Uno de los mayores desafíos del video marketing es determinar qué tipo de contenido encontrará valioso su audiencia y luego crear videos atractivos que los mantengan interesados.
En Wistia, hemos estado trabajando para que sea más fácil determinar si está llegando a las personas adecuadas, manteniendo a esos espectadores interesados y convirtiendo a esos espectadores en clientes potenciales. Nos complace presentar algunas actualizaciones importantes y nuevas funciones para nuestras herramientas de estadísticas. Esperamos que la nueva información que brindan estas herramientas lo ayude a comprender el rendimiento de sus videos de una manera más significativa.
Medir el recuento de vistas de su video es importante, pero esa métrica por sí sola no determina el éxito. Puede obtener una imagen mucho más clara del rendimiento de sus videos si puede demostrar que está llegando a la audiencia adecuada y que sus videos están generando clientes potenciales. Ahí es donde entra en juego la nueva página Audiencia. Ahora puedes ver a toda tu audiencia y diferenciar entre los espectadores que conoces y los espectadores que aún no has identificado.
La página Audiencia proporciona una descripción general de su audiencia: cuántos espectadores ha convertido en clientes potenciales y qué videos han reproducido. La información detallada sobre cada espectador que complete un recopilador de correo electrónico de Turnstile o se sincronice desde su CRM/plataforma de automatización de marketing estará visible en Wistia. Con una vista más detallada de su audiencia, puede realizar un seguimiento de qué tan bien interactúa con sus contactos conocidos y con los nuevos espectadores.
Turnstile le permite capturar los nombres y las direcciones de correo electrónico de los espectadores, pero un correo electrónico por sí solo no pinta una imagen completa de quién es la persona. Como especialistas en marketing y representantes de ventas, necesitamos información adicional para evaluar si estamos llegando o no a las personas adecuadas y convirtiendo clientes potenciales calificados. Para ayudarlo a obtener esa información rápidamente, hemos enriquecido las páginas del Visor con datos de Clearbit.
Junto con el historial de interacción con el video de cada espectador, ahora puede ver su imagen, número de reproducciones, ubicación y otra información disponible públicamente en la página del espectador. Cuando estos datos se sincronicen con su CRM o plataforma de automatización de marketing, podrá incorporar la información en su proceso de puntuación de clientes potenciales o pasar los contactos directamente a su equipo de ventas para que puedan realizar un seguimiento.
Como vendedores de videos basados en datos, a todos nos encanta ver actualizaciones instantáneas de nuestras estadísticas. Con actualizaciones de rendimiento en tiempo real, puede determinar patrones de visualización rápidamente y ajustar su estrategia de promoción en consecuencia. Cuando un video de lanzamiento recibe mucha atención, View Stream será su nuevo mejor amigo.
En View Stream, encontrará un registro de cada vista, así como los detalles de su participación. De un vistazo, puede detectar qué videos ven los espectadores y con los que interactúan todos los días. Esto le ofrece información preliminar sobre las vistas y los clientes potenciales capturados para un video publicado recientemente o cualquier aumento repentino en las vistas o conversiones de uno de sus videos existentes. Estos datos pueden informar las decisiones sobre la ubicación del video, la promoción o las acciones de la línea de tiempo.
Cuando desee verificar el rendimiento de un video específico, la forma más rápida es ver las estadísticas individuales del video o del proyecto dentro de Wistia. Sin embargo, a veces necesita comparar videos o ver cómo se desempeñaron todos sus videos a lo largo del tiempo. Para administrar ese informe, creamos el informe Tendencias.
El informe Tendencias le permite profundizar en cuáles de sus videos han recibido la mayor cantidad de vistas a largo plazo y comprender qué videos se han desempeñado mejor en un período de tiempo determinado. Puede ordenar su informe por el número de reproducciones, la tasa de reproducción o la tasa de participación.
Hacer tiempo para informar sobre sus videos puede ser difícil, pero es importante estar atento a su rendimiento. Lo ideal sería que pudiera verificar qué videos obtienen la mayor cantidad de reproducciones y si hay picos o disminuciones en las vistas de manera regular. Vigilar de cerca el rendimiento de su video le proporcionará información que le informará cómo ajusta la promoción, la ubicación y el contenido de su video.
Para ahorrar tiempo, hemos creado el nuevo correo electrónico de Resumen de estadísticas semanal, que brinda una descripción general del rendimiento de su video.
Ahora, puede realizar un seguimiento proactivo de su progreso configurando el nuevo Resumen de estadísticas para que se envíe a su bandeja de entrada semanalmente. Use este informe de correo electrónico para identificar oportunidades para convertir más espectadores en clientes potenciales o para ajustar su promoción de videos que no obtienen la cantidad de reproducciones que esperaba. Dirígete a Configuración > Funciones Beta para permitir que los correos electrónicos comiencen a enviarse. Desde allí, puede ver todas nuestras versiones Beta y activar las que le gustaría probar.
Puede ser difícil comprender el beneficio comercial de sus videos y, para muchos de nosotros, demostrar el ROI es esencial. Por eso queremos que puedas identificar rápidamente cómo tus videos contribuyen a tus objetivos y asegurarte de llegar a las personas adecuadas. Cada una de estas herramientas trabaja de la mano para brindarle información sobre los espectadores que componen su audiencia.
Con Wistia, ahora puede ver fácilmente quiénes son sus espectadores, cómo interactúan con sus videos y cómo el video está impactando su negocio. ¡Vea las nuevas herramientas, inscríbase en Stats Digest Beta y háganos saber lo que piensa en los comentarios!
¿No puede encontrar la página Audiencia? Es posible que su plan no incluya esta función. Si está interesado en probarlo durante dos semanas (gratis), envíe un correo electrónico a [email protected].
