Una página de destino es una página web única que aparece en respuesta a hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para motores de búsqueda o en un enlace dirigido. Puede ser una página “estática” o una serie de páginas en un sitio web.
Las páginas de destino pueden ser utilizadas por marcas que son B2B (negocio a negocio) o B2C (negocio a cliente), al igual que su restaurante.
Una de las preguntas más frecuentes que recibimos sobre los aterrizajes es “¿Cómo consigo más clientes?”
La respuesta, con una landing page creada para generar ventas. Cuando una página de destino está diseñada y optimizada correctamente, puede maximizar su presencia en línea, lo que le permite educar y convertir a los espectadores en clientes.
Para comenzar e inspirarse, aquí hay 11 de las mejores páginas de inicio de restaurantes que jamás haya visto. Además, conozca las mejores formas de crear o mejorar la página de destino de su restaurante con ejemplos de la vida real.
Evite el desorden y manténgalo limpio
Una de las características más ocultas de una gran página de destino es sencillez. Mantener su página de destino clara y concisa, al tiempo que brinda a sus clientes toda la información que necesitan es una habilidad que vale la pena dominar.
El diseño de una página de destino debe ser simple y libre de obstáculos. Esto permite a los visitantes concentrarse en los elementos más importantes de su página. También evita que los espectadores se distraigan con fondos coloridos, información innecesaria y más centrados en hacer una reserva o llamar desde tu página.
Como regla general, siga estas cuatro reglas de la página de destino:
Defina cuál es el objetivo de su página de destino y apéguese a él. Si está aquí para informar a la gente sobre su restaurante, elimine cualquier cosa que no sirva para ese propósito.
Tenga lo esencial en su sitio web: un menú, contacto, reserva, información y ubicación. Cualquier otra cosa es solo una bonificación adicional o extra.
Usa tus colores sabiamente, agrega contraste a los elementos que deseas resaltar, como un botón CTA.
Comparte la historia de tu restaurante
Una página de destino siempre debe crearse pensando en el comprador.
Se llama “psicología del comprador”.
Un elemento de la psicología del comprador que debe cubrir en su página de destino para influir en los visitantes para que tomen medidas en su página es compartir su historia.
Compartir su historia es crucial cuando explica su posición y credibilidad a aquellos que nunca han experimentado su restaurante.
La forma más rápida para que los visitantes se identifiquen con lo que su restaurante tiene para ofrecer es a través de la narración de historias. Pero no nos engañemos, vivimos en una época en la que los clientes se preocupan más por el interés propio que por cualquier otra cosa.
Por lo tanto, la historia de su marca debe conectarse con los clientes en función de sus necesidades y deseos.
Si quieren ingredientes y alimentos frescos, comparta ese lado de la historia abordando hábilmente los puntos débiles de sus clientes.
Por ejemplo: Creamos este restaurante porque queríamos brindar auténtica cocina italiana que ofreciera a los clientes una experiencia local.
Esta oración se enfoca tanto en la historia auténtica de su marca como en los lanzamientos a los clientes que buscan una experiencia confiable de comida italiana.
La narración de la marca es tan esencial que incluso creamos una guía paso a paso sobre cómo hacerlo. Echa un vistazo a “qué es la narración de marcas y cómo hacerlo (¡con ejemplos!)”
Usa Impresionantes Imágenes Profesionales
¿Sabía que cuando las personas escuchan información, es probable que recuerden solo el 10% de esa información tres días después?
Sin embargo, si se combina una imagen relevante con esa misma información, las personas retienen el 65 % de esa información aproximadamente tres días después.
Probablemente lo hayas experimentado tú mismo. El cerebro ama las imágenes mucho más que el texto porque las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido.
Las imágenes juegan un papel importante en el éxito de la página de destino de su restaurante. Has escuchado el dicho “la gente come con los ojos”,
La página de inicio del restaurante Botanist tiene impresionantes imágenes profesionales de su comida, saltando de la pantalla e instando a los visitantes a elegirlas como su próximo restaurante. Si desea tener el mismo efecto en su página de destino, deberá invertir en un fotógrafo experto para mostrar sus mejores comidas y emplatados.
Las fotos del interior de su restaurante también son una ventaja, ya que permiten a los espectadores experimentar mentalmente cómo es antes de visitar físicamente su restaurante.
Consulte el artículo de Shopify sobre “Fotografía de alimentos 101: cómo tomar fotografías perfectas de su comida”. Obtenga los mejores consejos y trucos para capturar y agregar imágenes a su sitio web.
Muestre su menú y ofertas especiales
Un error común entre las páginas de destino de los restaurantes es que tienden a ocultar o evitar mostrar su menú.
Esto puede ser frustrante para los nuevos clientes que desean planificar con anticipación.
Tener el menú de tu restaurante disponible en tu sitio web es una de las trece características que deben tener todos los sitios web exitosos para restaurantes, no hay forma de evitarlo.
A la gente le gusta estar informada; quieren saber qué pueden esperar antes de ir a su restaurante. Algunos clientes no quieren que los precios o los cambios los pillen desprevenidos cuando los visitan en persona.
Si el menú de su restaurante cambia todos los días, entonces puede enumerar sus refrigerios o especiales en su lugar. También puede enviar correos electrónicos diarios de su menú a sus suscriptores.
Ofrezca un gran argumento de venta
El propósito de su página de destino es presentar su restaurante a clientes potenciales. Además de compartir la historia de su marca, el menú y la comida, deberá tener un excelente argumento de venta que coincida.
Pero tiene que ser inteligente.
Los clientes están tan acostumbrados a que les vendan que no les afecta la cultura de “compre, compre, compre”. En su lugar, tendrá que posicionar la narrativa y el texto de sus páginas de destino para hablarles y atraerles. El contenido inteligente habla con sus clientes en lugar de con ellos. Habla de lo que quieren y cómo les beneficia.
Entonces, ¿qué tipo de truco mental Jedi vas a usar en tu página de destino?
La respuesta, enfóquese en un artículo o característica para vender sobre su restaurante y conéctelo a las necesidades de su cliente.
Tendrá que encontrar y definir esa característica y usarla como una propuesta de valor para su página de destino. Una propuesta de valor es una salsa secreta que le da a su marca una ventaja sobre sus competidores.
Puede enumerar miles de beneficios, pero cuando pregunta a sus clientes qué es lo que más les gusta de su restaurante, todo se reduce a esa respuesta.
Crear formas de recopilar clientes potenciales
Si desea asegurarse de que los clientes visiten su restaurante, tendrá que encontrar una manera de recopilar su información. Comience a recopilar correos electrónicos para que las reservas en línea sean accesibles.
Puede hacer esto configurando ventanas emergentes y formularios del sitio web que se activan cuando los visitantes llegan a una página o una sección de reserva en su sitio web.
Formularios de reserva en línea
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