No sorprende que los consumidores de todo el mundo estén abandonando el cable debido a la creciente popularidad de los servicios de streaming y la accesibilidad de OTT y CTV. De hecho, en julio de 2022, los principales servicios de streaming atrajeron más espectadores que la televisión por cable. por primera vez y se espera que en 2023, Los cortadores de cables superarán en número a los que nunca usan cables, aquellos que nunca han pagado por un plan de cable tradicional. Está claro que cada vez más consumidores buscan flexibilidad y una mejor experiencia visual mientras miran sus programas favoritos; afortunadamente, las plataformas de transmisión pueden ofrecer ambas cosas.
En este artículo, profundizaremos en todo lo que necesita saber sobre Connected TV (CTV), incluido qué es, cómo pueden beneficiarse los especialistas en marketing y las principales estadísticas de CTV.
¿Qué es la televisión conectada?
CTV significa “TV conectada” e incluye televisores que se utilizan para transmitir contenido a través de Internet. Esto puede incluir tanto televisores inteligentes como dispositivos que se conectan a televisores como Firesticks, Roku, Apple TV, etc. Es importante tener en cuenta que CTV y OTT, si bien son similares, no son lo mismo. OTT se refiere a cualquier contenido que se pueda transmitir desde dispositivos como televisores, teléfonos, tabletas, etc., mientras que CTV es específico a televisores que se conectan a Internet.
Algunos ejemplos de dispositivos CTV incluyen:
- Televisores inteligentes – Los televisores inteligentes tienen capacidades de transmisión (aplicaciones) integradas en su sistema
- Consolas de juegos – Las consolas de juegos como Xbox, Playstation y otras también brindan a los usuarios la posibilidad de conectarse a Internet y aplicaciones para transmitir televisión.
- Otros dispositivos de transmisión de medios – Otros dispositivos de transmisión de medios pueden conectarse a un televisor, esencialmente convirtiendo un televisor en un Smart TV donde los usuarios pueden ver sus programas favoritos a través de una aplicación. Los ejemplos incluyen: Amazon Fire Sticks, Apple TV, Roku y más
Cómo se benefician los especialistas en marketing de la publicidad CTV
Los consumidores no son los únicos que acuden en masa a CTV. Los especialistas en marketing han visto la oportunidad que presenta CTV también desde una perspectiva publicitaria. La publicidad CTV puede resolver una serie de desafíos comunes de marketing y beneficiar tanto a los especialistas en marketing como a los consumidores. Analicemos brevemente algunos de los beneficios de la publicidad CTV.
Diríjase fácilmente a los consumidores con anuncios CTV
Con la publicidad CTV, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de dirigirse con precisión a los consumidores como nunca antes. Si bien la privacidad es una de las principales preocupaciones de los especialistas en marketing en el clima actual, la pantalla del televisor se está convirtiendo en uno de los dispositivos más accesibles en el conjunto de herramientas de un anunciante. Teniendo en cuenta que, para empezar, la televisión nunca ha tenido cookies o IDFA, su desactivación no afecta la orientación televisiva de la misma manera.
Hoy en día, la mayoría de las plataformas de streaming permiten a los profesionales del marketing centrarse en intereses y comportamientos, datos demográficos, ubicación y audiencias personalizadas (basadas en fuentes de datos propias y de terceros). Estas amplias capacidades de orientación garantizan que los especialistas en marketing puedan llegar a su público objetivo a través de sus esfuerzos de campaña CTV. Como beneficio adicional, si adopta un enfoque multicanal para la publicidad CTV, puede dirigirse y reorientarse a la misma audiencia en múltiples canales y pantallas.
La orientación y la relevancia de la marca son más importantes que nunca teniendo en cuenta:
- El 40% de los espectadores dejarán de ver CTV si hay demasiados anuncios, pero están dispuestos a ver hasta 5,8 anuncios si son relevantes para el espectador (Fuente)
- El 86% de los consumidores están dispuestos a ver anuncios en CTV, especialmente si son relevantes para ellos. (Fuente)
- CTV ahora llega a dos de cada tres espectadores de EE. UU., y el uso diario de CTV ha crecido más del 100% desde 2017, según una investigación de Nielsen (Fuente)
La publicidad CTV aumenta el conocimiento de la marca
Los especialistas en marketing que han incorporado la publicidad CTV en su estrategia han obtenido resultados positivos, incluido un aumento en el conocimiento general de la marca. A estudio de reconocimiento de marca, realizado por Kantar, encontró que los anuncios CTV aumentan el conocimiento de la marca en un 19%. Un Informe Innovid y Digiday también encontró que 59% de los anunciantes dijeron que invertir en publicidad CTV aumentó el conocimiento de su marca. Si está buscando aumentar el conocimiento de su marca en el mercado, es posible que desee considerar agregar publicidad CTV a su estrategia.
