiéramos sido un poco ingeniosos. Mire alrededor de su oficina y vea lo que puede hacer con los recursos que ya tiene disponibles. Cuando se trata de filmar un tráiler desde cero, no querrá perder el tiempo esperando accesorios caros o escenarios súper elegantes si tiene una fecha límite que debe cumplir.
Después de todo lo dicho y hecho, hay una lección que nos suena más verdadera, ¡y es mantenerlo simple! A través de todas las reuniones de planificación, lluvia de ideas, programación y filmación, nos apegamos a nuestros valores y mantuvimos las cosas simples asegurándonos de no adelantarnos demasiado al producir el tráiler. Entonces, aunque no recomendamos crear un tráiler para un programa antes de que termine, en caso de que te encuentres en ese lío, ten en cuenta la simplicidad y enfoca tu proyecto de manera adecuada.
“Aunque el marketing es más desafiante que nunca, cada negocio tiene lo que se necesita para sobresalir”.
Aquí en Wistia, somos grandes fanáticos de pensar fuera de la caja y, a menudo, reducir su alcance puede ayudarlo a hacer eso. Recordar uno, diez, cien? No olvide que la creatividad a menudo nace de las limitaciones. Entonces, si bien hubiera sido genial obtener 1,000 pantallas de computadoras portátiles en la toma de apertura, no era necesario transmitir nuestro mensaje. El tráiler con el que terminamos era fiel a nuestra marca y representaba exactamente el mensaje que intentábamos transmitir; aunque el marketing es más desafiante que nunca, cada negocio tiene lo que se necesita para sobresalir. No se distraiga con demasiadas campanas y silbatos. Manteniéndolo simple, se asegurará de que su video no solo esté a la altura de la marca, sino que logre sus objetivos y se complete a tiempo.
Hacer un gran video no requiere gastar una tonelada de dinero, tener equipo de última generación o incluso alquilar un estudio elegante. Reunir al grupo adecuado de personas, establecer un objetivo común, tener una perspectiva ingeniosa y centrarse en la simplicidad son cosas mucho más importantes. Y aprendimos cuán importantes eran esos elementos cuando nos dispusimos a hacer un tráiler a pesar de no tener ningún episodio en la lata.
Tome estas lecciones de nosotros y aplíquelas al próximo video que cree, ya sea un avance para una próxima serie de videos o no, ¡y ahórrese algunos dolores de cabeza en el camino! ¿Alguna vez has hecho un video de una manera un poco menos que ortodoxa? ¡Comparte tus historias en los comentarios a continuación!
