Hawaii Life es una agencia inmobiliaria con sede en (¡lo has adivinado!) Hawái. Actualmente tienen más de veinte oficinas repartidas por las islas y emplean a más de 300 agentes independientes.
Desde impresionantes vistas frente al mar hasta extensos paisajes tropicales, el área no ofrece escasez de materiales de marketing: ¡el destino prácticamente se vende solo! El equipo de marketing de Hawaii Life aprovecha en gran medida la belleza natural del área en sus campañas y ha invertido mucho en la marca y el diseño para que coincida con su lujoso entorno.
Hawaii Life ya había aprovechado el poder del video con canales dedicados a todo, desde mostrar el área hasta resaltar casas individuales en venta. Sin embargo, sabían que podían hacer más para atraer a un público más amplio.
En busca de una forma única de generar entusiasmo por su conferencia anual, Hawaii Life adoptó un enfoque de audio y creó un podcast con los oradores del evento. El programa presentó una vista previa del contenido y los temas para el evento en vivo y se lanzó inicialmente para generar expectación y entusiasmo.
“Una conferencia de bienes raíces no suena tan emocionante en el papel, por lo que queríamos una forma de generar entusiasmo y anticipación antes del evento”.
Aunque el concepto original era un proyecto único para apoyar la conferencia, las ideas siguieron fluyendo y se convirtieron en algo realmente beneficioso para el equipo como activo de marketing. ¡Y se convirtió en algo que el equipo realmente disfrutó hacer!
Nos sentamos con Mike Pooley, gerente de marketing digital de Hawaii Life, para obtener más información sobre Procast y cómo Wistia ayuda a la correduría a administrar activos de contenido multimedia que se ven y se sienten nativos de la experiencia del sitio web de Hawaii Life.
Aquí hay algunos puntos destacados de la entrevista:
La marca es extremadamente importante para Hawaii Life. La flexibilidad y la personalización disponibles a través de Wistia sellaron el trato cuando seleccionaron un host para su contenido.
“La marca es enorme para nosotros. Trabajamos muy duro para crear los elementos de nuestra marca. Nos encanta cómo todo se basa en el Canal y lo fácil que es actualizar todo, desde las fuentes, los colores, etc.”
Mike también expresó cómo su equipo lleva la personalización un poco más allá con CSS para diseñar una experiencia que se sienta nativa para su sitio web en general.
“Somos una especie de fanáticos del control cuando se trata de nuestra marca. Nos gusta usar CSS para realmente llevar nuestro canal al siguiente nivel y crear esa apariencia nativa. Eso fue muy importante para nosotros”.
Toda la flexibilidad le permite a Hawaii Life construir una fuerte conexión con su marca y hacer los cambios necesarios sobre la marcha. Pueden intercambiar fácilmente imágenes, jugar con nuevos colores y conectar todos sus medios con terceros como Apple y Spotify al instante.
Hawaii Life también invierte mucho en la accesibilidad y permite que las personas disfruten de la experiencia que mejor les funcione. Por ejemplo, algunos de sus agentes prefieren leer los materiales, por lo que las transcripciones son una gran ventaja para satisfacer las necesidades de esas personas. Otros disfrutan escuchando pasivamente mientras están en movimiento, por lo que el formato de podcast ha sido una gran adición para completar otro contenido escrito. La introducción del audio ha asegurado que su contenido sea accesible, flexible y satisfaga las necesidades de su equipo y audiencia.
“Somos grandes creyentes en seguir las preferencias de los usuarios. Hay una amplia gama de datos demográficos en nuestro equipo, por lo que el hecho de que ahora tengamos opciones para diferentes preferencias es realmente fantástico”.
Poder alojar contenido de video y audio sin problemas en un solo lugar fue otra gran ventaja para el equipo de Hawaii Life.
El equipo utiliza una inserción emergente para combinar diferentes elementos en un solo canal. Este enfoque único y flexible permite a los visitantes interactuar con diferentes programas individualmente en el canal de video principal. Esto ha permitido al equipo crear un verdadero ecosistema para su contenido y alojarlo todo en un solo lugar, que es exactamente lo que querían: una experiencia limpia y coherente.
“Es un verdadero ecosistema. Todo está en un solo lugar, que es exactamente lo que queríamos. Y ahora podemos hacer un crossover con podcasts de video”.
La capacidad de alojar video y audio juntos también ha generado nuevas ideas para contenido futuro. La compañía actualmente tiene activos de video y un podcast, pero está considerando combinar los dos para aprovechar la belleza de su entorno: las hermosas islas de Hawái. Ha desbloqueado una gran cantidad de inspiración para el futuro, y el equipo está muy entusiasmado por abrazar estos medios juntos.
—
