🥇 ▷ ¿Necesita elegir una agencia de SEO en su área?

Para ser encontrado en línea y atraer audiencias, necesita una estrategia de SEO que sea consistente, escalable y efectiva.

Muchas empresas recurren a una agencia de SEO en busca de apoyo, ya que esta es un área compleja y en constante cambio de marketing de contenido.

Al buscar un socio, puede pensar que una empresa local es la mejor opción. Sin embargo, como aprendimos durante la pandemia, los especialistas en marketing bien capacitados pueden trabajar desde cualquier lugar. Entonces, ¿importa tanto el ‘dónde’ como ‘qué’ pueden entregar?

Comidas para llevar rápidas:

Elegir una agencia de SEO en función de sus habilidades y logros es más importante que dónde se encuentran.
El estado del SEO está evolucionando y las agencias deben ser conscientes de estos cambios y de cómo aprovechar las tendencias emergentes.
No hay ninguna ventaja demostrable en trabajar con una empresa local: la experiencia es mucho más valiosa que la ubicación.

El estado del SEO: lo que sabemos sobre el SEO

Antes de sumergirnos en la elección de una agencia de SEO, veamos el estado del SEO. Ganar en el ranking orgánico es un juego largo. No sucederá mágicamente. Requiere compromiso y mantenerse actualizado sobre los cambios realizados por los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué sabemos sobre SEO en este momento?

Google sigue siendo el rey. Actualmente tienen una participación de mercado del 87,81 por ciento de todo el tráfico de búsqueda en los EE. UU. Dado que Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante, la mayoría de los esfuerzos en su estrategia de SEO se centrarán en él.

La mayor parte del tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica, con un 53,3 por ciento. Es mejor que la búsqueda paga y las redes sociales.

Los compradores B2B comienzan con una búsqueda el 71 por ciento del tiempo. Ese número probablemente creció en 2020 cuando más audiencias B2B cambiaron a canales digitales debido al coronavirus.

Las consultas de búsqueda rara vez son una palabra clave. Con un 69,7 por ciento, la mayoría de las búsquedas son de cuatro palabras o más, lo que indica que los buscadores son más inteligentes y están más enfocados en las preguntas que intentan responder.

La mayoría de las palabras clave tienen un bajo volumen de búsquedas. Ahrefs informó que el 92,42 por ciento de las palabras clave tienen 10 búsquedas mensuales o menos. Básicamente, eso significa que menos del 10 por ciento de las palabras clave a las que se dirige tienen más de unas pocas búsquedas, lo que significa que hay aún más competencia para esas palabras clave de gran volumen.

Estas estadísticas proporcionan una buena visión general de “dónde estamos”. Y ya que estamos en el tema de los datos, ¿cuáles son algunas tendencias emergentes en SEO?

Tendencias emergentes de SEO

Si bien no necesita ser un experto en tendencias de SEO, su agencia debería serlo. Estas son algunas de las cosas de las que deberían estar hablando y, si no lo están, considéralo una señal de alerta.

La intención del buscador es crucial

Google tiene como objetivo ofrecer la mejor respuesta a la consulta de un buscador, que es el mismo enfoque que deberían tener sus expertos en SEO. Comprender la intención del buscador y lo que Google cree que satisface mejor las necesidades del buscador tiene un peso sustancial en la clasificación. Esto requiere conocer las necesidades y los puntos débiles de su audiencia, así como analizar el contenido de alto rango en busca de palabras clave que sean importantes para su producto o servicio. Hay muchos factores de clasificación SEO, y este se está volviendo más importante.

Optimización para RankBrain

RankBrain es el algoritmo de IA (inteligencia artificial) de Google. Tiene un papel fundamental en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Google nunca ha compartido detalles sobre cómo funciona, pero los expertos en SEO creen que RankBrain se basa en la experiencia del usuario, lo que podría significar tasas de clics, tasas de rebote, tiempo dedicado a la página y el formato de la página (usando encabezados, viñetas, etc.) .).

El contenido creíble y experto tendrá una clasificación más alta

Google define la calidad del contenido de muchas maneras y eso afecta la clasificación. Se refieren a él como el principio EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. ¿Cómo se cumplen los parámetros EAT?

Cree contenido consistentemente que aborde las necesidades del cliente y su recorrido. Asegúrese de que el contenido tenga buenos puntajes de legibilidad con oraciones más cortas, palabras comunes y voz activa versus pasiva. Respalde perspectivas o reclamos con estadísticas y datos confiables de un sitio web de alta autoridad de dominio. Trabaje en formas de mejorar la calidad de los vínculos de retroceso a su sitio desde los referentes de calidad.

Búsqueda de frases: preguntas y voz

La redacción SEO está evolucionando. Sabemos que la mayoría de las búsquedas son de cuatro palabras o más, lo que indica una mayor especificidad. En muchos casos, la búsqueda es una pregunta, especialmente en la búsqueda por voz. Google informó que el 27 por ciento de los buscadores globales usan voz.

¿Qué están preguntando estos buscadores? Bueno, no es pura charla de consumidores. Adobe Analytics encontró que la música y el clima dominan, pero el 47 por ciento de las preguntas por voz son para búsqueda en línea.

