En nuestra función reciente, hablamos sobre cómo el correo electrónico es una gran herramienta para la promoción de videos. Ahora, vamos a echar un vistazo a la ecuación video + correo electrónico desde una perspectiva ligeramente diferente, pero complementaria: cómo el video ha mejorado nuestros esfuerzos de marketing por correo electrónico.
¿Cuál es el objetivo de nuestros esfuerzos de marketing por correo electrónico?
Involucrar a clientes potenciales y usuarios Mantener a Wistia en la mente Educación Construir conexiones
Supervisamos constantemente las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de cancelación de suscripción (además de métricas cualitativas como comentarios en el blog, Facebook, respuestas de correo electrónico, etc.) para evaluar qué tan bien lo estamos haciendo. Siempre hemos incluido muchos videos en nuestros boletines por correo electrónico y hemos visto que esos obtienen la mayor parte de los clics: generalmente 50-80% de los clics (la misma experiencia que tuvo MailChimp).
Pero hace un par de meses, decidimos ser un poco más científicos para ver qué tan poderoso es el video para aumentar la participación. Hicimos una prueba dividida usando dos correos electrónicos idénticos con contenido idéntico, excepto que uno tenía un video como parte principal del contenido y el otro tenía un gráfico ilustrado.
La proporción de clics/aperturas (cantidad de clics/cantidad de aperturas; esto tiene en cuenta cualquier variación en la tasa de apertura entre los dos correos electrónicos, que debería haber sido idéntica porque no hubo indicios de diferencia hasta que abrió el correo electrónico) para un correo electrónico con video fue del 38%. Sin video era 12%…más del 300% de mejora!
¿Por qué?
El video es atractivo. El video es rápido (si tiene un historial de hacer videos concisos, lo cual hacemos). El video es un descanso: siéntese, relájese y mire esto rápido. El video es compatible con dispositivos móviles: en El 20% de nuestros destinatarios están en dispositivos móviles. Es más fácil ver un video que leer un montón en una pantalla pequeña.
