El marketing de contenidos no va a ninguna parte. Al menos, eso es lo que dicen los datos de un reciente estudio de marketing de contenido realizado por CopyPress. El informe establece que el 84 por ciento de las agencias de marketing esperan que el contenido se vuelva más importante en el futuro y el 65 por ciento de los vendedores internos dicen que quieren aumentar la cantidad de contenido que publican.
El contenido ya no es un medio para un fin de SEO, sino un engranaje más importante en toda la máquina de marketing. La escritura ha estado en la pared durante muchos años, con motores de búsqueda que penalizan a los editores por no producir contenido original de calidad y algoritmos de redes sociales que favorecen la calidad y el contenido atractivo sobre la cantidad. La tendencia de mayor contenido y mayor calidad hará felices a los creativos independientes.
De hecho, los creativos independientes fueron otro grupo encuestado en el informe del ecosistema de marketing de contenido. Los resultados de los trabajadores independientes fueron indicativos de ese mismo cambio de paradigma. El 64 por ciento de los autónomos dijeron que trabajaban a tiempo completo como autónomos. De los trabajadores independientes encuestados, el 78 por ciento tenÃa al menos un tÃtulo universitario de 4 años. Lo que podemos deducir de estos números es que las personas con un alto nivel educativo eligen trabajar como creativos independientes. Podemos suponer que con una mayor educación, viene un aumento en la calidad.
La flexibilidad del horario y la oportunidad de trabajar de forma remota están en la parte superior de la lista de deseos de la mayorÃa de las personas para su trabajo perfecto y el informe muestra que cada vez más personas eligen trabajar por cuenta propia en lugar de un tÃpico 9-5. Sin mencionar que solo el 25 por ciento de los encuestados independientes dijeron que no estaban satisfechos con su salario, por lo que la industria está comenzando a reconocer el costo del contenido de calidad.
Entonces, con el contenido cada vez más importante y más profesionales independientes calificados ingresando al campo, ¿qué significa eso para los especialistas en marketing?
Es hora de que los especialistas en marketing inviertan en el desarrollo de una estrategia sólida para reclutar, examinar y administrar creadores de contenido. Los mercados creativos como Fiver o Upwork son lugares populares para encontrar trabajadores, pero las discrepancias en la calidad de un creativo a otro son asombrosas. Es posible que dedique más tiempo y recursos a tener un artÃculo reescrito varias veces de lo que lo harÃa pagando una prima en otro lugar.
Por lo tanto, cuanto antes las marcas y los especialistas en marketing desarrollen su propia comunidad cerrada de autónomos, mejor. Este grupo cerrado de creatividades le brinda la oportunidad de escalar la producción de contenido hacia arriba o hacia abajo según corresponda. La creación de sistemas para probar y examinar creatividades ayudará a garantizar que los estándares de calidad satisfagan sus requisitos internos y puedan eliminar cualquier creatividad problemática antes de comenzar a trabajar juntos. Finalmente, el contenido crecerá para volverse más cohesivo con la identidad de su marca cuanto más frecuentemente estos creativos trabajen con usted.
Si está buscando construir su propia comunidad independiente, es importante tener en cuenta las respuestas del estudio de CopyPress porque lo ayudará a enmarcar la comunicación interna y la planificación para la calidad creativa, los costos y las expectativas.
Revise la siguiente infografÃa para obtener más información sobre los hallazgos de CopyPress y descargue su documento técnico para obtener una visión más profunda del ecosistema de marketing de contenido.
Publicación de invitado de Derek Miller
Derek Miller es consultor de marketing de contenido para CopyPress. CopyPress es una empresa lÃder en producción de contenido digital, especializada en artÃculos, infografÃas, interactivos y videos.