Para comprender esta tendencia, será esencial que las agencias de SEO busquen palabras clave centradas en preguntas. También deben ser conscientes de que las preguntas cambian y siguen las palabras clave emergentes o de tendencia a través de herramientas como Google Trends.

Los formatos de contenido para SEO están evolucionando

La optimización SEO no es solo para blogs o páginas de sitios web. Otros formatos están ganando importancia. Uno es vídeo. El vídeo se está convirtiendo en el formato de contenido más consumido. Puede optimizarlo con descripciones que brinden una descripción general y, de forma natural, utilizando palabras clave.

En el contenido escrito, la extensión importa. Según SEMrush, el contenido con más de 3000 palabras recibe tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones. Son muchas palabras, y es difícil creer que la gente lea tanto, considerando la reducción de la capacidad de atención. Si va a abordar contenido de esta extensión, colóquelo como una página pilar con muchos encabezados y otros formatos que lo hagan escaneable.

Ahora que hemos analizado el estado del SEO y las tendencias, ¿cómo elige la mejor agencia de SEO? ¿Importa la ubicación?

¿Hay beneficios de utilizar una empresa local de SEO?

En el mundo B2B, el SEO local no es tan importante como lo es para las empresas de consumo que atienden a los clientes localmente. Hay algunas excepciones en el ámbito B2B relacionadas con los servicios que tienen que ser locales, como los servicios de campo. En la mayoría de los casos, las empresas B2B intentan atraer compradores de todo el país o el mundo.

Si eres local, ¿puede una empresa local darte una ventaja? Eso dependería de su experiencia, pero el hecho de que una empresa esté en su ciudad no significa que entregará mejores resultados que una empresa a unos pocos estados de distancia. Pueden tener conocimientos sobre el mercado local, pero eso no necesariamente se traduce en inteligencia de SEO.

Pre-COVID, un beneficio puede haber sido reunirse en persona con la agencia, pero eso no está sucediendo en este momento. Todos nos sentimos cómodos con las reuniones de videoconferencia y brindan la misma experiencia. Algunos podrían decir que las reuniones de video son más efectivas y más enfocadas.

¿Qué es lo que realmente importa al elegir una agencia de SEO?

Lo que una empresa puede ofrecer, su experiencia y los resultados son sustancialmente más vitales que su lugar de trabajo. Al buscar una agencia de SEO, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

¿Tienen experiencia en su industria? El conocimiento de la industria es mejor que la experiencia de ubicación. ¿Qué tipo de resultados pueden proporcionar? ¡La prueba está en el éxito que han demostrado para los clientes o incluso para ellos mismos! Si una empresa de SEO no practica la optimización de SEO, sería difícil confiar en que hagan lo mismo por usted. Los estudios de casos ilustrarán el desafío, la solución y los resultados. ¿Son líderes de opinión en el espacio? Al seleccionar una agencia de SEO, revise sus esfuerzos de marketing de contenido (blogs, libros electrónicos, videos, etc.) y evalúe su liderazgo intelectual sobre el tema. Si no hay ninguno, es una preocupación. ¿Qué métodos utilizan? Hay muchos elementos estratégicos que intervienen en el SEO, incluidos en la página, técnicos y fuera de la página. Debe preguntarles cómo va el proceso y qué tácticas utilizan para optimizar. No querrá quedarse con una agencia con poca experiencia en el desarrollo de estrategias o que utilice técnicas de sombrero negro, que son arriesgadas y poco éticas. ¿Cuáles son los costos? El presupuesto es importante en todos los aspectos del marketing, por lo que necesita una comprensión clara de los gastos desde el principio. En la mayoría de las situaciones, una tarifa fija por mes será más valiosa que varios costos que cambian cada mes. ¿Garantizan resultados? Muy pocas cosas en la vida deberían venir con una garantía. Si una agencia le garantiza que aparecerá en la primera página de Google, sea muy escéptico. El SEO no es una ciencia exacta y los algoritmos siempre están cambiando. En lugar de garantías, mire sus resultados, reputación y experiencia. ¿Ofrecen algo más que una estrategia de palabras clave? En última instancia, si se compromete con una empresa de SEO, deberían hacer más que solo crear pautas. Deberían poder crear una estrategia de contenido que incluya SEO y entregar el contenido.

Cuidado con las fábricas de SEO

Una última advertencia sobre las agencias de SEO: evite las fábricas de SEO. Las fábricas de SEO parecen tener conocimiento y experiencia, pero lo que hacen es tomar una estrategia, hacer algunos pequeños cambios y hacerlo pasar como algo específico para su empresa. Se preocupan por el número de clientes y la generación de ingresos. Producen en masa tácticas de SEO que nunca tienen en cuenta quiénes son su audiencia y su marca.

¿Listo para encontrar la agencia de SEO adecuada?

Encontrar la mejor agencia de SEO para su negocio tiene poco que ver con la ubicación. No hay ventajas específicas en volverse local. En su lugar, busque empresas con excelentes críticas de los clientes, que sean transparentes sobre cómo optimizan y que tengan resultados verificables.

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