Mida el éxito de los anuncios CTV
Existe un gran mito en el mundo del streaming de que es imposible rastrear los medios que no se basan en clics, lo que dificulta o imposibilita la medición de los anuncios de televisión. Esta noción es simplemente falsa y con una variedad de métricas para analizar, es completamente posible y necesario realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de CTV. En la época actual, tenemos la capacidad de medir los resultados en tiempo real para ajustar los objetivos y optimizar las campañas según sea necesario.
Pero, ¿funcionan realmente las campañas de CTV? ¿Qué tipos de consumidores es probable que participen en estos esfuerzos de marketing? Echemos un vistazo a los números.
Estadísticas de audiencia de CTV
La creciente popularidad de CTV es simplemente innegable. De hecho, El 87% de los adultos estadounidenses poseen un televisor conectado. y el 46% mira diariamente. Pero ¿quiénes son exactamente los consumidores que ven CTV? Echemos un vistazo más profundo a la demografía.
Demografía de los espectadores de CTV
Los transmisores de CTV vienen en una variedad de edades y orígenes. Examinemos algunos datos demográficos comunes para los usuarios de CTV.
- La mayoría de los espectadores de CTV tienen entre 18 y 34 años (Fuente)
- Cuatro de cada 10 personas mayores de Estados Unidos son usuarios de CTV, mientras que el uso de CTV es aproximadamente el doble, más del 80%, entre las personas de 25 a 54 años (Fuente)
- Incluso los boomers prefieren el streaming al cable, y el 40% pasa la mayor parte de su tiempo viendo vídeos en esos servicios digitales (Fuente)
Audiencia de CTV Millennial y Gen-Z
Los Millennials y la Generación Z han adoptado CTV a un ritmo extremadamente alto. Echemos un vistazo a este grupo demográfico y cómo contribuyen a las cifras generales de streaming.
- El número de usuarios de CTV ascendió a más de 110 millones entre la Generación Z y los Millennials (Fuente)
- Uno de cada cuatro usuarios de Roku de la Generación Z descubre nuevos productos o marcas a través de anuncios de transmisión de TV y el 35% dice que ha comprado un producto o marca como resultado directo de ver anuncios de transmisión (Fuente)
- Se espera que el número de usuarios millennials de televisión conectada en los Estados Unidos alcance los 62,6 millones para 2025 (Fuente)
Audiencias de CTV fuera de EE. UU.
La popularidad del streaming es un fenómeno mundial, que no se limita sólo a los consumidores estadounidenses. Examinemos las audiencias de CTV fuera de EE. UU.
- Aproximadamente dos tercios de la población del Reino Unido ven vídeos digitales en un CTV (Fuente)
- Los usuarios de CTV en los EE. UU. pertenecían predominantemente a grupos de mayor edad, mientras que en el Reino Unido, los usuarios del grupo de edad de 25 a 44 años lideraban (Fuente)
- Los CTV están ahora en una curva ascendente en la India, con entre 12 y 14 millones de usuarios activos mensuales de CTV (Fuente)
- Más del 50% de los anunciantes y casi el 100% de las agencias en Europa citan CTV/direccionable como un área de crecimiento clave para el vídeo digital durante los próximos 12 meses (Fuente)
Estadísticas de inversión en marketing para publicidad CTV
A medida que la adopción de CTV crece en todo el mundo, los especialistas en marketing han trasladado importantes esfuerzos y grandes presupuestos de publicidad al ámbito del streaming, y con razón.
- Se espera que el mercado de CTV crezca un 14,4% en 2023 y crecerá más rápido que el mercado publicitario en general (Fuente)
- Los televisores conectados atrajeron el 33% de los presupuestos de publicidad de vídeo en streaming en el segundo trimestre de 2022, frente al 28% del año anterior. En el caso de los anuncios estándar, CTV representó el 53% del gasto en el segundo trimestre de 2022 (Fuente).
- En 2019, Roku, Hulu y YouTube representaron el 45,9% del mercado publicitario de CTV de EE. UU. Ahora, se han reducido a aproximadamente un tercio (Fuente)
- En 2022, el gasto en publicidad CTV en los Estados Unidos se valoró en 21,16 mil millones (Fuente)
- El 76% de los compradores de vídeo consideraron que CTV era una “compra obligada” en sus presupuestos de planificación de medios (Fuente)
- eMarketer ahora predice que el gasto en publicidad CTV superará los 26 mil millones de dólares en 2023 (Fuente)
Conclusión
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