El gran contenido es imprescindible para cualquier estrategia de contenido exitosa. El contenido efectivo ayuda a sus compradores, impulsa el conocimiento de su marca, asà como de su servicio o producto, y ayuda a convertir a sus lectores en clientes potenciales y, en última instancia, a aumentar las ventas.
Una de las mejores maneras de medir la efectividad del contenido es observar la cantidad de acciones sociales que recibe su contenido. Las acciones sociales no son la objetivo finalpero son efectivos medio para lograr llegar a la audiencia más amplia de compradores potenciales interesados ​​que tengan la oportunidad de convertir.
¿Cómo saber qué contenido atraerá acciones sociales?
Puede comenzar haciendo perfiles de contenido. Este proceso lo ayuda a recopilar la mayor cantidad de investigaciones y datos que pueda para informar su proceso de lluvia de ideas e ideación de contenido, lo que conducirá a mejores ideas de contenido.
La creación de perfiles de contenido también lo ayuda a conocer qué funciona bien en su industria, qué están haciendo sus competidores y a qué canales sociales querrá dirigirse. Para obtener esta información, me encanta usar la herramienta BuzzSumo para realizar búsquedas basadas en palabras clave y dominios.
Búsqueda basada en palabras clave
Al realizar una búsqueda de palabras clave con BuzzSumo, desea utilizar palabras clave basadas en contenido asociadas con su industria o producto/servicio que no sean de naturaleza comercial. Esto se debe a que desea obtener resultados en el contenido de mayor rendimiento creado con esas palabras clave, en lugar de páginas de productos o servicios como lo harÃa con palabras clave comerciales.
Para acotar los resultados, puede usar comillas alrededor de las palabras clave que ha ingresado y también puede filtrar los resultados por fecha para obtener el contenido más reciente (es decir, el año pasado).
Verá que los resultados están organizados por número total de acciones, luego desglosados ​​por cada canal de redes sociales. Profundice en las piezas de contenido que han funcionado bien en todos los canales sociales. Continuar realizando búsquedas como esta a lo largo del tiempo lo ayudará a identificar temas e ideas de contenido que funcionan mejor, que puede usar para generar ideas sobre sus propios temas de contenido.
A medida que realiza su búsqueda de palabras clave, es posible que haya notado ciertos dominios que seguÃan apareciendo en sus resultados de búsqueda. Desea anotar esos sitios web para poder realizar una investigación más profunda sobre ellos.
Es probable que estén haciendo algo bien con sus esfuerzos de contenido que vale la pena analizar. Además, los dominios con mayores acciones sociales suelen tener una audiencia de tamaño decente que lee y comparte su contenido, que pueden ser sitios con los que desea establecer una relación o colaborar en una campaña para ayudar a promocionar su contenido en el futuro.
A medida que trabaja con los resultados de la búsqueda y la investigación profunda, también querrá identificar posibles personas influyentes a las que pueda comunicarse. Puede hacerlo haciendo clic en el botón “Ver compartidores” para cada contenido que desee ver, o haciendo clic en la pestaña “Influyentes”. Tome nota de esos influencers y comience a buscar formas de interactuar con ellos, ya que pueden estar abiertos a compartir su contenido futuro.
Búsqueda basada en dominio
Puede realizar búsquedas en dominios de la misma manera que realiza búsquedas de palabras clave a través de BuzzSumo. Esto es extremadamente útil cuando desea profundizar en los sitios que continúan apareciendo en sus resultados de búsqueda, asà como también para ver qué están haciendo sus competidores. Tenga en cuenta que, en algunos casos, es posible que no pueda obtener un buen conjunto de resultados, especialmente para nichos o dominios más pequeños en los que BuzzSumo puede no tener suficientes datos todavÃa para ser útil.
Verá que los resultados de la búsqueda se parecen a una búsqueda por palabra clave, pero los resultados se filtran y se limitan solo al dominio que ha buscado. A partir de aquÃ, intente buscar patrones y tendencias en las publicaciones que parecen funcionar bien, asà como los nombres de los autores cuyas publicaciones han seguido apareciendo en los principales resultados. Esto no solo le brinda ideas para el contenido que puede crear, sino que estos autores pueden tener muchos seguidores en las redes sociales y pueden ser personas con las que desee interactuar para ayudar a amplificar su contenido.
Puedes hacer toda esta investigación con la versión gratuita de BuzzSumo. La versión paga le brindará más información sobre sus palabras clave y dominios objetivo, como las redes sociales y los sitios que generan la mayor cantidad de acciones para el contenido principal, las acciones promedio por longitud de contenido, tipos y redes sociales.
Con la versión paga, también querrás hacer este tipo de análisis profundo de tus competidores, para que puedas averiguar qué contenido está obteniendo más acciones sociales y qué redes sociales funcionan bien para ellos. Consulte este artÃculo de Moz que lo guÃa a través de los pasos para usar la API de BuzzSumo y las Hojas de cálculo de Google para ejecutar este tipo de análisis más rápidamente.
BuzzSumo es mi herramienta favorita para ayudarte a generar ideas de contenido y desarrollar tu estrategia. ¿Qué otras herramientas utilizas para desarrollar o mejorar tu estrategia de contenido? Comparta sus ideas en la sección de comentarios a continuación.
