Explorando el nicho, podemos evaluar toda la situación, aprender los puntos débiles y fuertes de los competidores y encontrar inspiración para el propio proyecto. Pero hay una línea muy fina: algunas personas abusan de este método, otras lo evitan por completo. Averigüemos cómo mantener el equilibrio.
En este artículo, te diré cómo encontrar todas las palabras clave que faltan para tu proyecto de comercio electrónico y tomar una posición de liderazgo en la búsqueda mediante el análisis de la competencia.
¿Cuál es el plan?
Nuestro propósito crucial es desarmar la estrategia de los competidores y encontrar lo que nos hemos perdido. En nuestro caso, estamos hablando de las palabras clave que conducen a un cliente a nuestro proyecto.
Entonces, el plan real:
Encontrar competidores directos del proyecto;
Encuentre y analice las principales páginas de la competencia que generan más tráfico.
Encuentre palabras clave generadoras de tráfico que nos hayamos perdido.
Recomiendo repetir todos estos pasos al menos una vez al mes. Te ayudará a notar los cambios, filtrarlos, mejorarlos y adaptarlos a tu proyecto en el tiempo.
Etapa #1 Encuentra a tus competidores directos
Para encontrar a sus competidores directos, puede usar la herramienta SEO con la función de “análisis de la competencia” como Serpstat.
Pase a la sección “Investigación SEO” y elija la herramienta “Competidores”. Luego ordene los resultados en orden descendente por palabras clave comunes. El indicador en la columna de “palabras clave comunes” debe estar lo más cerca posible del indicador “todas las palabras clave”. Estos dominios son nuestros competidores directos.
Entonces, elegimos tres tiendas: https://www.bpillow.com/ https://www.mypillow.com/ https://www.downandfeathercompany.com/
Etapa #2 Analizar las páginas principales de los competidores
Ahora escribiremos estos dominios en Serpstat, usaremos la herramienta “Páginas principales”, ordenaremos en orden descendente por el tráfico potencial y seleccionaremos las primeras 10 páginas de perspectiva.
Analizando estos tres sitios, podemos encontrar coincidencias en la elección de los usuarios. Por ejemplo, a pesar de que todos estos sitios son comerciales, las páginas más populares son informativas (“cómo elegir la almohada”, “cosas que deben saber las pantuflas”, etc.). Entonces, si vamos a lanzar tal tienda, no debemos perdernos esta forma de compromiso con el cliente.
O si vemos que uno de estos sitios ofrece “almohadas para el dolor de cuello” y es bastante popular allí, deberíamos pensar en agregar este producto también.
Ahora podemos averiguar qué palabras clave conducen a estas páginas haciendo clic en el número de la columna “palabras clave orgánicas”. Por lo tanto, podemos elegir muchas palabras clave para la mayor parte en caso de que estemos lanzando el mismo producto.
Además, podemos comparar nuestro sitio con los de la competencia por el mismo producto y ver qué palabras clave nos hemos perdido.
Etapa #3 Recopilar todas las palabras clave que faltan
Necesitamos averiguar qué palabras clave traen tráfico a los competidores y luego verificar si usamos estas frases.
Serpstat ofrece dos características para este propósito:
Palabras clave que faltan: muestra las palabras clave para las que las páginas de los competidores se clasifican entre las 10 principales, pero no están presentes en su URL.
URL vs URL: hace una comparación lado a lado de una URL específica de su sitio con 1 o 2 URL competidoras, descubre palabras clave comunes o únicas de las URL especificadas.
Probemos ambos usando nuestro ejemplo con almohadas.
Palabras clave faltantes
Ingrese la URL de cualquier categoría de su tienda en la línea de búsqueda de Serpstat. Revisaremos “almohadas para el dolor de cuello”:
Aquí tenemos una gran cantidad de palabras clave que utilizan nuestros competidores, pero que no están presentes en nuestra URL. Recuerda que esta herramienta muestra frases perdidas solo para SERP top-10.
Además, probablemente no necesites todas estas frases. Expórtelos a Exel para el análisis detallado, piense y filtre todos los inútiles. Por ejemplo, si tiene el proyecto comercial sin el blog, elimine todas las frases de “cómo hacer” y consultas con la geolocalización incorrecta.
URL frente a URL
Allí puede elegir la categoría determinada y compararla por palabras clave. En el diagrama, vemos cuán diferente es para la misma categoría de productos en diferentes sitios.
Debajo del diagrama, hay una lista de palabras clave. Así podemos recoger las palabras clave de la competencia y utilizarlas en nuestro proyecto.
Después de eso, también puede echar un vistazo a la función de dificultad de palabras clave en Serpstat. Este parámetro muestra lo difícil que es posicionarse alto para la palabra clave deseada. Se basa en el análisis de vínculos de retroceso, la presencia de dominios y URL con su palabra clave en el título, páginas principales en el SERP.
Por lo tanto, puede filtrar las palabras clave recopiladas: si KD es alto, tratar de llegar a la cima usándolas no valdrá la pena.
Pensamientos finales
El análisis de la competencia no es un enfoque sin valor para los aficionados. Además, solo los aficionados no lo usan en absoluto. Al hacer esto, podemos encontrar un montón de información útil que ayuda a mejorar el proyecto.
Podemos:
analizar sus canales de tráfico;
encontrar todas las palabras clave que nos hemos perdido;
descubre todos sus puntos débiles y fuertes y aprovéchalo.
Pero siempre debemos pensar críticamente: incluso los líderes pueden equivocarse a veces. Analiza, ordena y filtra todas las frases inútiles.
Así que no tengas miedo de tus competidores, analízalos.
