- Meta está estableciendo una organización de productos para investigar y crear “productos pagos potenciales” para Facebook, Instagram y WhatsApp, según un documento interno distribuido a los miembros del equipo la semana pasada y visto por.
- La compañía todavía está comprometida con hacer crecer su negocio publicitario, según John Hegeman, vicepresidente del grupo de monetización de Meta, quien también afirmó que no hay planes de cobrar a los consumidores por desactivar los anuncios en las aplicaciones de la compañía.
- Los administradores de grupos de Facebook ya pueden cobrar por el acceso al contenido premium y los autores pueden comprar y recibir “estrellas” virtuales.
- WhatsApp dijo recientemente que algunas empresas deben pagar por la oportunidad de conectarse con sus clientes, mientras que Instagram anunció recientemente que los artistas podrían comenzar a cobrar una tarifa por el acceso a contenido exclusivo.
- Según el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, la empresa no se quedará con una parte de los ingresos por suscripciones y servicios pagos hasta 2024.
Según un memorando interno entregado a los miembros del personal la semana pasada y visto por , Meta está estableciendo una organización de productos para encontrar y desarrollar “productos pagos potenciales” para Facebook, Instagram y WhatsApp.
Meta traerá funciones pagas para Instagram y Facebook
Con tres importantes aplicaciones de redes sociales que en conjunto tienen miles de millones de usuarios, el nuevo negocio representa el primer intento sincero de Meta de integrar funciones pagas en estas aplicaciones. El motivo de su creación es que los ajustes de Apple al monitoreo de anuncios de iOS y una disminución general en el gasto en publicidad digital afectaron gravemente el negocio publicitario de Meta. Pratiti Raychoudhury, quien anteriormente fue jefa de investigación en Meta, será la líder del grupo. El nombre del grupo es Nuevas Experiencias de Monetización.
John Hegeman, vicepresidente de monetización del grupo en Meta, dijo en una entrevista con El borde que la empresa todavía está comprometida con expandir su negocio publicitario y que no hay planes de cobrar a los usuarios por desactivar los anuncios en sus aplicaciones. En sus palabras, “Creo que sí vemos oportunidades para crear nuevos tipos de productos, funciones y experiencias por las que la gente estaría dispuesta a pagar y estaría entusiasmada de pagar”, afirmó. Se negó a entrar en más detalles sobre posibles funciones pagas.
Aunque Meta ya ofrece una serie de funciones premium en todas sus aplicaciones, el gigante de las redes sociales no ha hecho del cobro a los usuarios una prioridad hasta ahora. Meta gana casi todo su dinero con la publicidad. En el corto plazo, Hegeman dudaba que las funciones pagas tuvieran un impacto significativo en las operaciones de la compañía, pero agregó que “por otro lado, creo que si hay oportunidades para crear nuevo valor y líneas de ingresos significativas y también proporcionar cierta diversificación, obviamente será algo atractivo”.
A largo plazo, dijo, Meta espera que las características premium desempeñen un papel más importante en sus operaciones. “En un horizonte temporal de cinco años, creo que realmente puede mover la aguja y marcar una diferencia bastante significativa”.
Los administradores de grupos de Facebook ya pueden cobrar por el acceso a contenidos premium, y se pueden comprar “estrellas” virtuales y regalarlas a los autores. Instagram reveló recientemente que los artistas podrían comenzar a cobrar una suscripción por el acceso a contenido exclusivo, mientras que WhatsApp afirmó recientemente que algunas empresas deben pagar por el derecho a comunicarse con sus clientes. CEO Mark Zuckerberg declaró en junio que hasta 2024, la empresa no obtendrá una parte de las ventas de funciones y suscripciones pagas.
“Implementar más formas para que los creadores ganen dinero en Facebook e Instagram y compartir actualizaciones que ayudarán a los creadores a construir para el metaverso. Nos dirigimos hacia un futuro en el que más personas puedan realizar trabajos creativos que disfruten, y quiero que plataformas como la nuestra desempeñen un papel para que eso suceda”, dijo Zuckerberg.
El movimiento hacia más funciones premium no es exclusivo de Meta. En los últimos años, el cobro se ha convertido en una práctica cada vez más común en las plataformas de redes sociales. Twitter pagó por Super Follows, TikTok probó membresías pagas para autores a principios de este año y Discord depende exclusivamente de su suscripción Nitro. Además, tanto Telegram como Snapchat introdujeron niveles de suscripción este año que abren nuevas capacidades. La capa paga de Snapchat ya ha demostrado ser popular. “Obviamente estamos prestando atención a lo que sucede en la industria. Y creo que hay varias empresas que han hecho cosas interesantes en este espacio de las que espero que podamos aprender y emular con el tiempo”, afirmó Hegeman.
