El núcleo fundamental de los programas exitosos de marketing de contenido es, bueno, crear un gran contenido. Sin embargo, incluso un gran contenido necesita un empujón. La distribución paga es una excelente manera para que las marcas aumenten rápidamente sus audiencias e impulsen el compromiso con su contenido. La pelÃcula promedio de Hollywood gasta entre el 50 y el 60 % de su presupuesto de producción en distribución, y la proporción para crear y distribuir el contenido de su marca deberÃa ser similar. La parte complicada es que hay muchos tipos diferentes de métodos de distribución pagados en varios puntos de precio. Esto puede dificultar saber qué método es el adecuado para la audiencia y los objetivos de su programa. A continuación, desglosaremos los diferentes métodos de distribución pagados y cuándo usar cada uno:
1. La mejor opción para dirigirse a una audiencia profesional de nicho: Actualizaciones patrocinadas de LinkedIn
LinkedIn proporciona una orientación inigualable basada en datos calificados en primera persona, llegando a profesionales con una mentalidad aspiracional. Con las Actualizaciones patrocinadas, las marcas pueden llegar a los miembros con su sección de noticias, brindándoles información valiosa dondequiera que estén, en su computadora de escritorio, dispositivo móvil o tableta.
¿Por qué actualizaciones patrocinadas?
La red profesional más grande del mundo: 300 millones de miembros en más de 200 paÃses Múltiples opciones de orientación (p. ej., industria, cargo, antigüedad, educación, ubicación geográfica, grupos, etc.) Múltiples soluciones publicitarias, que incluyen inMail, anuncios publicitarios, páginas de presentación y el nuevo Acelerador de clientes potenciales para Seguimiento del retorno de la inversión
Los números
El 91 % de los profesionales del marketing prefieren LinkedIn para la distribución de contenido, más que cualquier otra plataforma. El 64 % del tráfico del sitio web corporativo proviene de LinkedIn, más que de Facebook o Twitter. El 43 % de los profesionales del marketing han obtenido un cliente de LinkedIn.
2. La mejor opción para compartir contenido de alto rendimiento: Sharethrough
Sharethrough proporciona a las marcas una plataforma de publicidad nativa, que permite a los especialistas en marketing publicar su contenido de marca dentro de los flujos editoriales de los editores, haciendo coincidir la apariencia de cada publicación. Su software integra contenido de marca de comercializadores como Intel y Pepsi en los feeds de editores como Forbes y Time Inc. Es publicidad para la Internet moderna. Para la solución de autoservicio no existe un costo mÃnimo, sino un costo por impresión. Sin embargo, para el servicio completo, el gasto mÃnimo es de $20,000, lo que puede eliminar esta solución para presupuestos más pequeños. Debido a estos modelos de precios, querrá asegurarse de que solo paga para compartir el mejor contenido que tiene.
¿Por qué Sharethrough?
Asociaciones con más de 200 editores de medios, incluidos People, Forbes, Time Inc. y Business Insider Target según el tipo de audiencia, el dispositivo, la geografÃa, los ingresos, el sexo y la edad; por canal, por demostración o interés
Los números
247 millones de espectadores (94 % de alcance en los EE. UU.), 122 millones de personas únicas en dispositivos móviles El 52 % de los consumidores ven anuncios en el feed con un 52 % más de frecuencia que los anuncios de banner Más de 500 campañas de anuncios nativos entregadas desde 2012
3. La mejor opción para mover prospectos hacia abajo en el embudo de compra: OneSpot
Todos los especialistas en marketing saben que el primer clic solo lo llevará hasta cierto punto. OneSpot vuelve a orientar a sus usuarios con múltiples piezas de contenido, en el momento adecuado y en el orden correcto. La tecnologÃa de secuenciación de contenido de la plataforma convierte automáticamente el contenido de la marca en anuncios en lÃnea y lo distribuye en serie a sus usuarios, creando audiencias continuamente comprometidas que están expuestas no solo a una sino a múltiples piezas de contenido en el orden apropiado.
¿Por qué Onespot?
Llegue al 97% de la audiencia de Internet de EE. UU. Vuelva a orientar su contenido de acuerdo con la etapa del viaje del cliente del usuario, guiando a su audiencia por el camino de la compra
Los números
36 millones de impresiones por minuto 5 veces más participación repetida
4. La mejor opción para dirigirse a un público especÃfico: Nativo
Nativo es una solución de publicidad nativa alternativa a Sharethrough, pero no funciona con tantas marcas premium y funciona principalmente a través de agencias. El diferenciador central de Nativo es que le permite soltar un pÃxel de retargeting para que las empresas puedan usar sus mecanismos de embudo inferior existentes. Su análisis también permite el seguimiento en tiempo real del tiempo dedicado al contenido de su marca.
¿Por qué Nativo?
Más de 250 sitios de editores en red, incluidos Newsweek, Entrepreneur y USA Today Sólida orientación y seguimiento de contenido de terceros, por ubicación geográfica, dispositivo, red y franja horaria
Los números
La plataforma programática de Nativo mejora el rendimiento de la publicidad nativa en un 300 % Hasta 172 millones de usuarios únicos por mes
5. La mejor opción para distribución con bajo presupuesto: Outbrain
Casi todo el mundo se ha encontrado con Outbrain, ya sea que se haya dado cuenta o ahora. Con Outbrain, los enlaces al contenido de su marca aparecen como recomendaciones en los sitios de los editores, incluidos sitios como CNN.com, Slate y ESPN. Outbrain recomienda 150 mil millones de artÃculos y videos cada mes a más de 500 millones de personas en todo el mundo. Esta solución es la más económica ya que tiene un modelo de precio de costo por clic, con un mÃnimo diario de $10. Dicho esto, la orientación de la audiencia no es tan sofisticada como las soluciones de publicidad nativa y muchos pueden ver las recomendaciones de Outbrain como spam.
¿Por qué Outbrain?
Modelo de precio de costo por clic Funciona con el 80 % de las 50 mejores marcas de Forbes Promocione artÃculos y publicaciones de blog, videos y canales de YouTube, prensa, reseñas de terceros
Los números
561 millones de usuarios únicos mensuales en todo el mundo 190 000 millones de recomendaciones mensuales proporcionadas a los consumidores Alcanza el 87 % de la población en lÃnea de EE. UU. cada mes Tasa de rebote 16-25 % más baja que la búsqueda y las redes sociales 2 veces más visitas a la página por sesión que la búsqueda y las redes sociales
