Hace dos años, el famoso especialista en marketing Gary Vaynerchuk dijo esto:
“La estrategia más importante en el marketing de contenidos hoy en día es el vídeo. Ya sea un video en Facebook, Twitter, Snapchat o YouTube, el contenido que debe pensar en crear y comercializar en las redes sociales para su negocio es el video. Período.”
Lo loco de esta declaración es que él hizo esa declaración hace dos años. Avance rápido hasta 2017, y esas palabras aún suenan verdaderas, tal vez aún más ahora con la proliferación del video marketing en vivo.
Entonces, ¿cuál es el problema con el video en vivo de todos modos? Dejaré que Mark Zuckerberg intervenga en eso:
“En vivo es como tener una cámara de televisión en el bolsillo. Cualquier persona con un teléfono ahora tiene el poder de transmitir a cualquier persona en el mundo. Este es un gran cambio en la forma en que nos comunicamos y creará nuevas oportunidades para que las personas se reúnan”.
Y es verdad. El video en vivo está cambiando la comunicación a lo grande, especialmente para las empresas.
¿Tienes curiosidad por saber más? Exploremos las razones de la popularidad de los videos en vivo y cómo puede implementar esto en su estrategia de marketing de contenido este año.
Razón #1: Teléfonos inteligentes
Como dijo Zuckerberg, todo el mundo tiene un teléfono. Para ser más específicos, hay 2.300 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo, a partir de 2017.
¿Por qué es importante esto para el video en vivo? Bueno, es doble en realidad. Los teléfonos inteligentes vienen equipados con cámaras de alta resolución, por lo que las grabaciones de video ya no requieren equipos pesados ni equipos profesionales para realizarlas. En segundo lugar, todos los teléfonos inteligentes tienen tiendas de aplicaciones que permiten a los usuarios agregar aplicaciones de redes sociales directamente en sus teléfonos. Combine un acceso rápido y fácil a las redes sociales con la capacidad de grabar videos sobre la marcha y obtendrá video marketing en vivo.
Razón #2: Es un diferenciador comercial
Menos de la mitad de todas las empresas actualmente usan video en vivo en sus campañas de marketing. También es bastante probable que la mayoría de las empresas que actualmente no usan video en vivo sean empresas más pequeñas. Esto significa que es más probable que cualquier empresa dispuesta a dar este salto al marketing de video en vivo, y que pueda hacerlo bien, se destaque por delante de la competencia que no incursiona en esta tendencia de marketing candente.
Razón #3: Más compromisos
Según Facebook, es diez veces más probable que las personas comenten un video en vivo que un video pregrabado. Para cualquiera que haya dedicado suficiente tiempo al marketing en las redes sociales, sabe que las interacciones son clave para el éxito general de su campaña. Eso significa clics, me gusta, acciones y comentarios. Cuantos más de esos puedas obtener, mayor será la conexión que puedas hacer con tu audiencia. Y con el video en vivo, sucede en tiempo real.
Razón #4: Es Dinámico
Con el marketing de video que no es en vivo, elabora un guión, graba una pieza de producción de alta calidad y luego la comparte con su audiencia. Eso es mucho tiempo y trabajo invertido en algo, solo para tener que esperar a ver cómo la gente lo recibe.
El video en vivo permite a las marcas crear una experiencia de video dinámica que se ajusta según las interacciones de la audiencia en tiempo real. Alguien hace una pregunta; usted puede responder en ese momento y allí. Un gran cambio está a punto de afectar a sus clientes; puedes anunciarlo en un video en vivo improvisado. El video en vivo es fluido y flexible, y puede ser lo que tú y tu audiencia quieran que sea.
Razón #5: Apelación universal
Una de las razones por las que el video marketing en vivo es tan popular en este momento y por las que todas las empresas deberían aprovecharlo es su atractivo universal. El video en vivo se puede usar para realizar demostraciones de productos, lanzar un nuevo servicio, llevar a los clientes a un día en la vida, compartir grandes noticias, etc. Cualquiera que sea su modelo de negocio, puede encontrar una manera de conectarse con su audiencia en un nivel más humano a humano.
Por qué es hora de integrar video en vivo en su contenido en el sitio
Además de las razones para adoptar el video en vivo en su estrategia de marketing, hay varias razones por las que debería cambiarlo e integrarlo en su sitio web.
Para empezar, la mayoría de las aplicaciones de transmisión en vivo le brindarán una manera fácil de descargar su archivo de video en vivo o obtener un enlace a él. Luego puede subirlo a su sitio y crear una página de destino completamente nueva o una publicación de blog a su alrededor. No hay nada que diga que un video en vivo solo es bueno en tiempo real. Si ha compartido algo de valor e interés para su audiencia, ¿por qué no darle nueva vida en su sitio web?
En segundo lugar, el video en vivo le brinda otro medio para entregar contenido predecible a su audiencia, tal como lo hace con su blog. Entonces, supongamos que programa un video en vivo para subirlo a Facebook todos los miércoles a las 11 a. bien. O puede desarrollar otro contenido complementario (como boletines informativos, infografías, etc.) para promocionar la nueva pieza de contenido de video, manteniendo el tráfico en constante movimiento alrededor de su sitio.
Por último, la sincronización de una transmisión de video en vivo no siempre funcionará a la perfección. Hasta que sepa el ritmo social exacto de su audiencia, el tiempo puede estar un poco desfasado. Por eso es genial estar siempre pensando en cómo puedes reciclar tu contenido y darle una nueva vida. Si va a tomarse el tiempo para crear un video en vivo, entonces invierta un poco más de energía para colocarlo en su sitio para que su audiencia pueda volver a visitarlo o redescubrirlo fácilmente en el futuro.
Nathan Oulman viaja por la web en su scooter eléctrico para compartir sus conocimientos sobre temas de marketing. Cuando no está ocupado haciendo tragar la jerga de marketing a la gente, administra su blog en https://www.dailyhosting.net.
