Los anunciantes están ansiosos por experimentar con nuevos formatos publicitarios que vuelvan a atraer a los usuarios y despierten la creatividad entre las marcas. Hoy, Amazon está liderando el camino en este esfuerzo con nuevas opciones publicitarias innovadoras para sus Canales de video, audio y transmisión en vivo.
En el siguiente artículo, analizaremos tres tipos de anuncios emergentes y lo que esto podría significar para los anunciantes. Pero antes de hacerlo, ¿Qué es exactamente un anuncio interactivo??
Publicidad interactiva 101
Según un anuncio reciente:
Básicamente, la publicidad interactiva es una forma de marketing que anima al público objetivo a pasar de ver pasivamente un anuncio a participar activamente en el anuncio o la promoción. Esto puede incluir todo, desde realidad aumentada (AR) hasta códigos QR y completar un cuestionario.
Anuncios interactivos de Amazon
Amazon Ads ofrece a las marcas más opciones para “transformar sus campañas para que lleguen al público de forma directa e intencionada”. ¡Vamos a ver!
1. Anuncios de vídeo interactivos de Amazon
Los anuncios de video interactivos se están desarrollando como una forma nueva y fluida para que los espectadores compren mientras ven su contenido de transmisión favorito. Este nuevo formato publicitario fue anunciado por primera vez en el escenario por Alan Mossvicepresidente de ventas globales de publicidad de Amazon, en Amazon sin caja 2021.
Así funciona la publicidad interactiva para vídeo de Amazon: Se reproduce un anuncio mientras el espectador mira contenido de video en tiempo real en la aplicación IMDb TV en Fire TV. Si quieren obtener más información sobre la marca o el producto, pueden usar su control remoto o su voz para interactuar con el anuncio.
El espectador podrá:
- Solicite detalles del producto por correo electrónico
- Comprar ahora
- Agregue el artículo destacado a su carrito
- Agregar el artículo destacado a una lista
Además de las acciones activadas por voz y remotas, el espectador también puede escanear un código QR en pantalla con su teléfono para visitar la página de inicio de la marca.
Los anuncios de video interactivos se encuentran actualmente en versión Beta y solo están disponibles en la aplicación IMDb TV en Fire TV. Los anuncios de vídeo interactivos de Amazon ya son muy prometedores. Según datos internos de Amazon, los anuncios de vídeo interactivos están generando 18% más de compromiso y tasas de clics que los vídeos dinámicos y los anuncios pre-roll estándar.
Las marcas tienen motivos para estar entusiasmadas con el potencial de este formato de anuncio y es posible que deseen comenzar a generar ideas de publicidad interactiva para futuras campañas.
2. Anuncios de audio interactivos mejorados de Amazon
De la mano de las ofertas de anuncios de video interactivos de Amazon están los anuncios de audio interactivos mejorados. Al igual que los anuncios de video interactivos, los anuncios de audio interactivos permiten a los oyentes comprar artículos, agregarlos a su carrito o solicitar detalles, incluso si no recuerdan el nombre exacto del producto. Esta innovación sólo es posible gracias al desarrollo del altavoz inteligente Alexa de Amazon.
Cuando esté completamente lanzado, las marcas podrán publicar un anuncio de audio de 10 a 30 segundos en Amazon Music (pero solo en el nivel con publicidad) que incluya llamadas a la acción basadas en voz. Estas CTA permitirán a los clientes interactuar con el anuncio simplemente pidiéndole a Alexa que “recordármelo”, “envíeme más información” o “Agregar al carrito”.
Alexa ahora sabrá automáticamente qué producto se incluye en el anuncio agregado y realizará la acción solicitada por el usuario.
3. Incentivos interactivos para Twitch
Al buscar publicidad interactiva, las empresas también deberían considerar otras propiedades propiedad de Amazon como Twitch. Los streamers son animadores atractivos y un canal valioso para las marcas que desean ampliar su alcance.
Contracción nerviosa es una plataforma de transmisión que permite a los usuarios ver y transmitir contenido de video en vivo a las audiencias de la plataforma. Twitch es mejor conocido por sus transmisiones de videojuegos, donde los transmisores juegan y brindan comentarios mientras interactúan con audiencias que se comunican a través de una interfaz de chat visible. Estos transmisores de videojuegos de alto perfil obtienen decenas de miles de visitas al día. cada.
Obtenga más información sobre la publicidad de Twitch aquí.
Si bien muchos de nosotros todavía pensamos en los juegos ante todo cuando se trata de Twitch, el servicio se ha expandido en los últimos años, incluyendo contenido centrado en cocina, música, deportes y más.
“Los juegos están en nuestro ADN. Sin embargo, en los últimos años hemos visto un crecimiento increíble de todo tipo en el servicio, desde diferentes tipos de contenido hasta horas de visualización, audiencia y más”. —Jesse Shaw | Jefe de Asociaciones de Ventas, Twitch
En reconocimiento a la capacidad de los streamers para generar vistas, Twitch está lanzando un nuevo programa publicitario llamado Interactive Incentives. Este programa publicitario, impulsado por una integración con Amazon Moments, permite a los anunciantes ofrecer ventajas y descuentos a los transmisores que interactúan con sus extensiones de marca.
Como explica Looss:
Este nuevo formato de anuncio tiene el potencial de generar grandes beneficios publicitarios tanto para las marcas como para los streamers, y brindar una forma adicional para que los espectadores apoyen a sus streamers favoritos.
¿Querer aprender más? Consulte “Amazon unBoxed: resumen completo, anuncios y conclusiones de expertos” y asegúrese de estar atento a nuestro próximo resumen del evento a finales de este año.
